2025年上半年，亞洲知名上市美容護(hù)膚品牌東森自然美集團(tuán)交出了一份令人矚目的“年中答卷”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)1-6月營(yíng)收總額突破2.6億港幣，同比增長(zhǎng)70%;凈利潤(rùn)約1100萬港幣，同比激增136%，多項(xiàng)核心指標(biāo)創(chuàng)下歷史同期新高，彰顯出其在美容護(hù)膚賽道的強(qiáng)勁發(fā)展韌性與增長(zhǎng)潛力。

　　全渠道多點(diǎn)爆發(fā)，核心板塊增長(zhǎng)勢(shì)如破竹

　　從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，東森自然美的增長(zhǎng)呈現(xiàn)“全渠道發(fā)力、重點(diǎn)品類領(lǐng)跑”的鮮明特征。作為集團(tuán)核心市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地地區(qū)上半年?duì)I收約2.2億港幣，同比增幅高達(dá)101%，成為驅(qū)動(dòng)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“主引擎”。其中，加盟模式表現(xiàn)尤為搶眼，營(yíng)收超2億港幣，同比增長(zhǎng)115%，同期新增加盟展店數(shù)達(dá)237家，同比增長(zhǎng)88%，門店網(wǎng)絡(luò)的快速擴(kuò)張為營(yíng)收增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐;直營(yíng)(含專柜)渠道營(yíng)收1300萬港幣，同比增長(zhǎng)112%，凸顯品牌在終端零售端精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的顯著成效;代理商渠道實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，營(yíng)收3500萬港幣，同比激增2420%，渠道下沉與市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略成果顯著。

　　戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，54年積淀釋放強(qiáng)勁動(dòng)能

　　東森自然美上半年的業(yè)績(jī)爆發(fā)，并非偶然，而是品牌54年深耕與戰(zhàn)略布局的必然結(jié)果。自1972年創(chuàng)立以來，品牌始終以“自然就是美”為核心理念，構(gòu)建起深厚的品牌壁壘與市場(chǎng)信任。

　　從去年推出的“AI科技·美業(yè)·全健康”的發(fā)展戰(zhàn)略，成為驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的核心引擎。今年以來，集團(tuán)依托這一戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了從單一護(hù)膚向綜合美業(yè)生態(tài)的升級(jí)。

　　上任甫一年的集團(tuán)行政總裁鄭吉崇帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在美業(yè)生態(tài)布局上，引入代理商的展店及合作模式，使加盟渠道高速增長(zhǎng)。鄭吉崇表示，我們構(gòu)建了“標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系+ 全鏈路支持體系”，讓加盟商能夠快速?gòu)?fù)制成功模式，今年上半年就有237家新門店順利落地并實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　除美妝、AI儀器雙增長(zhǎng)外，保健食品的全健康戰(zhàn)略，更是實(shí)現(xiàn)了2800萬港幣營(yíng)業(yè)額、同比增長(zhǎng)110%的亮眼成績(jī)，這其中主要得益于兩點(diǎn)：一是產(chǎn)品緊扣消費(fèi)者“內(nèi)外兼養(yǎng)”的健康需求，依托全球采購(gòu)的優(yōu)質(zhì)原料與兩岸研發(fā)中心的技術(shù)支撐，打造高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)方案;二是通過“全健康”場(chǎng)景整合，將保健食品與護(hù)膚服務(wù)聯(lián)動(dòng)推廣，形成消費(fèi)閉環(huán)，這也印證了市場(chǎng)對(duì)我們“護(hù)膚+健康管理”綜合解決方案的高度認(rèn)可。

　　此外，品牌在全球布局2000家門店，形成了龐大的終端網(wǎng)絡(luò)，不僅提升了品牌滲透率，更通過規(guī)?；?yīng)降低了運(yùn)營(yíng)成本，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了基礎(chǔ)保障。

　　領(lǐng)跑行業(yè)賽道，鞏固頭部地位引領(lǐng)革新

　　在美妝護(hù)膚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，東森自然美的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)凸顯出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。加盟渠道的高速擴(kuò)張，反映出投資者對(duì)品牌前景的高度認(rèn)可;

　　值得注意的是，在消費(fèi)趨于理性、品牌集中度提升的行業(yè)背景下，東森自然美憑借清晰的戰(zhàn)略定位、強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，成功抓住了“科技護(hù)膚”“健康消費(fèi)”等市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的持續(xù)提升。

　　當(dāng)前，美妝護(hù)膚行業(yè)正經(jīng)歷“洗牌”階段，消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)、服務(wù)的要求日益提高，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小品牌加速被淘汰，而像東森自然美這樣兼具品牌積淀、產(chǎn)品實(shí)力與規(guī)?；\(yùn)營(yíng)能力的頭部企業(yè)，正迎來“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的發(fā)展機(jī)遇。

　　作為國(guó)人自主創(chuàng)立的生物科技標(biāo)桿，東森自然美的快速成長(zhǎng)，不僅印證了民族品牌的崛起潛力，更預(yù)示著行業(yè)連鎖化、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)。其通過標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)、科技賦能與全渠道布局，構(gòu)建起覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，這種模式不僅提升了品牌自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，更將引領(lǐng)整個(gè)美容護(hù)膚行業(yè)向更規(guī)范、更高效、更注重科技與健康的方向革新。

　　展望未來，在消費(fèi)復(fù)蘇與行業(yè)升級(jí)的雙重利好驅(qū)動(dòng)下，東森自然美憑借強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能與清晰的“AI科技·美業(yè)·全健康”戰(zhàn)略藍(lán)圖，正處于擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵窗口期。

　　在民族品牌崛起的時(shí)代浪潮中，這家積淀54年的行業(yè)深耕者，正以科技為筆、生態(tài)為卷，在全球化進(jìn)程中持續(xù)拓維亞洲美容護(hù)膚品牌的價(jià)值邊界，并為行業(yè)貢獻(xiàn)“中國(guó)智造”的美業(yè)標(biāo)桿范式。

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