當(dāng)國(guó)貨美妝品牌在全球市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)日益提升，一個(gè)以高山植物為靈魂的品牌正書(shū)寫(xiě)著獨(dú)特的成長(zhǎng)篇章。6月27日，植物醫(yī)生主板IPO申請(qǐng)獲深圳證券交易所受理，中信證券擔(dān)任保薦機(jī)構(gòu)，擬募資9.98億元，向著“A股美妝單品牌店第一股”全力沖刺。這不僅是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一躍，更是中國(guó)美妝單品牌店模式走向成熟的重要標(biāo)志。

　　自1994年品牌公司誕生以來(lái)，植物醫(yī)生用31年的堅(jiān)守，在化妝品行業(yè)刻下了深深的“高山印記”。不同于大眾品牌的常規(guī)路線，它將目光投向人跡罕至的高山地帶，以“高山植物，純凈美肌”為定位，在消費(fèi)者心中種下“高山與純凈”的認(rèn)知。這種對(duì)“中國(guó)品牌、中國(guó)成分”的執(zhí)著，讓其在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出，成為高山植物護(hù)膚領(lǐng)域的開(kāi)拓者與引領(lǐng)者。

　　單品牌店規(guī)模領(lǐng)先是植物醫(yī)生最亮眼的標(biāo)簽之一。截至2024年末，4328家線下連鎖門(mén)店的堅(jiān)實(shí)支撐，如同毛細(xì)血管般滲透到市場(chǎng)的各個(gè)角落。如此龐大的規(guī)模，不僅是數(shù)字的堆砌，更是品牌影響力與市場(chǎng)滲透力的直接體現(xiàn)，讓“植物醫(yī)生”的招牌成為消費(fèi)者身邊熟悉的存在。

　　高山植物差異化定位是其贏得市場(chǎng)的核心密碼。在“成分黨”主導(dǎo)的消費(fèi)時(shí)代，植物醫(yī)生巧妙借“高山純凈”概念建立品牌區(qū)隔。那些生長(zhǎng)在云南等高海拔地區(qū)的石斛蘭、積雪草、紫靈芝等植物，因獨(dú)特的生長(zhǎng)環(huán)境孕育出更豐富的活性成分，成為品牌產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種將自然饋贈(zèng)與現(xiàn)代科技結(jié)合的理念，既滿足了消費(fèi)者對(duì)天然護(hù)膚的追求，又形成了難以復(fù)制的品牌特色，讓“高山植物”成為植物醫(yī)生獨(dú)樹(shù)一幟的身份標(biāo)識(shí)。

　　線下渠道的深度覆蓋彰顯了其強(qiáng)大的執(zhí)行力。植物醫(yī)生的門(mén)店遍及全國(guó)，更延伸至日本、印尼等海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從國(guó)內(nèi)到國(guó)際的跨越。在海外，它帶著中國(guó)高山植物的故事，讓“東方美膚智慧”在異國(guó)他鄉(xiāng)落地生根。這種全域覆蓋的渠道網(wǎng)絡(luò)，不僅為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，更讓品牌文化得以廣泛傳播。

　　產(chǎn)品矩陣的豐富性為品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“石斛蘭緊致淡紋”“積雪草舒緩特護(hù)”“紫靈芝多效駐顏”等多個(gè)系列，涵蓋水乳膏霜、精華、面膜等全品類(lèi)，滿足了不同膚質(zhì)的護(hù)膚需求。其中，與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所合作研發(fā)的石斛蘭系列，2023年更斬獲Euromonitor“全球石斛蘭護(hù)膚品零售額第一”認(rèn)證，用實(shí)力證明了高山植物的護(hù)膚價(jià)值。

　　業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)是品牌生命力的最佳佐證。2022年至2024年，公司營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)211,719.18萬(wàn)元、215,108.84萬(wàn)元、215,571.71萬(wàn)元，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)從15,803.93萬(wàn)元增長(zhǎng)至24,300.01萬(wàn)元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率24.00%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的盈利能力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　圖源植物醫(yī)生招股書(shū)

　　研發(fā)實(shí)力是支撐品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心動(dòng)力。截至2025年5月31日植物醫(yī)生已擁有212項(xiàng)專(zhuān)利(其中發(fā)明專(zhuān)利59項(xiàng))。2022至2024年研發(fā)投入分別為7,377.39萬(wàn)元、7,587.63萬(wàn)元、6,633.45萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入比例保持在3%以上，持續(xù)的創(chuàng)新投入讓高山植物的護(hù)膚功效得到科學(xué)驗(yàn)證與技術(shù)升級(jí)。

　　圖源植物醫(yī)生招股書(shū)

　　此次擬募集的9.98億元資金，將重點(diǎn)投向營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)、研發(fā)中心升級(jí)、生產(chǎn)基地改造及信息化系統(tǒng)優(yōu)化，為品牌的下一階段發(fā)展注入新動(dòng)能。從原料端的高山植物培育，到生產(chǎn)端的工藝升級(jí)，再到終端的渠道拓展，每一筆投入都指向“讓高山植物護(hù)膚惠及更多人”的目標(biāo)。

　　植物醫(yī)生的上市之路，正在創(chuàng)造一個(gè)屬于高山植物的“神話”。它以單品牌店規(guī)模的絕對(duì)領(lǐng)先，夯實(shí)市場(chǎng)根基;以高山植物的差異化定位，構(gòu)筑品牌壁壘;以覆蓋全國(guó)及海外的線下渠道，傳遞自然護(hù)膚理念。當(dāng)資本市場(chǎng)的大門(mén)向其敞開(kāi)，這個(gè)從高山走來(lái)的品牌，必將帶著“中國(guó)成分”的自信，在更廣闊的舞臺(tái)上續(xù)寫(xiě)傳奇，讓世界見(jiàn)證中國(guó)美妝的“高山力量”。

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