2025年7月30日至8月1日，2025Y2Y品牌年輕節(jié)在北京廣播大廈成功舉行，200+品牌企業(yè)、400+專業(yè)機(jī)構(gòu)、50+媒體平臺(tái)、300+高校教師、1000+大學(xué)生匯聚一堂，完成了一場(chǎng)關(guān)于“年輕化戰(zhàn)略”的深度解碼與生態(tài)共建。

　　本屆Y2Y品牌年輕節(jié)以「品牌贏家 共創(chuàng)未來(lái)」為年度主題，由廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球承辦，廣告人商盟全程執(zhí)行?；顒?dòng)匯聚多方力量，中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)提供公益支持，網(wǎng)易傳媒、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴深度參與，北京廣播電視臺(tái)給予特別支持，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主與品牌工作委員會(huì)、大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)等作為合作伙伴協(xié)同助力。

　　7月30日活動(dòng)首日，現(xiàn)場(chǎng)有超500位來(lái)自知名廣告主企業(yè)、媒體平臺(tái)、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)以及全國(guó)高校的代表踴躍參會(huì)，線上直播間同樣人氣爆棚，受到數(shù)十萬(wàn)觀眾實(shí)時(shí)關(guān)注。在如此熱烈的氛圍中，一場(chǎng)聚焦品牌年輕化的創(chuàng)新盛會(huì)華麗開場(chǎng)。

　　北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯邊建，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹分別發(fā)表致辭。

　　北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯 邊建

　　北京廣播電視臺(tái)作為首善媒體，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以精品內(nèi)容筑牢價(jià)值高地，以新質(zhì)生產(chǎn)賦能融媒破圈，以開放協(xié)同彰顯首善品牌力量。面向未來(lái)，北京廣播電視臺(tái)將堅(jiān)定守正創(chuàng)新，奮力開創(chuàng)首都新型主流媒體建設(shè)新局面，為服務(wù)新時(shí)代首都發(fā)展作出廣電媒體新的貢獻(xiàn)。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹

　　二十年，我們以創(chuàng)意為根，扎進(jìn)青年土壤。從學(xué)院獎(jiǎng)的賽事IP到創(chuàng)意星球的數(shù)字樞紐，我們用賽事聯(lián)動(dòng)青年熱血，用平臺(tái)嫁接產(chǎn)業(yè)需求，讓每一份創(chuàng)意都能在Z世代的陽(yáng)光下光合作用。千萬(wàn)創(chuàng)意青年在這里生長(zhǎng)，企業(yè)與Z世代同頻共振！廣告人，這棵在年輪里刻著「年輕」基因的大樹，將努力讓中國(guó)品牌的常青藤攀向世界舞臺(tái)！

　　品牌贏家論道，洞察營(yíng)銷新篇

　　活動(dòng)盛邀各大領(lǐng)域權(quán)威專家圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略布局、創(chuàng)新媒介運(yùn)用策略以及成功實(shí)戰(zhàn)案例等核心議題，展開深入剖析與分享，為品牌發(fā)展提供極具前瞻性的洞見(jiàn)與實(shí)操性強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

　　央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)姜濤作《2025年品牌傳播洞察與營(yíng)銷趨勢(shì)》主題演講——當(dāng)前市場(chǎng)復(fù)雜、信息碎片化、消費(fèi)迭代快，品牌對(duì)購(gòu)買決策影響愈大，品牌主愈發(fā)重視通過(guò)主流廣電媒體等強(qiáng)化營(yíng)銷、提升價(jià)值。人工智能重塑交互邏輯，成營(yíng)銷關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，提升品牌價(jià)值以賦能企業(yè)找到可持續(xù)發(fā)展路徑，已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷核心命題。

