2025年7月31日，學(xué)院獎(jiǎng)2025春季征集大賽成果發(fā)布在北京舉行，來(lái)自廣告界的先鋒舵手、企業(yè)界的中堅(jiān)骨干、學(xué)術(shù)領(lǐng)域的智慧星辰，以及筆挾風(fēng)云的高校才俊共聚此間。這場(chǎng)青春盛典不僅是對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)意的盛大禮贊，更為青年人才的成長(zhǎng)與行業(yè)進(jìn)步注入如盛夏般滾燙的強(qiáng)勁動(dòng)力！

　　本次青春盛典的網(wǎng)絡(luò)媒體采訪會(huì)同期舉行，十大主流媒體齊聚現(xiàn)場(chǎng)與命題品牌代表展開(kāi)深層次的聯(lián)合采訪。此次采訪聚焦年輕化思維創(chuàng)意連接品牌與年輕群體的路徑、青年共創(chuàng)對(duì)品牌傳播發(fā)展的啟示、AI 技術(shù)輔助優(yōu)秀創(chuàng)意的實(shí)踐等議題，品牌代表們分享實(shí)戰(zhàn)心得，為行業(yè)同仁提供借鑒與啟示。

　　快克&小快克：以情感共鳴深耕年輕化，以實(shí)踐創(chuàng)新共育青年力

　　四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人兼品牌部總監(jiān)王雪琳女士在采訪中深入分享品牌年輕化路徑。她強(qiáng)調(diào)，藥企需兼顧功能與情感價(jià)值，在緩解身體病痛的同時(shí)，給予用戶情緒關(guān)懷，實(shí)現(xiàn) “身心同愈”。談及與學(xué)院獎(jiǎng)14年的合作，她表示通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)，能捕捉年輕人的表達(dá)偏好，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體共頻。

　　對(duì)于即將開(kāi)啟的秋季 “快克藥業(yè)營(yíng)銷策劃實(shí)踐大賽”，旨在通過(guò)產(chǎn)教融合，幫助學(xué)生積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，銜接職場(chǎng)技能。展望未來(lái)，快克計(jì)劃在年輕化場(chǎng)景上持續(xù)發(fā)力，同時(shí)嘗試藥品 IP 化創(chuàng)新，打造行業(yè)差異化的品牌符號(hào)。最后，王雪琳寄語(yǔ)學(xué)子保持努力、純真與夢(mèng)想，并期許與學(xué)院獎(jiǎng)攜手走過(guò)更多春秋，共同培育青年創(chuàng)意力量。

　　四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人兼品牌部總監(jiān) 王雪琳

　　欖菊：借學(xué)院獎(jiǎng)鏈接青年，以共創(chuàng)實(shí)踐煥新國(guó)貨品牌

　　“學(xué)院獎(jiǎng)是欖菊觸達(dá)年輕群體的重要橋梁，六年來(lái)為我們提供了源源不斷的創(chuàng)意靈感與人才儲(chǔ)備?！睓炀杖栈瘓F(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王瓊在采訪中表示。通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，欖菊不僅高效傳播了品牌價(jià)值，更深度洞察了年輕學(xué)子對(duì)傳播創(chuàng)意、產(chǎn)品喜好及價(jià)值觀的認(rèn)知。這些寶貴的學(xué)生作品，正為欖菊未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)與品牌革新提供重要方向指引。

　　展望未來(lái)，欖菊將更深度融入青年共創(chuàng)行動(dòng)之中：持續(xù)推進(jìn)學(xué)生共創(chuàng)經(jīng)典廣告片、抖音直播賽及傳播賽，讓年輕人深度參與品牌實(shí)踐，同時(shí)科普驅(qū)蚊殺蟲知識(shí)。對(duì)于脫穎而出的優(yōu)秀作品和團(tuán)隊(duì)，欖菊也會(huì)嘗試落地應(yīng)用，并開(kāi)放人才招聘綠色通道，將創(chuàng)作者納入人才庫(kù)，持續(xù)為品牌年輕化注入澎湃動(dòng)能。

