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　　在當下的出海熱潮中，小家電是一支不可忽視的隊伍。尤其在宅經濟的加持下，小家電以輕便、體積小、功能多等優(yōu)勢掀起一陣又一陣搶購潮流，越來越多的國產品牌開始出去尋找商機。

　　廚房電器是家電市場的重要組成部分。Mordor Lligence披露的數據顯示，2024年，全球廚房電器市場規(guī)模為1585.4億美元，預計2029年將達2026.2億美元，2024年-2029年的復合年增長率為5.20%。在北美，智能廚房電器憑借其便捷的操作和豐富的功能，成為消費者的新寵。

　　巨大的市場需求，為新入局產品和賣家留出了新的增長空間。

　　隨著跨境電商的迅猛發(fā)展，線上銷售渠道成為廚電出海的重要途徑。TikTok Shop 的推出，進一步打通了內容與電商的鏈路，為廚電品牌提供了“所見即所得”的營銷新場景。用戶在觀看廚電相關短視頻或直播時，可以直接通過視頻中的鏈接進入商品購買頁面，實現從內容種草到購買轉化的無縫銜接。

　　而消費理念的轉變，正持續(xù)推動著廚電行業(yè)格局的重塑，也讓這種“內容+電商”的融合模式迎來更廣闊的發(fā)展空間。

　　"產品即內容，內容即轉化"

　　作為一家用「增長」說話的出海品牌營銷服務商，賽文思手握行業(yè)TOP媒介與頂級平臺合作資質，致力于為出海品牌打造全鏈路營銷解決方案。我們獨創(chuàng)的“可復制爆款模型”精準破解廚電品類增長密碼，通過達人矩陣搭建、場景化內容生產和數據驅動的營銷策略，幫助品牌實現從流量獲取到銷售轉化的完整閉環(huán)。

　　廚電出海走上快車道，TikTok成為下一片“藍海”

　　2024年，TikTok在全球突飛猛進，尤其廣告和電商兩大業(yè)務均表現亮眼。

　　根據Oberlo的統(tǒng)計數據，2024年TikTok全球廣告收入預計將達到236億美元，在電商板塊，TikTok電商在2024年完成了超400億美元的銷售額，而美區(qū)電商GMV突破了90億美元，占全球總量的22%。無論是品牌GMV的爆發(fā)增長、爆品單量的翻倍，還是平臺成交記錄的刷新，都讓人看到內容電商在出海大盤中逆勢而上的潛力。

　　TikTok已成為全球廚電品牌不可忽視的核心戰(zhàn)場，其龐大的用戶基數和活躍的內容生態(tài)，為品牌搭建起極具潛力的傳播矩陣，從市場反饋來看，廚電品類在TikTok平臺的發(fā)展呈現鮮明的增長特征與藍海機遇：

　　毫無疑問，廚電產品TikTok上有相當大的增長空間，但少數爆款的流量壟斷和場景教育的缺失，用戶對產品功能的認知仍停留在傳統(tǒng)層面。這片“被遺忘的角落”亟待通過精準策略實現破圈，占領用戶心智。

　　面對流量集中與認知滯后的雙重挑戰(zhàn)，廚電品牌需要專業(yè)高效的解決方案。賽文思憑借內容精細化運營、10萬+紅人資源庫、完善的打品SOP等核心優(yōu)勢，依托全球超20億月活用戶的龐大社交流量池，以“短視頻+直播+商城”的協(xié)同模式實現“社交電商閉環(huán)”。

　　我們曾經幫助某廚電品牌在TikTok Shop成功打造出廚電類目Top級爆品，通過“標準化內容打法×高情緒共鳴場景×達人矩陣復制”為核心的三重內容路徑打造出多條百萬播放視頻，出單率遠超行業(yè)均值；同時構建“直播紅人&自然流量曝光強化&新品組合優(yōu)化”三大低成本杠桿，助力實現年度GMV目標。

　　通過這套經過市場驗證的標準化打法，我們成功助力某廚電品牌在TikTok Shop實現爆發(fā)式增長。在冷啟動三個月內，品牌GMV破$50W，并且通過內容精細化運營策略，成功在目標用戶心智中建立鮮明品牌標簽，使品牌核心產品在廚房場景中占據絕對認知優(yōu)勢。這種品效合一的營銷成果，不僅幫助品牌快速完成了從0到1的冷啟動，更在競爭激烈的廚電賽道中強勢突圍，建立起可持續(xù)的差異化競爭優(yōu)勢。