　　北京廣播電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)中心廣播經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)副總監(jiān)宋歌作《主流媒體賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷新路徑》主題演講——過(guò)去幾年，營(yíng)銷環(huán)境幾乎被「流量至上」所支配。從短視頻到直播帶貨，品牌競(jìng)相追逐熱點(diǎn)與流量。然而，我們看到目前的流量紅利逐漸枯竭，單純依賴流量驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)已難以為繼?，F(xiàn)在我們開始看到一種新的轉(zhuǎn)向——那就是品牌心智的重提，以及品牌廣告的回歸。長(zhǎng)期主義和品牌建設(shè)仍是不可或缺的根本。而北京廣播電視臺(tái)作為首都主流權(quán)威媒體，用強(qiáng)勢(shì)背書筑牢用戶信任根基，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)激活用戶的情感共鳴，時(shí)刻記錄北京這座城市的市民生活以及發(fā)展脈搏，也是鏈接政府端、品牌方以及消費(fèi)者的有效推動(dòng)者。

　　網(wǎng)易傳媒內(nèi)容營(yíng)銷玩家劉瀟瀟作《一個(gè)AIGCer的自我修養(yǎng)》主題演講——一個(gè)優(yōu)秀的AIGCer，絕不是工具的追隨者，而應(yīng)是創(chuàng)意的掌舵人。他們善用AI的算力與效率，卻始終錨定人類獨(dú)有的靈感火花——用代碼編織文化記憶，以算法傳遞細(xì)膩情感，讓技術(shù)成為承載價(jià)值的橋梁。不被工具的邏輯框住思維，方能讓AI創(chuàng)作既具科技鋒芒，更有打動(dòng)人心的溫度與深度，在數(shù)字浪潮中守住創(chuàng)意的本真。

　　首都機(jī)場(chǎng)傳媒公司營(yíng)銷負(fù)責(zé)人翟鵬赫作《機(jī)場(chǎng)廣告生態(tài)躍遷：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景融合與消費(fèi)閉環(huán)重構(gòu)》主題演講——機(jī)場(chǎng)廣告投放正加速向技術(shù)驅(qū)動(dòng)與生態(tài)協(xié)同發(fā)展，深入To B業(yè)務(wù)生態(tài)及入境游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著品牌結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，奢侈品與高端美妝占比收縮，輕奢及潮流品牌承接新增預(yù)算。創(chuàng)新玩法聚焦「即時(shí)轉(zhuǎn)化」，涵蓋智能終端銷售等輕量化互動(dòng)，通過(guò)數(shù)據(jù)閉環(huán)與跨界整合，重構(gòu)流量從曝光到消費(fèi)的全鏈條價(jià)值，推動(dòng)廣告生態(tài)向?qū)嵭Щ?chǎng)景化深度迭代。

　　廣告人文化集團(tuán)副總裁、創(chuàng)意星球網(wǎng)董事副總經(jīng)理董穎作《種樹者，終會(huì)遇見(jiàn)森林》主題演講——當(dāng)別人還在種草時(shí)，創(chuàng)意星球耕耘二十年，一直在為品牌種下「青春之樹」。這棵樹，正在改變青年群體的認(rèn)知，鏈接家庭、師生、社交三個(gè)圈層，從專業(yè)單向輸出變?yōu)榕c青年共創(chuàng)。我們相信，種樹者，終會(huì)遇見(jiàn)森林，而我們也愿與更多有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌一起，承包這片未來(lái)的森林。

　　網(wǎng)易傳媒內(nèi)容營(yíng)銷玩家王哲作《網(wǎng)易小蜜蜂，做年輕人的朋友圈》主題演講——網(wǎng)易傳媒推出Z世代興趣社交平臺(tái)「網(wǎng)易小蜜蜂」，集結(jié)廣大年輕創(chuàng)作者，圍繞多元興趣圈層，共建熱點(diǎn)話題、創(chuàng)作活動(dòng)、評(píng)分榜單等內(nèi)容玩法。歡迎你來(lái)網(wǎng)易小蜜蜂，和年輕創(chuàng)作者們一起「蜂」。

　　為聚合來(lái)自實(shí)戰(zhàn)一線的品牌方觀點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)召開人才需求與實(shí)戰(zhàn)圓桌論壇，并邀請(qǐng)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2025秋季征集大賽命題企業(yè)代表，圍繞Z世代人才培養(yǎng)、品牌年輕化實(shí)踐等核心議題，分兩輪展開深度對(duì)話。