　　欖菊日化集團(tuán)新媒體經(jīng)理 王瓊

　　品類教育+內(nèi)容資產(chǎn)雙贏！a2?三屆創(chuàng)意成果創(chuàng)新高

　　當(dāng)Z世代成為健康消費(fèi)主力，a2?以學(xué)院獎(jiǎng)為支點(diǎn)撬動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)。2025年春天，a2?與學(xué)院獎(jiǎng)再度牽手，第三次開(kāi)啟與年輕群體的創(chuàng)意對(duì)話。學(xué)生們?cè)?,500+組、12,000+件創(chuàng)意佳作中為品牌提供具象化消費(fèi)洞察，推動(dòng)創(chuàng)意反哺營(yíng)銷落地。面對(duì)AIGC浪潮，品牌提出“技術(shù)服務(wù)于人性溫度”的創(chuàng)作哲學(xué)，倡導(dǎo)效率與深度洞察的平衡。

　　未來(lái)，a2?將延續(xù)“賽道創(chuàng)新+內(nèi)容深耕”雙軌策略：一方面拓展賽事維度強(qiáng)化品類教育，另一方面建立人才通道，將創(chuàng)意孵化與年輕團(tuán)隊(duì)建設(shè)深度綁定。此舉不僅激活品牌年輕基因，更在Z世代群體中構(gòu)建“共創(chuàng)-共生”的長(zhǎng)期價(jià)值生態(tài)。

　　a2?大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁 盧天華

　　達(dá)利x學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)新“實(shí)踐賽”模式，70萬(wàn)青年實(shí)戰(zhàn)奔赴

　　達(dá)利食品集團(tuán)以可比克、樂(lè)虎學(xué)院獎(jiǎng)實(shí)踐賽為戰(zhàn)略支點(diǎn)，深度推進(jìn)產(chǎn)教融合。賽事中，學(xué)生將地域文化基因注入品牌創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與年輕消費(fèi)場(chǎng)景的破圈融合；樂(lè)虎主題"無(wú)困青春"精準(zhǔn)捕捉校園體測(cè)、辯論賽等新興場(chǎng)景，重塑能量飲料消費(fèi)邊界，凸顯品牌前瞻性戰(zhàn)略布局。

　　企業(yè)通過(guò)實(shí)戰(zhàn)機(jī)制錘煉學(xué)生全鏈路能力——從品牌戰(zhàn)略對(duì)接到落地執(zhí)行，構(gòu)建"創(chuàng)意-落地-傳播-人才"閉環(huán)生態(tài)，彰顯民族品牌以產(chǎn)教融合驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、反哺行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)視野。

　　數(shù)字種草煥新品牌，貴州百靈擁抱Z世代

　　貴州百靈品牌負(fù)責(zé)人呂淑賢女士在專訪中分享了品牌擁抱年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新策略。面對(duì)新一代消費(fèi)習(xí)慣的碎片化趨勢(shì)，貴州百靈轉(zhuǎn)向“數(shù)字化種草”模式，通過(guò)醫(yī)生科普、多平臺(tái)觸達(dá)和精細(xì)化服務(wù)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷決策，有效吸引年輕人。首次合作學(xué)院獎(jiǎng)，品牌通過(guò)師生共創(chuàng)、校園路演和社交曝光，直面Z世代真正的健康需求和品牌需求，逐步解決“中青年認(rèn)知模糊”的斷層問(wèn)題，顯著提升品牌在青年群體中的知名度。在本屆學(xué)院獎(jiǎng)共創(chuàng)中，學(xué)生創(chuàng)作的14230組作品代表了年輕人對(duì)苗藥基因和貴州百靈55年守護(hù)國(guó)人健康的認(rèn)同。未來(lái)，品牌將持續(xù)推動(dòng)作品落地，并持續(xù)深耕苗藥研發(fā)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)年輕活力，為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量！