　　三重內容路徑打造類目Top爆品

　　對于廚電品類而言，憑借其相對親民的價格、快速的產品迭代周期以及豐富的產品種類，天然契合TiKToK的爆款孵化土壤。更重要的是，廚電品類能精準滿足當代消費者對個性化使用體驗、融入具體生活場景以及提升日常儀式感的深層需求，這些特性使得小家電在TikTok上具備顯著的突圍潛力，能夠迅速響應并融入平臺的流行趨勢與用戶興趣點。

　　有效激活用戶的參與意愿

　　將產品融入他們的表達和互動之中

　　TikTok以短視頻為核心的內容形態(tài)和高度互動性的社區(qū)氛圍，讓用戶不再是被動接收信息的觀眾，而是深度參與的創(chuàng)作者和傳播節(jié)點。這種獨特的生態(tài)，為廚電品牌提供了通過激發(fā)用戶共創(chuàng)、引導主動分享來高效傳播產品價值、建立廣泛認知并最終驅動爆品形成的核心通路。

　　FAB拆解：把產品說明變成用戶語言

　　產品賣得好，關鍵是把冷冰冰的功能參數，翻譯成用戶能直接感受到的好處，FAB鏈條的核心在于，從產品“是什么”，講清楚它“能干什么”，最終落腳到“這對你有什么實實在在的好處”。在TikTok的短視頻中，不能只展示產品的材質和參數，更是要讓用戶看到產品功能解決用戶日常痛點，才最具說服力。

　　在TikTok這一強體驗性平臺上，技術參數的蒼白羅列無法穿透用戶心智壁壘。賽文思的核心優(yōu)勢在于將產品功能無縫融入用戶真實生活圖景，構建具有強共鳴性的場景化敘事。

　　我們不僅剖析產品核心賣點，更持續(xù)追蹤競品內容策略和市場表現，定期輸出競品內容洞察報告，通過系統(tǒng)性解構競品內容策略的市場反饋，結合對平臺海量用戶評論、互動偏好、搜索意圖的深度挖掘，精準捕捉目標受眾未被滿足的核心痛點及其動態(tài)演變。以痛點切入、以場景承載的價值傳遞，才是建立用戶認知、激發(fā)情感共鳴最終實現轉化的最有效路徑。

　　精準錨定人群：對誰說話，說什么話

　　內容精細化運營的核心是“看人下菜碟”。了解不同人群的核心需求、痛點、內容偏好和消費習慣，用他們熟悉的語言和方式，展示產品如何具體地改善他們的生活。避免“一鍋燴”式的通用內容。

　　TikTok月活躍用戶數超過10億，不僅意味著巨大的潛在消費市場，更是在暗示：

　　想高效觸達目標客戶，必須分層定位

　　用不同的內容和方式溝通

　　賽文思經過多年深耕擁有豐富的紅人資源，已構建起一個覆蓋家電類目的垂類紅人資源庫，累計覆蓋超100000+達人，其中深度合作紅人達20000+，這些紅人覆蓋了從專業(yè)測評、生活分享到場景化種草等多元內容方向，能夠精準匹配不同價位段、功能特性的家電產品需求。

　　基于對家電行業(yè)的深入洞察，我們對紅人資源庫實現了精細化的分層管理，快速鎖定最契合品牌調性、產品定位和目標人群的紅人組合，實現從單點測試到規(guī)?；斗诺母咝н^渡。同時，建立穩(wěn)定的長期合作關系，通過持續(xù)的內容共創(chuàng)和數據反饋，形成了默契的協(xié)作模式，能夠確保內容產出既保持高質量又具備規(guī)?；瘡椭颇芰?。

　　內容迭代驅動轉化：從爆款到可復制的增長模型

　　在TikTok營銷生態(tài)中，建立標準化內容模型的核心價值，是將單個爆款轉化為可確定的增長。以產品核心賣點為基礎，通過精準目標人群匹配，讓內容價值得到最大化傳遞；再基于已驗證的核心優(yōu)勢建立多維度用戶畫像，通過數據分析工具鎖定最具轉化潛力的細分人群，最終實現"產品價值主張-內容表現形式-目標受眾特征"的精準匹配。

