這個(gè)夏天，一場(chǎng)特別的跨界聯(lián)動(dòng)火出了圈！南銀理財(cái)與現(xiàn)制藥食同源茶飲品牌陸藜開了個(gè)方子，以一場(chǎng)腦洞大開的跨界合作——“健康財(cái)富一手握住”主題聯(lián)名，成功打破了傳統(tǒng)聯(lián)名的固有模式，精準(zhǔn)觸達(dá)并俘獲了年輕客群的心。并圍繞主題活動(dòng)的核心主張，通過線上線下全平臺(tái)傳播，巧妙地將理財(cái)觀念融入年輕人的生活方式，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的年輕化破圈傳播。

　　跨界“開方”：一杯茶飲，承載雙重關(guān)懷

　　今年以來，品牌方洞察到當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏生活中對(duì)“身體健康”與“財(cái)富管理”的雙重渴望，南銀理財(cái)與陸藜開了個(gè)方子品牌聯(lián)手“開方”，推出限定聯(lián)名活動(dòng)。并選陸藜的新品超級(jí)方子檸檬茶系列飲品作為聯(lián)名款，這些特調(diào)飲品不僅選用優(yōu)質(zhì)藥食同源草本食材，更有主題包材為此次聯(lián)名賦予獨(dú)特的“理財(cái)”內(nèi)涵。

　　沉浸體驗(yàn)：主題店成年輕人社交打卡新地標(biāo)

　　活動(dòng)期間，由陸藜開了方子精心打造的“健康財(cái)富補(bǔ)給站”主題店在南京城市紛紛亮相。主題門店設(shè)計(jì)融合了現(xiàn)代金融元素與國(guó)風(fēng)中式美學(xué)，成為年輕人爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。并設(shè)置以“健康財(cái)富一手握住”為主題的拍照打卡道具，吸引年輕人參與拍照分享，成為社交媒體曬圖的熱門選擇。小紅書官號(hào)發(fā)布聯(lián)名茶飲品鑒官福利派送活動(dòng)，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)產(chǎn)品魅力。

　　社交引爆：全網(wǎng)熱議，#南銀理財(cái)陸藜請(qǐng)寧喝養(yǎng)生茶#

　　以微博為話題主戰(zhàn)場(chǎng)

　　于南銀理財(cái)“616理財(cái)節(jié)”期間強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)，結(jié)合KOL發(fā)聲、趣味UGC征集（如曬打卡照、分享“健康財(cái)富”心愿）、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等，迅速引爆討論。截至活動(dòng)收官，該話題閱讀量突破1394.4萬，討論量超6374次，強(qiáng)勢(shì)登陸熱搜榜單，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

　　設(shè)置小紅書種草陣地

　　邀請(qǐng)多位生活方式、美食、理財(cái)類小紅書達(dá)人深度體驗(yàn)聯(lián)名茶飲和主題店，產(chǎn)出高質(zhì)量圖文/短視頻筆記，以“顏值”“口感”“新奇體驗(yàn)”“理財(cái)小知識(shí)”為切入點(diǎn)進(jìn)行“理財(cái)茶”種草，引發(fā)社區(qū)廣泛共鳴和自發(fā)分享。相關(guān)筆記總量超過50篇，曝光量達(dá)178.291萬。

　　開啟抖音直播引流

　　在抖音平臺(tái)發(fā)起主題直播，不僅有聯(lián)名茶飲展示、主題店探店，更設(shè)置了理財(cái)知識(shí)趣味問答、聯(lián)名周邊/優(yōu)惠券等福利放送環(huán)節(jié)，有效聚集人氣并引流至線下或品牌官方陣地。

　　圓滿收官：輕量化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌年輕化破圈

　　本次“南銀理財(cái)×陸藜開了個(gè)方子”聯(lián)名活動(dòng)，是金融品牌擁抱年輕消費(fèi)群體、探索營(yíng)銷新范式的一次成功實(shí)踐；也是茶飲圈通過將抽象的理財(cái)概念具象化為年輕人熟悉且喜愛的“草本茶飲”和“打卡體驗(yàn)”。

　　南銀理財(cái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們非常高興看到這次與陸藜開了個(gè)方子品牌的跨界合作能獲得如此熱烈的市場(chǎng)反響。這印證了我們‘以客戶為中心’，尤其是關(guān)注年輕客群需求的戰(zhàn)略方向是正確的?？缃鐮I(yíng)銷不僅是吸引眼球，更重要的是用年輕人聽得懂、感興趣的方式，傳遞科學(xué)的財(cái)富管理觀念?！】地?cái)富一手握住’不僅是一句口號(hào)，更是我們服務(wù)的核心價(jià)值。未來，南銀理財(cái)將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新、有趣的溝通方式，讓理財(cái)變得更簡(jiǎn)單、更貼近生活，陪伴每一位用戶，尤其是年輕一代，共同成長(zhǎng)，收獲健康與財(cái)富的雙重美好?！?/p>

　　此次聯(lián)動(dòng)，有效打破了傳統(tǒng)金融服務(wù)的距離感與嚴(yán)肅感，拉近了與年輕用戶的距離。并精準(zhǔn)傳遞了“健康生活”與“財(cái)富管理”同等重要的理念，切中目標(biāo)客群核心需求。創(chuàng)造了豐富的社交貨幣和話題點(diǎn)，在微博、小紅書、抖音等年輕人聚集的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)傳播和品牌聲量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。成功塑造了南銀理財(cái)更年輕、更活力、更懂消費(fèi)者生活的新形象，為品牌注入新鮮感。

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