　　貴州百靈品牌負(fù)責(zé)人 呂淑賢

　　守護(hù)口腔健康，云南白藥邀Z世代以創(chuàng)意“泵”發(fā)青春力量

　　云南白藥口腔健康依托百年藥企云南白藥的醫(yī)藥科技，將醫(yī)藥智慧融合現(xiàn)代科技，不斷提升國(guó)人口腔健康品質(zhì)。這不僅是一份沉甸甸的責(zé)任，更需與青春力量攜手同行。云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)群品銷營(yíng)銷部總監(jiān)助理管毓星女士受邀接受專訪，她表示：“年輕消費(fèi)群體既是體驗(yàn)派也是種草派，尤其大學(xué)生市場(chǎng)這一特征更加凸顯。云南白藥口腔健康以專業(yè)修護(hù)口腔問(wèn)題之心，以治愈力和年輕態(tài)之姿，打造了許多年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的口腔護(hù)理潮流星品。未來(lái)，云南白藥口腔健康也將繼續(xù)密切關(guān)注青年消費(fèi)者的偏好與需求，以驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、持續(xù)升級(jí)，引領(lǐng)口腔健康生活新方式?！?/p>

　　云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)群品銷營(yíng)銷部總監(jiān)助理 管毓星

　　六必居再度攜手學(xué)院獎(jiǎng)，共啟老字號(hào)年輕化新篇章

　　2025春季征集大賽中，六必居以“時(shí)光入味，歷久彌香”為主題征集創(chuàng)意作品，通過(guò)“云端直播+線下講堂+校園市集”深入多所高校，實(shí)現(xiàn)與Z世代的深度互動(dòng)。六必居始終堅(jiān)持“守正不守舊，創(chuàng)新不忘本”的理念，融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代活力，近年來(lái)陸續(xù)推出減鹽醬菜、黑蒜冰淇淋、跨界爆款“麻醬素毛肚”等產(chǎn)品。未來(lái)，雙方合作將升級(jí)為“雙向價(jià)值共創(chuàng)”，通過(guò)一系列行動(dòng)，構(gòu)建“老字號(hào)提供文化養(yǎng)分、學(xué)生反哺創(chuàng)新靈感”的持續(xù)共生模式，讓年輕人深度參與品牌成長(zhǎng)，夯實(shí)情感連接，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)與Z世代的“雙向奔赴”。

　　北京六必居食品有限公司黨委書記、董事 余曉俊

　　月盛齋攜手學(xué)院獎(jiǎng) 以青春創(chuàng)意煥新老字號(hào)活力

　　月盛齋作為擁有 250 年歷史的中華老字號(hào)此次與學(xué)院獎(jiǎng)首度攜手，完成一場(chǎng)跨越時(shí)空的創(chuàng)意對(duì)話，為老字號(hào)煥新注入了強(qiáng)勁的青春動(dòng)能。北京月盛齋清真食品有限公司經(jīng)理助理閆立婷女士將此次合作定義為 “一次意義非凡的嘗試與探索”，而這探索背后，是老字號(hào)主動(dòng)打破代際壁壘的決心。

　　通過(guò)年輕學(xué)子的奇思妙想，月盛齋不再局限于長(zhǎng)輩記憶中的經(jīng)典形象，一直傳承的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“月盛齋醬燒牛羊肉技藝”與其深厚的文化底蘊(yùn)，借助潮流化的表達(dá)走向 Z 世代，完成了老字號(hào)認(rèn)知的 “破圈”。學(xué)子們視角靈動(dòng)、朝氣蓬勃的作品，不僅為品牌注入新鮮血液，更化作產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷的靈感源泉，讓老字號(hào)看到了傳統(tǒng)品牌與現(xiàn)代需求碰撞的無(wú)限可能。

　　北京月盛齋清真食品有限公司經(jīng)理助理 閆立婷

　　京華聯(lián)手學(xué)院獎(jiǎng)以青年共創(chuàng)破解老字號(hào)年輕化命題

　　京華作為具有京味特色的中華老字號(hào)首次與學(xué)院獎(jiǎng)合作，以青年共創(chuàng)為切口探索老字號(hào)年輕化，收獲頗豐。北京二商京華茶業(yè)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)郭炳桂先生表示“學(xué)院獎(jiǎng)確實(shí)幫助我們把品牌傳遞到年輕人心中，同時(shí)收獲了許多年輕人對(duì)京華好的建議、好的作品、好的創(chuàng)意”。通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)搭建的溝通橋梁，全國(guó)高校學(xué)子深度參與，學(xué)生在全情創(chuàng)作的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳播，線下京華與年輕人面對(duì)面互動(dòng)，更帶來(lái) “思維沖擊”，激發(fā)京華內(nèi)部變革。京華已計(jì)劃深化與優(yōu)秀作品合作，將創(chuàng)意落地于新茶飲空間等場(chǎng)景。