　　可復制的爆款模型

　　是流量紅利時代最高效的商業(yè)杠桿

　　將這種匹配機制轉化為可復用的爆款內容模型，是規(guī)?；嵘D化效率的關鍵。賽文思建立標準化的內容生產框架，同時保留足夠的靈活性以適應不同市場的本地化需求。通過持續(xù)監(jiān)測內容漏斗各環(huán)節(jié)的轉化數據，不斷優(yōu)化模型參數和CTA的植入時機，讓爆款內容轉化為可預測的轉化引擎，最終實現產品銷量的穩(wěn)定增長。

　　種草筑基，爆款破圈，品效閉環(huán)

　　在信息爆炸與消費升級的雙重浪潮下，品牌競爭早已突破單一維度的廝殺，進入“系統(tǒng)化作戰(zhàn)”的新階段。如何在嘈雜的市場中錨定用戶心智、實現聲量與銷量的雙向爆發(fā)？

　　種草筑基與爆款破圈，最終都要落到“品效閉環(huán)”的實處。在流量成本高企的當下，單純追求“品”的聲量或“效”的轉化，都難以支撐品牌的長期發(fā)展。只有構建“品效協(xié)同”的生態(tài)系統(tǒng)，才能讓每一分投入都產生復利效應。

　　快速起量，撕開市場突破口

　　在TikTok平臺做快速起量，是品牌應對競爭、抓住機遇的關鍵。一款成功的爆款，不僅能在短期內引爆銷量，更能成為品牌的“移動廣告牌”，推動用戶圈層的破界滲透，持續(xù)引爆多個流量高峰。

　　賽文思構建可量產的爆款內容模型，采用結構化腳本設計，聚焦真實生活場景痛點切入，通過產品功能的價值演示與用戶滿意情緒的自然融合觸發(fā)用戶深度共鳴，場景化演示突出賣點，情感化CTA促成轉化，助力品牌實現TikTok快速起量并持續(xù)引爆。

　　搭建產品金字塔

　　可持續(xù)增長依賴前瞻性的產品矩陣布局。賽文思助力品牌構建覆蓋不同價格帶、滿足多元用戶需求、貫穿產品全生命周期的“金字塔式”產品組合。通過精心設計的產品梯度與定位互補，確保在主力爆款成功切入市場后，能由不同價位、功能的接力產品持續(xù)承接流量，滿足用戶升級需求或吸引新客群，形成內部協(xié)同效應，最大化用戶生命周期價值，為品牌提供長期穩(wěn)定的增長動力。

　　品效閉環(huán)，實現增長可持續(xù)

　　我們以海量真實、優(yōu)質的UGC/PGC種草內容為起點，快速積累用戶好評與基礎銷量，建立初步的市場信任與口碑。在此基礎上，通過數據驅動的精細化運營，集中資源測試并放大潛力爆款視頻內容，尤其聚焦旗艦產品線進行高強度心智占位，將產品核心價值點深度植入目標用戶認知。最終，整合內容種草、爆款引流與銷售轉化環(huán)節(jié)，打造“內容觸達-認知建立-興趣激發(fā)-購買轉化-口碑反哺”的完整閉環(huán)，實現品牌影響力與銷售業(yè)績的同步躍升。

　　內容為王的時代，廚電品牌需要新敘事

　　廚電品牌的新敘事，本質上是對“美好生活”的共同探索，早已超越單純的產品比拼，轉向品牌力與內容力的較量。

　　過去依靠供應鏈效率與成本優(yōu)勢的競爭模式，已逐漸讓位于以品牌敘事能力、用戶情感連接與本土化運營為核心的全新維度。TikTok等社交平臺的崛起，恰好為這種新敘事提供了土壤：打破傳統(tǒng)營銷的單向傳播模式，讓品牌能以場景化內容與用戶實時互動，將產品功能轉化為可感知的生活片段。

　　但這也對品牌提出了更高要求——如何在碎片化傳播中保持敘事的一致性？如何在本土化表達中堅守品牌的核心價值？

　　真正的全球化敘事不是“復制粘貼”，而是“和而不同”。賽文思構建起“精準定位-內容破圈-高效轉化-持續(xù)增長”的全鏈路價值增長體系，幫助品牌在TikTok生態(tài)中實現從流量獲取到銷量提升的閉環(huán)增長。

　　讓每一件產品的故事，都能在不同文化土壤中生長出共鳴的力量。我們期待成為您全球化旅程的深度伙伴，助力品牌跨越文化鴻溝，讓產品成為跨越國界的生活符號，共同開啟TikTok增長新篇章！