作為中國(guó)本土超市連鎖品牌華潤(rùn)萬(wàn)家，近期推出了超值系列、風(fēng)物系列、簡(jiǎn)約系列、品質(zhì)系列、極致系列等自有品牌，是中國(guó)最早推出自有品牌的商超之一。

　　在消費(fèi)者從情緒型消費(fèi)(沖動(dòng)型)向認(rèn)知型消費(fèi)轉(zhuǎn)變的今天，對(duì)于自有品牌除了價(jià)格之外，更加注重產(chǎn)品的真材實(shí)料和貨真價(jià)實(shí)，對(duì)產(chǎn)品的成分、生產(chǎn)過程等信息有更高的關(guān)注度，這就要求自有品牌需要以品質(zhì)和真實(shí)信息不斷贏得消費(fèi)者信任，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近日，華潤(rùn)萬(wàn)家迎來(lái)41周年，旗下自有品牌煥新登場(chǎng)，以卓越品質(zhì)回饋顧客信賴，塑造行業(yè)發(fā)展新標(biāo)桿。

　　十年蝶變，看華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌戰(zhàn)略躍遷

　　回顧華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌的發(fā)展歷程，不難看出其從基礎(chǔ)定位到精細(xì)化、戰(zhàn)略化運(yùn)營(yíng)的演進(jìn)。

　　2010年被看做為華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌的初創(chuàng)階段，華潤(rùn)萬(wàn)家推出“簡(jiǎn)約組合”、“潤(rùn)之家”等基礎(chǔ)自有品牌，主打低價(jià)實(shí)用的日用品和食品，定位為“超值系列”，主要覆蓋家庭日常需求。

　　此階段自有品牌品類較單一，多為制造商代工，核心優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，但品牌認(rèn)知度有待提升。2014年華潤(rùn)萬(wàn)家與英國(guó)Tesco組建合資公司，重新整合供應(yīng)鏈資源，旗下自有品牌開發(fā)能力得到大大提升，開始覆蓋生鮮、干貨、家居等更多品類。隨著時(shí)間的推移，華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌也逐漸開啟了精細(xì)化與高端化探索。依托高端精品超市Olé，推出“Olé Everyday”和“Olé Original”，瞄準(zhǔn)中高消費(fèi)人群，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與健康。

　　2024年底，華潤(rùn)萬(wàn)家在成立40周年之際，正式發(fā)布6大自有品牌線，構(gòu)建完整矩陣：

　　超值系列的“家選”，為消費(fèi)者精選品質(zhì)安全的超值好物;

　　風(fēng)物系列的“潤(rùn)家”，聚焦鄉(xiāng)村振興，為消費(fèi)者提供特色農(nóng)產(chǎn)品;

　　簡(jiǎn)約系列的“簡(jiǎn)約組合”，為簡(jiǎn)約生活家們提供更經(jīng)濟(jì)務(wù)實(shí)的居家產(chǎn)品;

　　品質(zhì)系列的“Olé Everyday”和“ Olé Original”，重視每一天的美味、健康、有機(jī)生活;

　　極致系列的“Olé Leading”，為饕客尋覓全球非凡食材。

　　縱觀華潤(rùn)萬(wàn)家自營(yíng)品牌發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)，其發(fā)展從一開始的低價(jià)實(shí)用逐漸向著精細(xì)化、責(zé)任化、高端化邁進(jìn)。2024年的矩陣升級(jí)，更是標(biāo)志著其自有品牌進(jìn)入戰(zhàn)略化、系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)階段，成為企業(yè)提升毛利與消費(fèi)者黏性的關(guān)鍵舉措。

　　一向以消費(fèi)者為中心的華潤(rùn)萬(wàn)家，始終貫徹“優(yōu)選、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)”三優(yōu)準(zhǔn)則，覆蓋全消費(fèi)場(chǎng)景，并強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)與差異化競(jìng)爭(zhēng)。值此41周年店慶到來(lái)之際，旗下自有品牌產(chǎn)品全方位煥新升級(jí)，鉅惠開啟盛夏狂歡，持續(xù)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)非凡的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　回歸品質(zhì)本位，華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌開啟周年慶獻(xiàn)禮

　　此次華潤(rùn)萬(wàn)家自營(yíng)品牌的全新升級(jí)，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　其一，甄選優(yōu)品，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣。

　　此次華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌升級(jí)，推出了涵蓋休閑零食、速食粉面、果汁茶飲、精釀啤酒、米面糧油、乳制品等多個(gè)品類的上百款新品，極大的豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。