　　AI 浪潮下，京華也在積極探索技術(shù)賦能，未來(lái)將持續(xù)借力年輕力量，讓傳統(tǒng)茶文化在新消費(fèi)時(shí)代煥發(fā)新生。郭炳桂寄語(yǔ)學(xué)子 “以夢(mèng)為馬，堅(jiān)持創(chuàng)意夢(mèng)想”，更期許學(xué)院獎(jiǎng) “永遠(yuǎn)堅(jiān)持為品牌年輕化提供最佳解決方案”，讓老字號(hào)在青春創(chuàng)意中煥發(fā)新活力。

　　北京二商京華茶業(yè)有限公司營(yíng)銷總監(jiān) 郭炳桂

　　天士力：讓青春點(diǎn)燃創(chuàng)新火種，照亮健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

　　天士力醫(yī)藥集團(tuán)品牌中心代表劉珊在采訪中表示，品牌深度攜手學(xué)院獎(jiǎng)，通過(guò)創(chuàng)意賽事青年共創(chuàng)、品牌訓(xùn)練營(yíng)走進(jìn)校園等創(chuàng)新形式與Z世代“雙向奔赴”，精準(zhǔn)獲取年輕人對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)反饋與創(chuàng)意靈感，并發(fā)掘產(chǎn)品新消費(fèi)場(chǎng)景。這一合作在年輕人心中成功植入品牌心智錨點(diǎn)，打破品牌固有印象，顯著推動(dòng)品牌年輕化。未來(lái)，天士力將持續(xù)以“創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)品牌年輕化與健康發(fā)展深度融合。

　　天士力醫(yī)藥集團(tuán)品牌中心代表 劉珊

　　以創(chuàng)意聯(lián)結(jié)生活，與青年共筑品牌新生態(tài)

　　在學(xué)院獎(jiǎng)2025春季賽青春盛典上，無(wú)窮食品集團(tuán)品牌總監(jiān)譚嘉明先生分享了品牌與年輕人深度對(duì)話的創(chuàng)新之道。面對(duì)Z世代的社交與情感需求，無(wú)窮食品摒棄傳統(tǒng)硬廣思維，回歸消費(fèi)者視角，以“無(wú)窮鹵蛋CP搭子”為核心主題，巧妙挖掘鹵蛋“百搭”屬性，鼓勵(lì)年輕人將其融入多元生活場(chǎng)景進(jìn)行自由創(chuàng)作。同時(shí)高度重視與年輕創(chuàng)意的共生共長(zhǎng)，不僅將學(xué)生作品自然沉淀為品牌核心素材庫(kù)，更通過(guò)設(shè)立“無(wú)窮青年實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)”、啟動(dòng)“無(wú)窮的大學(xué)生朋友們”百名校園大使及共創(chuàng)專屬賬號(hào)，構(gòu)建持續(xù)與青年人群對(duì)話的校園陣地。展望未來(lái)，無(wú)窮將依托學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，深化消費(fèi)者場(chǎng)景洞察，通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)共創(chuàng)賬號(hào)和深耕校園渠道，將年輕創(chuàng)意力轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的長(zhǎng)效動(dòng)能，讓“百搭鹵蛋”更深融入Z世代的生活日常。

　　無(wú)窮食品集團(tuán)品牌總監(jiān) 譚嘉明

　　興齊眼藥：借力學(xué)院獎(jiǎng)生態(tài)勢(shì)能，雙輪驅(qū)動(dòng)品牌年輕化與長(zhǎng)效IP構(gòu)建

　　“學(xué)院獎(jiǎng)作為中國(guó)高校創(chuàng)意領(lǐng)域的頂級(jí)賽事，在推動(dòng)品牌年輕化方面具有不可替代的生態(tài)價(jià)值。”沈陽(yáng)興齊眼藥股份有限公司產(chǎn)品經(jīng)理劉昌軒先生在接受采訪時(shí)說(shuō)到。對(duì)于興齊眼藥來(lái)說(shuō)，學(xué)院獎(jiǎng)的價(jià)值不僅在于科普傳播層面的賦能，更在于推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從用戶洞察到內(nèi)容創(chuàng)新，最終重塑品牌基因的深度煥新。

