2025年1月24日，在賽諾貝斯年終戰(zhàn)略閉門會上，一個全新的且顛覆式的理念被正式提出：GaaS(Growth-as-a-Service)。這不是簡單的概念創(chuàng)新，而是對企服本質(zhì)的重新定義：將交付物從“軟件功能”(Software Features)升維至“增長結(jié)果”(Growth Outcome)。

　　GaaS的三大范式革命：

　?、賰r值錨點重構(gòu)：從功能到結(jié)果

　　拋棄以模塊數(shù)量、API調(diào)用量為核心的舊指標體系

　　建立以客戶業(yè)務(wù)KPI達成度(如線索轉(zhuǎn)化率提升、銷售周期縮短、客戶流失率下降)為核心的新價值標尺

　　②責任體系再造：從分段外包到全程共擔

　　打破銷售-實施-成功的職能壁壘，組建跨職能增長小組

　　服務(wù)商角色從“工具提供者”轉(zhuǎn)型為“增長責任共擔者”

　　③交易模式進化：從訂閱費到價值共享

　　基礎(chǔ)收費模型轉(zhuǎn)向“基礎(chǔ)服務(wù)費+增量價值分成”

　　將服務(wù)商收益與客戶業(yè)務(wù)增長深度綁定，構(gòu)建利益共同體范式

　　GaaS的本質(zhì)，是將企服關(guān)系從“軟件租賃”升級為“增長聯(lián)營”。

　　GaaS的落地框架：

　　業(yè)務(wù)場景的核心實施邏輯

　　盡管GaaS模式尚處早期探索階段，但其在Martech營銷領(lǐng)域的實施已顯現(xiàn)清晰邏輯路徑。賽諾貝斯基于初步實踐，提煉出GROWTH引擎框架：

　　G(Goal-Alignment)目標對齊體系

　　深度業(yè)務(wù)診斷：與客戶共同拆解核心業(yè)務(wù)瓶頸(如：線索轉(zhuǎn)化漏斗塌陷、大客戶續(xù)約率下滑、渠道協(xié)同效率低下)

　　量化增長契約：確立可測量、有時限、雙方認可的關(guān)鍵增長指標(如：“6個月內(nèi)將MQL-SQL轉(zhuǎn)化率從12%提升至20%”)

　　R(Realtime-Integration)實時整合基座

　　打破數(shù)據(jù)監(jiān)獄：無縫接入CRM、ERP、SCM、營銷自動化等系統(tǒng)，構(gòu)建統(tǒng)一業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)視圖

　　動態(tài)指標追蹤：建立實時增長的“儀表盤”與“預(yù)警雷達”(如：當重點客戶健康度評分驟降15%時自動觸發(fā)干預(yù))

　　O(Orchestration)智能調(diào)度中樞

　　資源最優(yōu)配置：基于增長目標動態(tài)調(diào)度技術(shù)工具、運營團隊、行業(yè)專家資源

　　策略敏捷迭代：通過A/B測試快速驗證增長假設(shè)(如：測試不同觸達策略對KA客戶續(xù)約率的影響)

　　W(Workflow-Embedding)流程嵌入式服務(wù)

　　深度嵌入客戶業(yè)務(wù)流程：增長團隊與客戶銷售/市場部門協(xié)同作戰(zhàn)(如：共同設(shè)計客戶成功旅程觸點)

　　持續(xù)價值注入機制：建立月度業(yè)務(wù)復(fù)盤會、季度增長策略校準會制度

　　T(Technology-Stack)模塊化技術(shù)棧

　　可插拔能力組件：提供數(shù)據(jù)洞察引擎、預(yù)測模型、自動化工作流等即插即用模塊

　　無代碼配置界面：業(yè)務(wù)人員可直接配置增長實驗(如：自行調(diào)整客戶分層規(guī)則)

　　H(Human-AI Synergy)人機協(xié)同網(wǎng)絡(luò)

　　AI驅(qū)動決策：機器學(xué)習(xí)模型預(yù)判客戶流失風險、識別高潛力商機

　　專家智慧賦能：行業(yè)顧問提供戰(zhàn)略洞察，運營專家設(shè)計增長策略

　　該框架的核心在于：它不再關(guān)注“客戶是否使用了軟件”，而是聚焦“客戶是否達成了增長”。在業(yè)務(wù)場景中，這意味著服務(wù)商必須深度理解客戶的產(chǎn)業(yè)鏈位置、決策鏈條、競爭壁壘與價值主張——這遠超傳統(tǒng)SaaS的能力邊界。

　　挑戰(zhàn)與未來：

　　一場需要行業(yè)共赴的遠征

　　GaaS絕非坦途，其面臨的核心挑戰(zhàn)構(gòu)成“四重門”：

　　規(guī)?；Ｕ摚荷疃榷ㄖ品?wù)與規(guī)模化擴張如何平衡?

　　能力鴻溝：同時精通技術(shù)、數(shù)據(jù)、垂直行業(yè)與增長策略的“增長工程師”極度稀缺。

　　信任機制：如何建立公平透明的效果評估體系?

　　風險管控：效果對賭可能引發(fā)服務(wù)商系統(tǒng)性風險。

　　但任何挑戰(zhàn)都不應(yīng)該成為嘗試與創(chuàng)新的阻礙，只要大家目標一致，必定會商討出完備的解決方案。

　　GaaS不是賽諾貝斯閉門造車的產(chǎn)物，而是向行業(yè)發(fā)出的共建邀請。我們正主動尋求與三類伙伴開放合作：渴望突破增長瓶頸的先鋒企業(yè)、專注垂直場景的行業(yè)專家、以及掌握前沿技術(shù)的創(chuàng)新團隊。只有共同構(gòu)建“增長即服務(wù)”的生態(tài)，才能穿越當前的市場迷霧。

　　賽諾貝斯創(chuàng)始人/CEO張韜對GaaS的詮釋：它試圖將企服行業(yè)從“功能軍備競賽”的泥潭中拔出，重新錨定在客戶成功的終極坐標上。它的生命力不在于概念的精巧，而在于對商業(yè)本質(zhì)的回歸——所有企業(yè)服務(wù)的終點，都應(yīng)是客戶的業(yè)務(wù)增長。

　　這場由賽諾貝斯率先發(fā)起的實驗，其結(jié)果或許需要數(shù)年驗證，但方向已然清晰：當企服行業(yè)敢于與客戶同坐一條船、共擔風浪時，新的航道就在眼前。

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