2025年7月，全球領(lǐng)先的 TikTok數(shù)據(jù)分析平臺FastMoss 日前正式發(fā)布《2025年上半年TikTok Shop生態(tài)發(fā)展白皮書》。作為目前業(yè)內(nèi)唯一由中文團隊系統(tǒng)性采訪TikTok全球頭部品牌、達人與機構(gòu)的行業(yè)報告，本白皮書聚焦全球TikTok Shop內(nèi)容電商的結(jié)構(gòu)性變革，深度解析TikTok電商生態(tài)演化路徑，為出海商家與本土品牌提供具實操價值的“全球化打法”。

　　作為業(yè)內(nèi)首個系統(tǒng)性調(diào)研TikTok電商生態(tài)的全球性報告，F(xiàn)astMoss白皮書基于數(shù)據(jù)分析與頭部商家、達人、MCN的深度訪談，揭示了TikTok Shop在商家、爆品、達人、直播四大維度的結(jié)構(gòu)變化。

　　一、TikTok電商爆發(fā)正當時，FastMoss白皮書系統(tǒng)解析全球市場結(jié)構(gòu)分化

　　2025年上半年，TikTok電商在全球市場全面提速，平臺生態(tài)開始從達人驅(qū)動向品牌自播主導轉(zhuǎn)型，直播與短視頻的協(xié)同能力成為商家新一輪競爭焦點。作為全球最大TikTok數(shù)據(jù)分析平臺，F(xiàn)astMoss基于對市場的實時追蹤與數(shù)據(jù)挖掘，首次構(gòu)建出TikTok Shop的2025年上半年的完整生態(tài)全景。

　　在TikTok Shop銷售額全球范圍快速擴張的背景下，F(xiàn)astMoss白皮書數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，TikTok Shop美國市場GMV同比增長120%，其中自播商家成交貢獻亮眼，呈現(xiàn)出“內(nèi)容即成交”的新范式。東南亞、歐洲與拉美等新興市場同樣表現(xiàn)亮眼，短視頻與直播正在重塑全球消費路徑，釋放巨大增長勢能。

　　白皮書涵蓋多個關(guān)鍵板塊，包括平臺增長趨勢、選品銷量排行榜、達人生態(tài)變化、直播/短視頻轉(zhuǎn)化機制、廣告投流結(jié)構(gòu)，以及機構(gòu)服務(wù)能力排行榜等。其中，美區(qū)平臺已形成以保健、美妝、收藏品為代表的品類主導結(jié)構(gòu)；歐洲市場呈現(xiàn)出“品牌主導+本地化運營”的成熟模型，而印尼、菲律賓、馬來西亞等東南亞國家則以達人直播與美妝、電子雙輪驅(qū)動為典型代表。

　　二、深入對話TikTok生態(tài)玩家，FastMoss提供可復制內(nèi)容電商方法論

　　FastMoss數(shù)據(jù)研究院深入采訪了多位TikTok頭部生態(tài)參與者，構(gòu)建出具備實操價值的“內(nèi)容電商全球打法”框架。報告中不僅收錄了美區(qū)Top1爆品Cata Kor、保健品牌Goli、新興出海品牌橘朵等品牌實操策略，也訪談了如Sk8bord B（美區(qū)Top達人）、Fujiiian（印尼第一帶貨達人）等全球內(nèi)容創(chuàng)作者的成長路徑與選品偏好。

　　在“內(nèi)容即轉(zhuǎn)化”的趨勢驅(qū)動下，TikTok Shop已經(jīng)不僅僅是賣貨渠道，更成為全球品牌爭奪消費者心智的“營銷主陣地”。FastMoss指出，未來電商增長將更依賴數(shù)據(jù)驅(qū)動的選品邏輯、本地化的內(nèi)容表達與達人合作效率提升，品牌需要構(gòu)建起“數(shù)據(jù)洞察—內(nèi)容生產(chǎn)—直播轉(zhuǎn)化”的三位一體能力。

　　三、FastMoss：TikTok新興市場崛起，直播電商加速本地化演化

　　FastMoss 數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop 在全球布局中呈現(xiàn)出明顯的“本地化內(nèi)容+精細化運營”趨勢，尤其是在流量紅利逐漸見頂?shù)漠斚拢毣臄?shù)據(jù)運營已成為品牌提升 ROI 的核心杠桿。

　　在德國、意大利、法國、巴西、西班牙等 2025 年新開市場中，直播生態(tài)呈現(xiàn)倍數(shù)級增長，無論是達人數(shù)量、視頻發(fā)布量，還是直播成交額，均顯示出極強的本地市場消費潛力。內(nèi)容電商正在全球范圍內(nèi)進入“以內(nèi)容為媒介、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動、以轉(zhuǎn)化為結(jié)果”的新階段。

　　全球內(nèi)容電商生態(tài)正加速向線上化、社交化與數(shù)據(jù)驅(qū)動演進。在這一過程中，TikTok Shop的“內(nèi)容即成交”“直播即轉(zhuǎn)化”邏輯正在全球市場逐步驗證。平臺生態(tài)的差異化演化也意味著，不同市場需要以更加本地化的內(nèi)容策略和更精細化的數(shù)據(jù)運營能力作為核心突破口。

　　FastMoss 是全球最大的TikTok數(shù)據(jù)分析平臺，服務(wù)全球200萬+商家、達人和機構(gòu)，提供覆蓋內(nèi)容、營銷、廣告、消費洞察的全鏈路智能分析。立刻瀏覽Fast Moss官網(wǎng)獲取完整版白皮書。

免責聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。