8月8日，杭州城中香格里拉酒店內(nèi)，一場(chǎng)跨越國(guó)界的跨境電商盛會(huì)正在舉行。俄羅斯領(lǐng)先的電商平臺(tái)Yandex Market在此舉辦華東地區(qū)首場(chǎng)官方賣家峰會(huì)，峰會(huì)由貝加爾物流集團(tuán)總冠名，吸引了1500多名跨境電商從業(yè)者參與。這場(chǎng)峰會(huì)是國(guó)際跨境平臺(tái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的加碼布局，成為觀察杭州跨境電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)樣本。

　　十年綜試區(qū)積淀：杭州成國(guó)際平臺(tái)入華"首選地"?！笆昵埃覀儙е贾萁?jīng)驗(yàn)去俄羅斯開拓電商市場(chǎng);十年后，我們帶著成熟生態(tài)回到杭州，助力賣家開啟新征程?！盰andex Market中國(guó)區(qū)CEO王玉龍的動(dòng)情發(fā)言，道出了杭州與跨境電商的深厚淵源。

　　杭州市商務(wù)局黨組成員、杭州自貿(mào)片區(qū)管委會(huì)專職副主任武長(zhǎng)虹在致辭中披露的一組數(shù)據(jù)，揭示了杭州成為國(guó)際平臺(tái)戰(zhàn)略要地的底層邏輯：從2015年全國(guó)首個(gè)跨境電商綜試區(qū)掛牌，到2024年進(jìn)出口額突破1500億元、激增1266倍，杭州集聚了超6.5萬(wàn)家賣家，首創(chuàng)的“六體系、兩平臺(tái)”經(jīng)驗(yàn)已向全國(guó)復(fù)制推廣?！皬摹畣吸c(diǎn)突破’到‘生態(tài)賦能’，杭州用十年時(shí)間構(gòu)建了覆蓋支付、物流、人才的全產(chǎn)業(yè)鏈支持體系。”武長(zhǎng)虹特別指出，杭州的服裝、家具、消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)帶與Yandex Market平臺(tái)3C家電年增35%的需求高度契合，這種“產(chǎn)業(yè)+平臺(tái)”的雙向奔赴正是合作基礎(chǔ)。

　　“現(xiàn)在進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，就像回到中國(guó)電商2017年的爆發(fā)前夜。”王玉龍現(xiàn)場(chǎng)展示的數(shù)據(jù)是最好的佐證：2024年俄羅斯電商規(guī)模突破1100億美元(同比增長(zhǎng)40%)，但滲透率僅20%，遠(yuǎn)低于中國(guó)的50%。根據(jù)Yandex最新的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1450億美元，到2029年，俄羅斯電商市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)提升至33-35萬(wàn)億盧布(約4500億美元)?！斑@意味著未來(lái)五年有3倍增長(zhǎng)空間，這將是我們杭州乃至中國(guó)跨境企業(yè)的巨大機(jī)會(huì)。”王玉龍說(shuō)。

　　平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Stanislav進(jìn)一步拆解Yandex Market平臺(tái)的用戶畫像：52%為女性買家，94%用戶年齡在44歲以下，家居、母嬰、汽配成為增速最快類目。據(jù)悉，為降低賣家試錯(cuò)成本，平臺(tái)宣布推出“新賣家扶持計(jì)劃”，包括1萬(wàn)盧布廣告券、AI智能翻譯工具支持等。值得注意的是，產(chǎn)品總監(jiān)German特別推薦中國(guó)賣家使用DeepSeek等AI工具優(yōu)化俄語(yǔ)商品描述：“一個(gè)符合本地習(xí)慣的標(biāo)題能使點(diǎn)擊率提升30%。”

　　針對(duì)跨境賣家最關(guān)心的三大領(lǐng)域，平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)給出了針對(duì)支付、物流和運(yùn)營(yíng)三方面的具體解決方案：總冠名商貝加爾物流集團(tuán)推出“萬(wàn)平海外倉(cāng)+極速頭程+白色清關(guān)”方案，莫斯科等重點(diǎn)城市可實(shí)現(xiàn)5日達(dá);宣布與Infinia、連連支付等三方平臺(tái)合作，8月底上線新通道，回款手續(xù)費(fèi)最高降低60%;平臺(tái)下半年將在杭州、深圳等城市設(shè)立賣家運(yùn)營(yíng)中心，為賣家提供選品數(shù)據(jù)庫(kù)和線下培訓(xùn)服務(wù)。

　　新星賣家姜玉龍的案例分享成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。這位原傳統(tǒng)外貿(mào)從業(yè)者，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)工具精準(zhǔn)定位俄羅斯消費(fèi)者偏好，將一款國(guó)產(chǎn)筋膜槍優(yōu)化為“符合斯拉夫人體型的大功率版本”，30天內(nèi)沖上類目TOP3。“不是簡(jiǎn)單鋪貨，而是用數(shù)據(jù)讀懂需求?！彼偨Y(jié)道。

　　跨境百人會(huì)秘書長(zhǎng)常江雪在峰會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)中指出：“俄羅斯消費(fèi)者正從‘價(jià)格敏感型’轉(zhuǎn)向‘品質(zhì)認(rèn)同型’，這與中國(guó)制造升級(jí)的趨勢(shì)不謀而合?！迸c會(huì)專家一致認(rèn)為，借力杭州成熟的供應(yīng)鏈體系和Yandex Market的本地化運(yùn)營(yíng)能力，中國(guó)賣家有望復(fù)制SHEIN式的品牌出海故事。

　　“俄羅斯不是遠(yuǎn)方的市場(chǎng)，而是我們身邊的機(jī)會(huì)?！蔽溟L(zhǎng)虹的結(jié)語(yǔ)擲地有聲。當(dāng)擁有6.5萬(wàn)賣家的“跨境電商第一城”遇上萬(wàn)億規(guī)模的歐亞新興市場(chǎng)，這或?qū)⒅匦露x中俄貿(mào)易的未來(lái)圖景。據(jù)悉，Yandex Market計(jì)劃年內(nèi)招募3萬(wàn)中國(guó)賣家，而杭州無(wú)疑將成為這場(chǎng)掘金行動(dòng)的核心根據(jù)地。

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