當(dāng)前，徒步登山、越野露營(yíng)燈戶外活動(dòng)逐漸深入人們生活方式，中國(guó)戶外市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示預(yù)計(jì)2025年運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)將達(dá)5990億元。在此背景下，國(guó)內(nèi)誕生出不少新興的戶外服裝品牌，國(guó)外具有歷史積淀的戶外品牌也在布局中國(guó)市場(chǎng)。

　　然而，在滿目琳瑯的戶外品牌當(dāng)中卻存在這樣的現(xiàn)象：一件真正能讓人放心登陸高原雪山的沖鋒衣價(jià)格高達(dá)萬(wàn)元，不少消費(fèi)者掏空錢(qián)包才能買(mǎi)到一件專(zhuān)業(yè)可靠的戶外服；退而求其次購(gòu)買(mǎi)千元級(jí)戶外服裝又擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，難以抵擋高原雪山風(fēng)雨的侵襲。

　　在兩難的選擇困境之下，消費(fèi)者該何去何從？來(lái)自瑞士的SWISS MILITARY（瑞士軍工）品牌將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新的選擇，而中國(guó)戶外服裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題也會(huì)獲得新的解題思路。

　　140年歷史 深厚的軍工基因

　　SWISS MILITARY（瑞士軍工），不同于普通的戶外品牌，它是有著百年軍工基其軍工級(jí)戶外裝備而聞名于世。

　　1884年，SWISS MILITARY（瑞士軍工）誕生于瑞士，品牌成立初是一個(gè)打造刀具的手工作坊，自1891年起為瑞士軍隊(duì)提供軍事裝備產(chǎn)品，產(chǎn)品以軍工級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研發(fā)，從而奠定了品牌的軍工基因。

　　軍隊(duì)出行需要深入高山、湖泊等戶外環(huán)境，應(yīng)對(duì)大風(fēng)暴雨等惡劣天氣，同時(shí)需要背負(fù)用品、機(jī)動(dòng)靈活、長(zhǎng)時(shí)間穿著進(jìn)行活動(dòng)，對(duì)戶外服與戶外裝備有著嚴(yán)苛的要求。為此，SWISS MILITARY（瑞士軍工）設(shè)計(jì)研發(fā)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)實(shí)際測(cè)試，產(chǎn)品品質(zhì)可靠、耐用、簡(jiǎn)潔，為滿足軍隊(duì)在各種戶外活動(dòng)的使用需求。

　　以戶外服為例，SWISS MILITARY（瑞士軍工）采用耐用耐穿的功能面料，配備防風(fēng)防水等多種性能，通過(guò)輕量化設(shè)計(jì)減輕身體負(fù)重，模塊化部件使穿著便捷靈活、人工學(xué)剪裁最大程度貼合人體，適用于嚴(yán)苛戶外環(huán)境。一系列經(jīng)典的戶外服裝與裝備為瑞士軍隊(duì)帶來(lái)來(lái)專(zhuān)業(yè)、可靠的防護(hù)，見(jiàn)證了瑞士士兵的堅(jiān)韌不拔，也成為了瑞士軍工品牌產(chǎn)品的靈感源泉。

　　深植于瑞士軍隊(duì)的軍工基因，SWISS MILITARY（瑞士軍工）相較于普通的戶外產(chǎn)品，其產(chǎn)品壽命更長(zhǎng)、功能性更可靠、防護(hù)更專(zhuān)業(yè)。

　　成就全球消費(fèi)標(biāo)桿品牌 入局中國(guó)大陸市場(chǎng)

　　秉持軍工基因，SWISS MILITARY（瑞士軍工）在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程當(dāng)中，打造了眾多功能性“瑞士制造”產(chǎn)品，品類(lèi)日益增多，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，逐步成為全球消費(fèi)品領(lǐng)域的標(biāo)桿

　　品牌成立初期至20世紀(jì)前期，SWISS MILITARY（瑞士軍工）作為瑞士軍隊(duì)的軍事供應(yīng)商，為瑞士軍隊(duì)提供的產(chǎn)品包括軍用刀具、軍用水杯、防寒服、背包等。

　　二戰(zhàn)以后，SWISS MILITARY（瑞士軍工）由主要為軍隊(duì)提供產(chǎn)品的軍工品牌，轉(zhuǎn)為向普通大眾提供用品的消費(fèi)品牌。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，SWISS MILITARY（瑞士軍工）加速品牌全球化發(fā)展，逐步打開(kāi)120個(gè)多國(guó)家與地區(qū)的市場(chǎng)。

