升級背景：行業(yè)變革與消費覺醒

　　伴隨人口紅利萎縮與消費理性化，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷深層變革。elittle逸樂途(以下簡稱逸樂途)敏銳地洞察到三大核心趨勢：

　　1.需求升級：90/95后父母從“安全剛需”轉(zhuǎn)向“情感價值滿足”，追求科學(xué)育兒與悅己消費平衡;

　　2.競爭分化：頭部品牌通過設(shè)計溢價、供應(yīng)鏈深耕搶占“人心紅利”;

　　3.國貨崛起：66%消費者計劃增加國貨消費，產(chǎn)品力與文化底蘊成關(guān)鍵決策因素

　　在此背景下，逸樂途突破傳統(tǒng)母嬰品牌局限，以東方哲學(xué)為錨點啟動全域升級。

　　輕逸哲學(xué)：給中國父母的精神減負

　　1.定位革新：從功能品牌到哲學(xué)生活引領(lǐng)者

　　全新定位：母嬰行業(yè)首個“哲學(xué)生活品牌”，以“逸”為核心價值(安居樂業(yè)/敏捷創(chuàng)新/人生減法三重內(nèi)涵);

　　使命升級：從產(chǎn)品提供者轉(zhuǎn)為“輕逸生活心境”塑造者，主張“一點輕逸，一縷生活”(品牌Slogan);

　　長期視野：突破嬰童用品類目，布局“逸行(出行)/逸眠(睡眠)/逸玩(玩樂)”全生活場景。

　　2.哲學(xué)體系：東方智慧現(xiàn)代詮釋

　　產(chǎn)品哲學(xué)：

　　回歸本真：尊重人的需求為價值標準，從人出發(fā)，精磨產(chǎn)品，品相合一;

　　無法為有法：不受任何已有的知識、邏輯的限制。不被任何常理所束縛，用源于自我內(nèi)心的感悟來解決問題，尋回并證入自性;

　　輕逸藝術(shù)：真正的輕逸，是一種生活心境。用藝術(shù)的表達形式去傳達這份心境體會真正的生活本質(zhì)。

　　功能價值：

　　以“輕松生活、舒適閑逸”為產(chǎn)品研發(fā)根本出發(fā)點，深入演繹輕逸的人生態(tài)度。

　　3.用戶價值重構(gòu)

　　維度傳統(tǒng)模式逸樂途升級方案

　　功能安全基礎(chǔ)保障輕逸場景解決方案

　　情感育兒焦慮驅(qū)動“松弛感養(yǎng)育”心境賦能

　　精神缺失東方哲學(xué)生活范式

　　*注：覆蓋樂行(便攜)、樂途(安全)、樂眠(舒適)、樂活(閑逸)、樂玩(安心)5大場景

　　視覺革命：看見輕逸的千百種模樣

　　1.超級符號系統(tǒng)

　　色彩資產(chǎn)：琥珀色為核心記憶色，象征“低調(diào)奪目”的哲學(xué)氣質(zhì);

　　無界圖形：溫潤流動的抽象符號，承載“突破邊界”的品牌精神;

　　逸字銘牌：將中文“逸”字轉(zhuǎn)化為視覺徽章，強化文化認同。

　　2.場景化視覺語言

　　空間哲學(xué)：通過沙漠、漣漪、山丘等自然意象傳遞空靈意境(視覺信任線索：輕如沙/逸如水/愛如山);

　　人物敘事：聚焦亞洲面孔的“飄逸典雅”氣質(zhì)，詮釋“松弛感育兒”生活狀態(tài);

　　攝影體系：融合國風(fēng)哲理與國際雜志風(fēng)格，建立“靜奢”美學(xué)調(diào)性。

　　3.差異化調(diào)性定位

　　定位坐標：低調(diào)(Luxurious)×小調(diào)(Individual)×拘謹?shù)?Restrained)×藝術(shù)的(Artistic)，對標高端生活方式品牌視覺層級。

　　未來布局：國貨哲學(xué)的品牌化實踐

　　逸樂途將持續(xù)推進三大行動：

　　1.產(chǎn)品創(chuàng)新：以“青煙/見山/漣漪”等哲學(xué)概念開發(fā)主題產(chǎn)品線;

　　2.信任體系：將“品相效合一”原則植入研發(fā)、傳播全鏈路;

　　3.文化共振：聯(lián)合新銳藝術(shù)家詮釋“輕逸藝術(shù)”，打造母嬰文化IP。

　　“在過度競爭的時代，我們選擇做‘減法’——用輕逸哲學(xué)幫助年輕父母卸下焦慮，回歸養(yǎng)育本真。”

——逸樂途品牌部

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