　　圓桌論壇后，大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2025秋季征集大賽啟動(dòng)儀式隆重舉行。眾多命題企業(yè)代表與公益合作伙伴代表共同登臺(tái)，攜手啟動(dòng)了學(xué)院獎(jiǎng)2025秋季賽的征集。進(jìn)入新賽季的學(xué)院獎(jiǎng)，將繼續(xù)為青年創(chuàng)意人才搭建能力展示平臺(tái)，推動(dòng)品牌與年輕力量的深度聯(lián)結(jié)。

　　揭曉年度榮譽(yù)，見(jiàn)證行業(yè)標(biāo)桿

　　2025ADMEN國(guó)際大賞再次匯聚由業(yè)界精英與學(xué)界翹楚所組成的評(píng)委陣容，對(duì)參評(píng)人物、機(jī)構(gòu)和案例進(jìn)行了專業(yè)、客觀、公正的評(píng)議。最終脫穎而出的「當(dāng)代品牌杰出青年才俊」「年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商」與「實(shí)戰(zhàn)金案」，正是對(duì)過(guò)去一年中行業(yè)開拓精神與創(chuàng)新成果的集體呈現(xiàn)。

　　一、人物類榮譽(yù)「當(dāng)代品牌杰出青年才俊」

　　2025ADMEN國(guó)際大賞「當(dāng)代品牌杰出青年才俊」聚焦在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域積極進(jìn)取、銳意革新的青年領(lǐng)軍者。他們?cè)趶V告?zhèn)髅脚c品牌營(yíng)銷領(lǐng)域積極進(jìn)取、創(chuàng)新求變，以開拓思維重塑行業(yè)價(jià)值，將前沿實(shí)踐轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)，引領(lǐng)著營(yíng)銷變革的未來(lái)方向。

　　部分榮譽(yù)獲得者

　　二、機(jī)構(gòu)類榮譽(yù)「年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商」

　　「年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商」統(tǒng)合策略創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)及媒體平臺(tái)。這些站位前沿、著眼未來(lái)的媒體平臺(tái)與品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)，它們憑借優(yōu)秀專業(yè)水準(zhǔn)、豐富客戶資源與專業(yè)細(xì)分優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的杰出代表，擔(dān)當(dāng)著品牌的核心服務(wù)力量。

　　三、案例類榮譽(yù)「年度十大案例」、「實(shí)戰(zhàn)金案」

　　盛典上，揭曉了2025ADMEN國(guó)際大賞「年度十大案例」以及「全場(chǎng)大獎(jiǎng)」得主。這些入選案例在消費(fèi)洞察、策略升級(jí)等方面展現(xiàn)出非凡創(chuàng)新精神，更在內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景挖掘、價(jià)值重構(gòu)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破。

　　本屆ADMEN國(guó)際大賞「實(shí)戰(zhàn)金案」入選案例，以實(shí)效創(chuàng)新為錨點(diǎn)，生動(dòng)刻畫出品牌營(yíng)銷的破局之道。這些案例在消費(fèi)洞察、策略升級(jí)、內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景挖掘、生態(tài)更迭、價(jià)值重構(gòu)等多個(gè)維度銳意求變，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新樣本。

　　鏈接青年力量，共建產(chǎn)學(xué)教研

　　活動(dòng)次日，青春盛典·學(xué)院獎(jiǎng)2025春季征集大賽成果發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，眾多業(yè)界領(lǐng)袖及命題企業(yè)代表與全國(guó)各高校師生、行業(yè)先鋒、學(xué)界專家齊聚，共同見(jiàn)證青年力量蓬勃生長(zhǎng)。從專業(yè)單向輸出變?yōu)榕c青年共創(chuàng)，學(xué)院獎(jiǎng)深度鏈接著家庭、師生、社交三個(gè)圈層，為產(chǎn)學(xué)研各方搭建了深度對(duì)話與跨界合作的交流平臺(tái)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)院獎(jiǎng)2025春季征集大賽各命題企業(yè)依次進(jìn)行成果發(fā)布。快克藥業(yè)、華潤(rùn)紫竹藥業(yè)-毓婷、欖菊、a2?、達(dá)利食品、貴州百靈、碧柔、云南白藥、首農(nóng)食品集團(tuán)、寶礦力水特、天士力、無(wú)窮農(nóng)場(chǎng)、興齊眼藥、清利、健力寶、銀鷺食品、100年潤(rùn)發(fā)、百寶、水仙藥業(yè)、百歲山、安伊妮、太陽(yáng)雨、魯南制藥等企業(yè)代表及業(yè)界、學(xué)界專家代表共同為獲獎(jiǎng)學(xué)生頒發(fā)榮譽(yù)證書。