　　2018年瑞士聯(lián)邦政府收回了SWISS MILITARY品牌在刀具、手表等領(lǐng)域的商標(biāo)，將品牌整合為一個(gè)涵蓋刀具、手表、鞋服、帳篷、家居用品、食品等品類(lèi)的品牌。

　　2024年，SWISS MILITARY（瑞士軍工）正式登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，2024年9月底，弘方集團(tuán)[即：弘方品牌管理（上海）有限公司]旗下中國(guó)服裝品牌管理有限公司獲得SWISS MILITARY（瑞士軍工）和SWISS AIRFORCE(瑞士空軍)兩大品牌戶外服裝類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。在此之前的2022年3月，瑞士聯(lián)邦政府授予swiss brands A.G.公司作為以上兩大品牌的全球一級(jí)官方代理商，負(fù)責(zé)這兩大品牌在全球市場(chǎng)的宣傳推廣事務(wù)。

　　弘方集團(tuán)旗下中國(guó)服裝品牌管理有限公司獲得SWISS MILITARY（瑞士軍工）戶外服裝品類(lèi)中國(guó)大陸市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán) 圖片源自：swiss brands AG官網(wǎng)

　　隨后，弘方集團(tuán)旗下公司在天貓、京東、抖音商城、小紅書(shū)商城、微信小程序商城5大渠道開(kāi)設(shè)店鋪，上線了SWISS MILITARY官方旗艦店、SWISS MILITARY男裝旗艦店等，店鋪內(nèi)已上架的產(chǎn)品包括速干衣、防曬衣、戶外褲、風(fēng)殼等戶外服。

　　以軍工標(biāo)準(zhǔn)制造高功能性戶外服裝

　　翻開(kāi)抖音商城SWISS MILITARY官方旗艦店，可以看到一件速干衣價(jià)位在200-400元之間，一條速干褲價(jià)位在300-500元之間，一件風(fēng)殼位在500-700之間，這些產(chǎn)品價(jià)格高于國(guó)內(nèi)大眾戶外品牌而低于知名一線戶外品牌，處于中間位置。

　　在產(chǎn)品性能上，一件戶外速干衣具備4級(jí)吸濕速干、防曬性能達(dá)到UPF100+、瞬間接觸涼感功能、高彈力，在夏日幫助徒步登山等戶外活動(dòng)解決悶熱、出汗、紫外線照射等問(wèn)題；一件風(fēng)殼具備三防（防風(fēng)防水防污）功能、4級(jí)吸濕快干、透氣等性能，同時(shí)設(shè)計(jì)輕便簡(jiǎn)約，可以滿足在風(fēng)雨環(huán)境、高溫環(huán)境的防護(hù)性能。

　　抖音商城SWISS MILITARY官方旗艦店截圖

　　相對(duì)于沖鋒衣動(dòng)則萬(wàn)元、速干衣動(dòng)則千元的戶外品牌，SWISS MILITRAY在擁有專(zhuān)業(yè)可靠性能的同時(shí)又能保持合理的價(jià)格，讓消費(fèi)無(wú)需為了購(gòu)買(mǎi)安全可靠的戶外服而掏空錢(qián)包。

　　這得益于SWISS MILITRAY（瑞士軍工）堅(jiān)守的品牌理念和品牌特性。SWISS MILITRAY（瑞士軍工）定位為戶外高端消費(fèi)品，品牌DNA是以戶外生活方式為中心吸引積極、熱愛(ài)自然的客戶；堅(jiān)持“簡(jiǎn)約性、功能性、耐久性、可取性、可持續(xù)、價(jià)格友好、戶外適用性”品牌特性，致力于提供耐用、高品質(zhì)的產(chǎn)品，為戶外活動(dòng)帶來(lái)專(zhuān)業(yè)、可靠的防護(hù)，幫助喜愛(ài)戶外活動(dòng)的人勇敢探索自然。

　　可以預(yù)見(jiàn)，SWISS MILITRAY（瑞士軍工）進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，不單讓中國(guó)消費(fèi)者能夠以合理的價(jià)格獲得更高品質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)的戶外裝備，幫助他們從容應(yīng)對(duì)嚴(yán)苛的戶外環(huán)境；更能夠以其百年軍工基因技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)戶外服裝裝備產(chǎn)品向更高功能性、更高品質(zhì)的方向升級(jí)。

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