　　興齊眼藥一方面通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，將“保護(hù)角膜就是保護(hù)眼睛”的健康理念充分傳遞給Z世代，讓“被動(dòng)治療”轉(zhuǎn)換為“主動(dòng)健康”，使年輕群體更加關(guān)注眼健康。另一方面與連鎖藥店聯(lián)合，通過(guò)協(xié)同作用精準(zhǔn)觸達(dá)市場(chǎng)用戶，不僅放大了公益聲量，更驗(yàn)證了“年輕化創(chuàng)意+專業(yè)渠道”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。未來(lái)，興齊眼藥也將繼續(xù)與連鎖藥店合作，讓“給角膜做個(gè)SPA”不再只是活動(dòng)主題，而是轉(zhuǎn)化為雙方可持續(xù)合作的長(zhǎng)效IP。

　　沈陽(yáng)興齊眼藥股份有限公司產(chǎn)品經(jīng)理 劉昌軒

　　華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)價(jià)值共鳴，助力國(guó)民健康理念煥新傳遞

　　作為中國(guó)化藥企業(yè)雙榜單Top14的領(lǐng)軍企業(yè)，華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)以制藥企業(yè)的專業(yè)內(nèi)核為原點(diǎn)，通過(guò)與年輕群體建立情感鏈接，保持與時(shí)代的同頻共振。在與學(xué)院獎(jiǎng)的合作中，旗下清利?地喹氯銨含片以安全抗菌為優(yōu)勢(shì)，將專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景化表達(dá)，形成可感知的價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的共鳴重構(gòu)。

　　華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)品牌年輕化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人韓大飛女士指出，醫(yī)藥品牌年輕化營(yíng)銷的核心是品牌精神年輕化。華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)通過(guò)品牌與青年群體的雙向?qū)υ?，凝聚出“青年信賴、社?huì)認(rèn)可”的品牌力量，為品牌持續(xù)注入生命力，讓“關(guān)心大眾，健康民生”的企業(yè)使命兼具科學(xué)支撐與情感溫度。最后，韓大飛女士表示，華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)將以更鮮活的姿態(tài)走近年輕人，并鼓勵(lì)廣大學(xué)子保持創(chuàng)作熱情，在品牌畫卷上勾勒出獨(dú)特而絢爛的色彩。

　　華潤(rùn)雙鶴藥業(yè)品牌年輕化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 韓大飛

　　健力寶：民族品牌的年輕化突圍與創(chuàng)新

　　作為中國(guó)飲料行業(yè)的經(jīng)典品牌，有著41年發(fā)展歷程的健力寶在如今依然保持著與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新基因。通過(guò)這次與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，健力寶對(duì)年輕群體建立了更深層的了解和洞察。無(wú)論是對(duì)生活、社交場(chǎng)景的創(chuàng)意表達(dá)，亦或是將產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)、餐飲、休閑娛樂(lè)、傳統(tǒng)文化等元素的巧妙融合，年輕人在主動(dòng)用品牌視角去思考與演繹，讓健力寶的故事更有趣、生動(dòng)。而這些富有創(chuàng)意的作品也展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對(duì)國(guó)民品牌的獨(dú)特理解，呈現(xiàn)出他們對(duì)健力寶品牌價(jià)值的創(chuàng)新詮釋。

　　在“守正出奇”的指引下，健力寶既堅(jiān)守民族品牌的文化根基，又勇于突破創(chuàng)新邊界。未來(lái)，健力寶將繼續(xù)在傳承與創(chuàng)新中齊頭并進(jìn)，探索更多與年輕消費(fèi)者鏈接的可能。

