在熱泵行業(yè)品牌競爭日趨激烈的當(dāng)下，芬尼通過構(gòu)建獨特的“科技品牌金字塔”，將“創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、實干、利他”的價值觀轉(zhuǎn)化為可感知的用戶價值，在全球市場樹立起難以復(fù)制的認(rèn)知壁壘。2025全球品牌升級大會發(fā)布的【董事長的房間】與【世界1號能】，正是這座金字塔頂層的生動注腳，彰顯著“芬尼空氣能，世界大品牌”從口號到實踐的落地路徑。

　　金字塔基座：價值觀錨定，讓用戶價值成為原點

　　品牌金字塔的根基，在于貫穿企業(yè)全鏈路的價值觀共識。芬尼以“因用戶偉大”為價值主張，將“做正確的事，為用戶創(chuàng)造價值”的理念融入研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)的每個環(huán)節(jié)。這種價值觀并非抽象概念：當(dāng)研發(fā)團(tuán)隊為實現(xiàn)“熱泵省電誰最強，芬尼省電王中王”的承諾，耗時3年攻克全直流變頻技術(shù)，使【世界1號能】較傳統(tǒng)設(shè)備節(jié)能50%；當(dāng)售后團(tuán)隊秉持“因?qū)I(yè)偉大”的服務(wù)觀，在西藏那曲零下30℃環(huán)境中24小時響應(yīng)檢修需求，價值觀已轉(zhuǎn)化為用戶可觸摸的體驗。

　　正如芬尼董事長宗毅所言：“3個100愿景的實現(xiàn)，始于對用戶需求的敬畏?！边@種以用戶為原點的價值觀，為品牌金字塔奠定了不可動搖的基座。

　　金字塔中層：產(chǎn)品與戰(zhàn)略協(xié)同，構(gòu)建差異化體驗

　　在價值觀之上，芬尼通過“旗艦爆品+品牌戰(zhàn)略”搭建起金字塔的中層架構(gòu)?！臼澜?號能】憑借“渾身高端零部件，芬尼能用三十年”的品質(zhì)，契合“堅定不移的旗艦爆品戰(zhàn)略”；其“品質(zhì)高端不怕壞，發(fā)達(dá)國家都熱愛”的全球口碑，更成為“大商規(guī)模戰(zhàn)略”的有力支撐——海外經(jīng)銷商在簽約時直言：“正是‘發(fā)達(dá)國家都在用’的市場驗證，讓我們敢押注這款產(chǎn)品?！?/p>

　　【董事長的房間】以“恒溫恒濕恒氧”的五恒系統(tǒng)，詮釋“芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)”的品類定位。兩款產(chǎn)品并非孤立存在，而是與“傳播冠軍戰(zhàn)略”形成協(xié)同——通過1000+旗艦門店的沉浸式體驗，配合“芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)，發(fā)達(dá)國家都在用”的全球案例傳播，讓用戶對“高端”的認(rèn)知從單一產(chǎn)品延伸至品牌整體。

　　北京某高端社區(qū)業(yè)主的選擇頗具代表性：其放棄外資品牌，最終選用24小時養(yǎng)生級空氣系統(tǒng)，不僅因“-25℃穩(wěn)定運行且節(jié)能50%”的技術(shù)參數(shù)，更認(rèn)可“以高端領(lǐng)跑高端，以先進(jìn)領(lǐng)跑先進(jìn)”的品牌戰(zhàn)略——這種戰(zhàn)略協(xié)同，讓產(chǎn)品價值在家庭場景中形成乘數(shù)效應(yīng)，滿足了用戶對舒適、節(jié)能與高端品質(zhì)的多重需求。

　　金字塔頂端：認(rèn)知升維，從“賣產(chǎn)品”到“定義生活”

　　品牌金字塔的頂端，是超越功能的用戶認(rèn)知占領(lǐng)。芬尼通過“芬尼超高端空氣能養(yǎng)生空調(diào)，發(fā)達(dá)國家都在用”的形象標(biāo)識語，將產(chǎn)品與“健康、尊貴、可靠”的生活方式綁定?！径麻L的房間】提出“要想董事長身體好，請住芬尼【董事長的房間】”，并非單純的功能宣傳，而是精準(zhǔn)擊中高端用戶對“空間養(yǎng)生”的需求，將設(shè)備升級為“健康人居解決方案”。

　　這種認(rèn)知升維背后，是對用戶需求的深度洞察：當(dāng)多數(shù)品牌還在比拼制熱效率時，芬尼已通過“恒凈(甲醛≤0.08mg/m3)”“靜音(≤35dB)”等指標(biāo)，呼應(yīng)現(xiàn)代人群對呼吸健康的焦慮。正如策劃大師張默聞所言：“從出口全球遙遙領(lǐng)先到中國銷量遙遙領(lǐng)先，核心是讓用戶相信，選擇芬尼就是選擇更優(yōu)的生活方式?！?/p>

　　從價值觀基座到認(rèn)知頂端，芬尼的品牌金字塔并非靜態(tài)展示，而是通過“產(chǎn)品分級制度”“渠道拓客制度”等增長路徑持續(xù)迭代。當(dāng)【世界1號能】在歐美市場占據(jù)一席之地，當(dāng)【董事長的房間】成為高端住宅標(biāo)配，這座金字塔正在全球用戶心中不斷夯實——這或許正是芬尼能在100多個國家建立認(rèn)知壁壘的核心密碼：以用戶價值為軸心，讓“芬尼空氣能，世界大品牌”的成長與用戶需求始終同頻共振。

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