　　主推產(chǎn)品潤(rùn)之家鹵汁牛肉，原料甄選優(yōu)質(zhì)牛后腿肉，肉質(zhì)緊實(shí)鮮嫩多汁。五香味的鹵汁滋味咸淡適中，味鮮甘甜。在制作工藝上，這款產(chǎn)品采用傳統(tǒng)鹵制，鹵汁經(jīng)過精心熬制，并將牛肉長(zhǎng)時(shí)間的浸泡和煮制，使牛肉充分吸收鹵汁香味。制作過程中還嚴(yán)格控制熬煮火候和時(shí)間，以確保牛肉的口感和風(fēng)味達(dá)到最佳狀態(tài)。

　　Olé Every Day德式小麥精釀啤酒，選用澳洲麥芽，精選酒花，釀造時(shí)長(zhǎng)25天以上。入口泡沫豐富細(xì)膩，濃郁麥香喝得到，炎熱夏季帶來(lái)暢爽的飲用體驗(yàn)!

　　潤(rùn)家草原有機(jī)高鈣純牛奶，這款產(chǎn)品采用草飼奶源，100%有機(jī)生牛乳。鈣含量120mg/100ml，蛋白質(zhì)含量3.6g/100ml，是一款品質(zhì)之選。

　　華潤(rùn)萬(wàn)家的自有優(yōu)品還有很多，礙于篇幅全食在線就不在此一一展開介紹。華潤(rùn)萬(wàn)家正用物美、價(jià)優(yōu)、安全的自有品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮實(shí)惠、更具三餐四季煙火氣息的購(gòu)物體驗(yàn)，做到真正的潤(rùn)澤萬(wàn)家、普惠萬(wàn)家。

　　其二，緊扣新興消費(fèi)趨勢(shì)，精心布局系列產(chǎn)品。

　　要說(shuō)近兩年爆火的飲料品類，非茶飲料和中式養(yǎng)生水莫屬。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的生活方式的追求，越來(lái)越多的健康飲品正在贏得消費(fèi)者的青睞。華潤(rùn)萬(wàn)家也精準(zhǔn)把握了這股趨勢(shì)，推出潤(rùn)家茅根竹蔗水、家茅根竹蔗水、蘋果人參水等一系列中式養(yǎng)生水和Olé Every Day茉莉花茶、雨露龍井茶、水仙烏龍茶等系列茶飲料。為了滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)與差異化的購(gòu)物需求，還上新了潤(rùn)家100%NFC果汁系列和Olé Every Day白樺樹汁，精準(zhǔn)把握消費(fèi)喜好。

　　其三，煥新產(chǎn)品包裝，清晰展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，拓展使用場(chǎng)景。

　　根據(jù)A.T. Kearney研究數(shù)據(jù)顯示，72%的消費(fèi)者認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)直接影響購(gòu)買決策，頂尖品牌將包裝視為“第二產(chǎn)品”，不僅是商品保護(hù)殼，更是品牌價(jià)值翻譯器、用戶體驗(yàn)觸發(fā)器。華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌的多方位升級(jí)也在產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)。放眼望去，貨架上的一排排自營(yíng)產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)約中不失高端大氣，既能有效傳達(dá)商品賣點(diǎn)，也能滿足消費(fèi)者追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)心理。

　　一些休閑食品如潤(rùn)之家蘇打餅干、潤(rùn)家有機(jī)板栗仁等，采用獨(dú)立小袋包裝，即吃即取方便衛(wèi)生，并且易于分享。產(chǎn)品適用場(chǎng)景也因包裝煥新而愈加廣泛，便攜小包裝，適合學(xué)習(xí)工作下午茶、戶外休閑、歡聚分享等多種場(chǎng)景。

　　值得注意的是，一直以來(lái)華潤(rùn)萬(wàn)家自營(yíng)品牌煥新還持續(xù)與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，針對(duì)特色鄉(xiāng)間好物進(jìn)行品牌化、專業(yè)化、市場(chǎng)化打造，既能使消費(fèi)者享用到品質(zhì)更佳的名優(yōu)特產(chǎn)，更能助力農(nóng)民增收，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，履行企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　寫在最后

　　華潤(rùn)萬(wàn)家以41年品質(zhì)積淀為基石，通過產(chǎn)品矩陣的精細(xì)布局、對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察以及包裝價(jià)值的清晰傳遞，打造出兼具品質(zhì)、價(jià)值與溫度的自有品牌生態(tài)。這不僅是其回饋消費(fèi)者的誠(chéng)意之舉，更是為整個(gè)零售行業(yè)如何以自有品牌深化用戶連接、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力樹立了標(biāo)桿。

　　華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌的煥新之路證明，唯有真正以品質(zhì)為本，趨勢(shì)為帆，價(jià)值為錨，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期青睞，讓自有品牌成為零售商穿越周期的“利器”。這個(gè)盛夏，不妨走進(jìn)華潤(rùn)萬(wàn)家，親身感受這份煥新升級(jí)帶來(lái)的“家”倍體驗(yàn)!

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