　　健力寶市場(chǎng)推廣總監(jiān) 吳青霞

　　100年潤(rùn)發(fā)：以校園營(yíng)銷賦能品牌蛻變，開(kāi)啟Z世代國(guó)潮新篇章

　　100年潤(rùn)發(fā)多年來(lái)深耕校園，參與2025學(xué)院獎(jiǎng)春季賽，為學(xué)子提供了彌足珍貴的、超越書本的成長(zhǎng)機(jī)遇。學(xué)生運(yùn)用場(chǎng)景化、社交化、年輕化的思維去解構(gòu)復(fù)雜的消費(fèi)需求，將品牌“96小時(shí)控油蓬松"這一核心科技賣點(diǎn)，與博大精深的東方美學(xué)與Z世代獨(dú)特的生活方式和情感訴求進(jìn)行深度碰撞與融合，成功催化了100年潤(rùn)發(fā)與年輕人之間一場(chǎng)深刻的雙向奔赴與價(jià)值共振，實(shí)現(xiàn)了品牌形象從國(guó)民記憶到Z世代國(guó)潮偏好的華麗蛻變。

　　百寶：堅(jiān)守健康與功能 與年輕力量共創(chuàng)品牌新時(shí)代

　　作為利訊集團(tuán)旗下新銳國(guó)貨品牌，百寶以“專注止滑健康功能好鞋”的設(shè)計(jì)理念在鞋服紅海中開(kāi)辟了全新賽道。通過(guò)與學(xué)院獎(jiǎng)的首次合作，百寶不僅借助青年學(xué)子的創(chuàng)意勢(shì)能快速錨定品牌價(jià)值點(diǎn)，精準(zhǔn)傳遞科技屬性，并且在功能與時(shí)尚的平衡中，融入了美學(xué)設(shè)計(jì)與舒適體驗(yàn)，突顯自身“專業(yè)性”與“舒適度”的雙重優(yōu)勢(shì)。百寶深信，青年力量是品牌與未來(lái)對(duì)話的關(guān)鍵。未來(lái)，百寶也將持續(xù)在止滑領(lǐng)域差異化深耕與創(chuàng)新，與新一代消費(fèi)者共赴品牌成長(zhǎng)新征程。

　　利訊集團(tuán)有限公司品牌總監(jiān) 方煜川

　　水仙藥業(yè)：以創(chuàng)新對(duì)話青年，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力

　　上半年水仙藥業(yè)與創(chuàng)意星球的合作成效顯著，通過(guò)校園營(yíng)銷提升了品牌在年輕人中的知曉度與媒體曝光度，多個(gè)平臺(tái)傳播量增長(zhǎng)。學(xué)子共創(chuàng)的文案、短視頻等作品，將助力品牌社媒傳播及營(yíng)銷活動(dòng)優(yōu)化。

　　秋季賽將圍繞水仙伢寶·丁硼乳膏展開(kāi)創(chuàng)意征集，既借“伢”傳遞護(hù)牙理念、結(jié)合全國(guó)愛(ài)牙日科普，又以“硼”凸顯丁硼乳膏藥用功效與專業(yè)性。作為老字號(hào)國(guó)企，水仙藥業(yè)視傳統(tǒng)為根基，計(jì)劃持續(xù)與青年互動(dòng)，融合國(guó)潮元素與新傳播方式，探索品牌年輕化路徑。

　　漳州水仙藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理 任冠群

　　青春專屬  植萃護(hù)膚

　　構(gòu)建陪伴式品牌生態(tài)

　　“只留青春，不留痘”安伊妮品牌想傳遞的是一種科學(xué)的護(hù)膚觀。拒絕“妖魔化”青春痘，而是用“留青春”這個(gè)積極主張，告訴年輕人：戰(zhàn)痘不是要否定青春期的自然變化，而是要用科學(xué)方式養(yǎng)護(hù)肌膚健康。這背后是安伊妮研發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的“植萃護(hù)膚”的產(chǎn)品核心。專為青少年人群專研“無(wú)酸無(wú)硫”的祛痘產(chǎn)品，呵護(hù)青春肌的健康。

　　其次，體現(xiàn)了“陪伴式”品牌角色。就像主題中“留青春”的溫暖表達(dá)，安伊妮不想做高高在上的專家，而是成為年輕人戰(zhàn)痘路上的親密伙伴。最重要的是，這個(gè)主題展現(xiàn)了安伊妮對(duì)青春本質(zhì)的理解。痘痘只是表象，安伊妮真正想守護(hù)的是年輕人敢于嘗試、不怕失敗、永遠(yuǎn)積極昂揚(yáng)的青春態(tài)度。就像參賽作品中，學(xué)生用“戰(zhàn)痘就像打運(yùn)動(dòng)比賽”的比喻，用樂(lè)觀、積極的精神傳遞的品牌價(jià)值觀。

