近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮健康關(guān)注度的提升，無(wú)硅油洗發(fā)水市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至2月，電商渠道無(wú)硅油洗發(fā)水月銷售額突破億元，其中控油、蓬松功效的產(chǎn)品占比顯著。在此背景下，新銳洗護(hù)品牌彈動(dòng)推出“椰子蓬松洗發(fā)水”，以嬰童級(jí)安全標(biāo)準(zhǔn)、44.3%高含量椰子精粹及多項(xiàng)專利技術(shù)，瞄準(zhǔn)敏感頭皮人群的痛點(diǎn)，重新定義無(wú)硅油洗發(fā)水的舒適體驗(yàn)。

　　彈動(dòng)椰子蓬松洗發(fā)水

　　清潔體系與蓬松技術(shù)的雙重革新：從溫和清潔到“蓬松黑科技”

　　【溫和清潔配方】傳統(tǒng)無(wú)硅油洗發(fā)水常因硫酸鹽表活（如SLS/SLES）的刺激性引發(fā)頭皮敏感問(wèn)題。一方面，彈動(dòng)以“面護(hù)級(jí)氨基酸表活+專利氨基酸表活COP+天然植物表活油茶枯”替代硫酸鹽，通過(guò)分層減負(fù)清潔技術(shù),實(shí)現(xiàn)三重溫和清潔降低刺激，兩一方面，通過(guò)革新「MICELLAR膠束」科技，由山茶籽提取物(油茶枯)與椰油酰谷氨酸二鈉形成「MICELLAR膠束分子」，形成溫和的表活，實(shí)現(xiàn)清潔不傷膚。

　　彈動(dòng)椰子蓬松洗發(fā)水-三重溫和清潔

　　【控油與蓬松技術(shù)】針對(duì)無(wú)硅油洗發(fā)后頭發(fā)干澀扁塌的痛點(diǎn)，彈動(dòng)應(yīng)用“互斥離子蓬松技術(shù)”，通過(guò)陽(yáng)離子中和發(fā)絲負(fù)電荷，在發(fā)絲間形成排斥力，配合44.3%椰子精粹在發(fā)絲表面形成保護(hù)膜，防止水分流失，同時(shí)賦予頭發(fā)自然垂墜感，實(shí)現(xiàn)“發(fā)根蓬松+發(fā)尾柔順”的效果，使用完蓬松度提升47.56%。其次，品牌引用數(shù)據(jù)稱，其控油配方可幫助吸附多余油脂，使頭發(fā)保持清爽，同時(shí)減少油脂分泌，根源改善頭皮油膩。

　　【小金盾嬰童標(biāo)準(zhǔn)成安全背書(shū)】

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的要求不斷提高，嬰童級(jí)洗護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)。據(jù)《2024中國(guó)個(gè)人護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，68%的成人消費(fèi)者在選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)會(huì)參考“嬰童適用”標(biāo)準(zhǔn)，其中敏感肌人群的占比高達(dá)42%。

　　彈動(dòng)椰子蓬松洗發(fā)水通過(guò)“雞胚無(wú)刺激測(cè)試”及“兒童小金盾認(rèn)證”，該認(rèn)證由中國(guó)兒童化妝品評(píng)審委員會(huì)頒發(fā)，要求產(chǎn)品在成分篩選、毒理學(xué)評(píng)估、安全性等方面達(dá)到兒童適用級(jí)別。

　　敏感頭皮洗護(hù)成新賽道，無(wú)硅油產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)白熱化據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“敏感頭皮洗發(fā)水”相關(guān)筆記達(dá)106萬(wàn)條，“無(wú)硅油洗發(fā)水”推薦筆記超343萬(wàn)條。第三方調(diào)研指出，55%的消費(fèi)者關(guān)注植物提取成分，53.5%青睞氨基酸表活，印證了溫和、天然成分的市場(chǎng)潛力。    然而，部分無(wú)硅油產(chǎn)品在追求清潔力的同時(shí)，仍存在使用傳統(tǒng)硫酸鹽表活的情況。據(jù)美麗修行《2023無(wú)硅油洗發(fā)水成分白皮書(shū)》顯示，其對(duì)主流電商平臺(tái)銷量前50的無(wú)硅油洗發(fā)水抽樣檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，34.7%產(chǎn)品仍以硫酸鹽作為主要清潔成分。在該平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)中，約12%消費(fèi)者提及使用后出現(xiàn)頭屑增多等情況。另一方面，無(wú)硅油洗發(fā)水因不含硅油，洗后發(fā)絲易干澀打結(jié)，尤其對(duì)細(xì)軟發(fā)質(zhì)用戶不夠友好。天貓新品創(chuàng)新中心調(diào)研顯示，在購(gòu)買無(wú)硅油洗發(fā)水的消費(fèi)者中，48%的人認(rèn)為“洗后蓬松度不足”，32%抱怨“頭發(fā)毛躁難梳理”。

　　針對(duì)上述痛點(diǎn)，彈動(dòng)椰子蓬松洗發(fā)水以“0硫酸鹽+0硅油+高含量椰子植萃”的組合形成差異化。結(jié)合三維空氣感蓬松技術(shù)，試圖在溫和清潔與持久蓬松之間找到平衡。

　　以"技術(shù)普惠"撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，讓“奢養(yǎng)”走入日常生活

　　在無(wú)硅油洗發(fā)水市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的背景下，彈動(dòng)新品選擇了一條差異化的市場(chǎng)路徑。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，彈動(dòng)明顯瞄準(zhǔn)了Z世代消費(fèi)群體，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，其產(chǎn)品外包裝，瓶口沿用了彈動(dòng)品牌的經(jīng)典電鍍銀，瓶身則結(jié)合了產(chǎn)品料體的椰乳色，與年輕消費(fèi)者偏好的"自然治愈風(fēng)"高度契合。

　　從產(chǎn)品定價(jià)上，區(qū)別于國(guó)際品牌動(dòng)輒百元以上的定價(jià)策略，這款容量400ml的椰子蓬松洗發(fā)水將價(jià)格定在79元左右的區(qū)間，錨定了當(dāng)前市場(chǎng)注重“質(zhì)價(jià)比”的消費(fèi)觀念，其44.3%高含量椰子精粹配方，在同等價(jià)位產(chǎn)品中質(zhì)價(jià)比突顯。試圖以"技術(shù)普惠"的理念撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，這和品牌所倡導(dǎo)的“奢養(yǎng)從來(lái)不是奢侈品的專屬，是每個(gè)普通人觸手可及的日常”的理念高度契合。

　　彈動(dòng)椰子蓬松洗發(fā)水的推出，展現(xiàn)了國(guó)貨品牌從成分內(nèi)卷到技術(shù)破局的進(jìn)階之路，通過(guò)融合前沿的清潔科技與天然植萃成分，不僅解決了傳統(tǒng)無(wú)硅油洗發(fā)水干澀難梳的痛點(diǎn)，更開(kāi)創(chuàng)了溫和清潔與持久蓬松兼得的新體驗(yàn)。這一創(chuàng)新實(shí)踐，既是對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的頭皮健康需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，也展現(xiàn)了國(guó)貨品牌在洗護(hù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)引領(lǐng)的雄心，用可感知的科技力，讓健康奢養(yǎng)成為大眾觸手可及的日常。

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