　　每一份驚艷作品的誕生，既是學(xué)子才華的迸發(fā)，亦是師者匠心的沉淀。在創(chuàng)意沃土上，教師們是深耕不輟的播種者，更是托舉雛鷹振翅的長(zhǎng)風(fēng)?，F(xiàn)場(chǎng)，組委會(huì)對(duì)優(yōu)秀指導(dǎo)教師進(jìn)行表彰，感謝老師們的辛勤付出。

　　青年鋒芒畢露決戰(zhàn)創(chuàng)意之巔

　　8月1日上午舉行的學(xué)院獎(jiǎng)2025春季全場(chǎng)榮譽(yù)總決賽上，歷經(jīng)層層選拔脫穎而出的6件巔峰創(chuàng)意作品，在此展開最終的創(chuàng)意角逐。本次入圍的6位青年提案代表依次登臺(tái)，聚焦作品的營(yíng)銷背景洞察、創(chuàng)意核心概念、執(zhí)行落地細(xì)節(jié)以及可量化的營(yíng)銷效果，進(jìn)行了條理清晰的闡述。隨后兩位評(píng)審主席攜手6位命題企業(yè)代表，分別從戰(zhàn)略高度、品牌內(nèi)核、創(chuàng)意表現(xiàn)力、執(zhí)行完成度及商業(yè)潛力等多維視角出發(fā)，對(duì)作品及提案表現(xiàn)展開了專業(yè)精準(zhǔn)、見(jiàn)解獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)。

　　*評(píng)審主席與命題企業(yè)代表點(diǎn)評(píng)

　　提案與點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)結(jié)束后，專家評(píng)委、院校教師、學(xué)生代表依次上臺(tái)，鄭重投下代表專業(yè)與集體智慧的一票，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)計(jì)票，最終，由北京印刷學(xué)院選送的首農(nóng)食品集團(tuán)?六必居命題產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品《北京中軸線*六必居，非遺*非遺》憑借其卓越的原創(chuàng)構(gòu)思、提案人的精彩演繹以及對(duì)創(chuàng)意內(nèi)涵的深度挖掘，一舉摘得學(xué)院獎(jiǎng)2025春季全場(chǎng)榮譽(yù)的桂冠。

　　當(dāng)日下午，由中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)、小紅書種草學(xué)、中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)、創(chuàng)意星球網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的新媒體營(yíng)銷人才職業(yè)能力大賽-小紅書青草計(jì)劃，歷經(jīng)百余天的激烈角逐，通過(guò)線上線下種草課堂、實(shí)戰(zhàn)課題演練、認(rèn)證考試及多輪評(píng)審，決出10支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)最終的種草Roadshow，激烈角逐“種草力Max綜合獎(jiǎng)”。

　　同時(shí)，“薯光筆記獎(jiǎng)”“寶藏策劃獎(jiǎng)”等重磅榮譽(yù)揭幕，更有優(yōu)秀作品展集中亮相，感受年輕一代蓬勃的想象力與旺盛的表達(dá)欲，共赴這場(chǎng)點(diǎn)燃夏日的種草盛宴！

　　隨著活動(dòng)的圓滿落幕，品牌年輕化的深層價(jià)值與號(hào)召力再次得到印證。在本屆Y2Y品牌年輕節(jié)的舞臺(tái)上，品牌精英的前瞻洞察與年輕力量的創(chuàng)意火花熱烈碰撞，從ADMEN盛典的實(shí)效創(chuàng)新，到青春盛典的蓬勃生機(jī)，盡顯廣告行業(yè)的活力與潛力。未來(lái)，Y2Y代表的年輕化之路必將在持續(xù)探索中深化內(nèi)涵，在不斷創(chuàng)新中拓寬邊界，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的年輕動(dòng)能。

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