近日，在武漢舉辦的“聚勢謀遠·創(chuàng)享華中”華中住宿業(yè)發(fā)展合作大會上，首旅酒店集團旗下中高端精選服務(wù)品牌——萬信至格酒店憑借其在存量酒店改造、數(shù)字化運營及投資回報領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，榮獲“年度最具投資價值酒店品牌”大獎。

　　這一殊榮不僅彰顯了萬信品牌在華中市場的強勁競爭力，印證了品牌戰(zhàn)略的前瞻性與實踐性，更揭示了在存量時代下中高端酒店價值重塑的核心路徑。

　　精準切入百億級存量市場

　　對華中地區(qū)酒店業(yè)存量資產(chǎn)占比超65%的現(xiàn)狀，萬信酒店敏銳洞察到這一龐大市場背后的機遇與挑戰(zhàn)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，華中地區(qū)現(xiàn)有存量酒店中，超過40%的物業(yè)設(shè)施老化、服務(wù)模式滯后，難以滿足當(dāng)下消費者對品質(zhì)住宿的需求。同時，隨著旅游市場的復(fù)蘇和商務(wù)出行的增加，中高端酒店市場呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的態(tài)勢，這為存量酒店的改造升級提供了廣闊的市場空間。

　　萬信酒店以“輕改造、重運營”為核心策略，精準聚焦省會及地級市核心商圈的老舊酒店升級項目。這些區(qū)域不僅客流量大、消費潛力高，而且改造后能夠迅速形成品牌效應(yīng)，帶動周邊市場的整體提升。萬信通過品牌特有的模塊化改造方案，為單店提供多樣性的改造選擇及嚴格的成本控制。

　　此外，萬信酒店還針對不同物業(yè)的實際情況，提供定制化的改造方案。對于一些具有歷史價值或文化特色的老舊建筑，萬信在改造過程中注重保留其原有風(fēng)貌，同時融入現(xiàn)代設(shè)計元素，打造獨具特色的主題酒店。這種改造方式不僅提升了酒店的品質(zhì)和吸引力，還為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

　　三階產(chǎn)品體系：精準賦能到全面躍升

　　在本次盛典上，首旅酒店集團萬信酒管總經(jīng)理賈紅云女士圍繞“存量酒店改造的破局之道”，深度研討了此類酒店該如何從“改頭換面”到“價值重生”，并與在場嘉賓分享了萬信品牌在存量市場的實踐邏輯。

　　她指出：“當(dāng)前行業(yè)普遍存在一個誤區(qū)——將存量改造等同于空間翻新或硬件升級，但真正的價值重塑必須貫穿‘改造- 運營-增值’全周期。”

　　萬信至格酒店以設(shè)計、服務(wù)、營銷三大維度為核心驅(qū)動力，打造覆蓋產(chǎn)品基礎(chǔ)層、品牌賦能進階層、多元經(jīng)營高階層的立體化產(chǎn)品體系，形成“橫向到邊、縱向到底”的全領(lǐng)域產(chǎn)品經(jīng)營方法論：

　　基礎(chǔ)層：萬信品牌聚焦酒店的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)標準化建設(shè)，通過精細化改造提升客房舒適度、優(yōu)化公共區(qū)域布局，確保每一處細節(jié)都能滿足賓客的基本需求，為酒店生存提供堅實保障。

　　進階層：側(cè)重于品牌模塊的植入與特色服務(wù)的打造，借助萬信“元氣·溫暖·友鄰”的產(chǎn)品理念以及“銀杏”符號的形象標識，為酒店注入差異化競爭力，使賓客在享受標準化服務(wù)的同時，也能感受到產(chǎn)品與服務(wù)的獨特魅力。

　　高階層：著眼于拓展酒店的盈利邊界，通過引入餐飲、會議、休閑娛樂等多元業(yè)態(tài)，打造一站式消費場景，同時借助新流量渠道等數(shù)字化營銷手段，精準觸達目標客戶群體，實現(xiàn)酒店價值的最大化增長。

　　這一模式通過分層定位、精準賦能，助力酒店實現(xiàn)從生存保障到競爭力提升，再到價值增長的全面躍升。

　　勇拓百店印證實力發(fā)展

　　此次獲獎是萬信至格酒店繼 2024年斬獲“CHBA中國飯店業(yè)卓越投資回報品牌獎”“MBI年度十強中高端酒店品牌”后，再次獲得行業(yè)權(quán)威認可。

　　同時，2025年年初萬信酒店已成功實現(xiàn)全國門店規(guī)模數(shù)從突破100家到邁向200家的跨越式發(fā)展，通過“存量煥新+數(shù)字賦能+多元生態(tài)”的三維驅(qū)動模式，品牌為華中地區(qū)乃至國內(nèi)中高端存量酒店提供了可復(fù)制的轉(zhuǎn)型升級范本。

　　在競爭激烈、風(fēng)云變幻的酒店市場中，消費者和投資者都有著敏銳的洞察力和嚴格的選擇標準。萬信酒店能夠在眾多品牌中脫穎而出，實現(xiàn)門店數(shù)量的快速且穩(wěn)健增長，充分說明其品牌模式精準地契合了市場需求。

　　憑借這一成熟且具有強大生命力的三階產(chǎn)品體系，萬信酒店滿足了不同層次消費者的多樣化需求，無論是追求性價比的商務(wù)旅客，還是注重品質(zhì)體驗的休閑游客，都能在萬信酒店找到滿意的住宿選擇。

　　同時，其科學(xué)合理的投資回報模式也吸引了眾多投資者的青睞，為品牌的擴張?zhí)峁┝藞詫嵉馁Y金支持和市場動力。隨著門店數(shù)量的不斷增加和品牌影響力的不斷擴大，萬信酒店將進一步優(yōu)化產(chǎn)品體系，提升服務(wù)質(zhì)量，加強品牌建設(shè)，不斷滿足市場和消費者日益變化的需求。

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