　　在溝通態(tài)度上，安伊妮始終秉持“專業(yè)而不說(shuō)教，年輕而不輕浮”的原則。不用恐嚇式營(yíng)銷制造焦慮，而是用年輕人的語(yǔ)言講科學(xué)；不盲目迎合流行，但始終保持對(duì)年輕文化的開(kāi)放學(xué)習(xí)姿態(tài)。這種平衡讓安伊妮既能守住專業(yè)護(hù)膚品牌的本質(zhì)，又能真正走進(jìn)年輕人心里。

　　安伊妮總經(jīng)理 李瑞

　　太陽(yáng)雨空氣能 珠峰好用 全球好用

　　自2023年開(kāi)始，太陽(yáng)雨空氣能已連續(xù)三年為海拔5200米的珠峰大本營(yíng)穩(wěn)定供暖，“太陽(yáng)雨空氣能 珠峰好用 全球好用”的理念，已深入人心。學(xué)院獎(jiǎng)作為大學(xué)生與企業(yè)之間的紐帶，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研的深度合作讓創(chuàng)意命題貼近市場(chǎng)、注重落地，助力學(xué)生感知社會(huì)、洞察需求。未來(lái)，我們期待并鼓勵(lì)學(xué)生使用AI輔助，以自身創(chuàng)意為核心，讓作品兼具技術(shù)含量與創(chuàng)意溫度的同時(shí)，也讓綠色環(huán)保的理念更自然地融入到年輕群體的生活中。

　　太陽(yáng)雨集團(tuán)工程市場(chǎng)總監(jiān) 陸義剛

　　紅色精神與青年創(chuàng)意共振，深化公益?zhèn)鞑?/strong>

　　魯南制藥與學(xué)院獎(jiǎng)·益青春合作五年，沂蒙精神公益微電影大賽從“價(jià)值共鳴”到 “價(jià)值共創(chuàng)”再到“價(jià)值共享”。參賽學(xué)生對(duì)新時(shí)代沂蒙精神的理解愈發(fā)深刻，展現(xiàn)出了“能擔(dān)當(dāng)、有作為、肯奉獻(xiàn)”的主題內(nèi)核，活動(dòng)和作品本身已成為社會(huì)公益的一部分。

　　郁杰先生強(qiáng)調(diào)，鼓勵(lì)學(xué)生運(yùn)用 AI 工具輔助創(chuàng)作，認(rèn)為“創(chuàng)造力 + AI 通識(shí)力”是時(shí)代必備技能，學(xué)生要在作品中大膽運(yùn)用。

　　未來(lái)，魯南制藥將持續(xù)深耕“益青春”賽道，走進(jìn)更多高校，將“新時(shí)代沂蒙精神”的崇高精神理念轉(zhuǎn)化為青年可落地的日常行為準(zhǔn)則。郁杰寄語(yǔ)學(xué)子“多讀書、多鍛煉、多行善”。魯南制藥也將用公益態(tài)度和公益行動(dòng)，持續(xù)打造高端化品牌形象，助力實(shí)現(xiàn)魯南制藥健康世界的偉大宏愿。

　　魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)大事業(yè)群負(fù)責(zé)人、2025當(dāng)代品牌杰出青年才俊 郁杰

　　今天的探討與分享，不僅是對(duì)當(dāng)下年輕化創(chuàng)意實(shí)踐的復(fù)盤，更是對(duì)未來(lái)品牌與青年共生共榮的展望——那些在對(duì)話中碰撞的思想火花，終將化作品牌年輕化路上的燈塔；那些關(guān)于創(chuàng)意與技術(shù)融合的洞見(jiàn)，必將成為行業(yè)突破的動(dòng)力。愿每一份對(duì)青年力量的珍視都能結(jié)出碩果，每一次對(duì)創(chuàng)新路徑的探索都能照亮前路，讓我們帶著采訪中凝聚的智慧與勇氣，以創(chuàng)意為帆，向更鮮活的年輕世界，再出發(fā)！