在沉浸式娛樂(lè)行業(yè)蓬勃發(fā)展與 IP 經(jīng)濟(jì)日益繁榮的當(dāng)下，跨界合作已成為推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與突破的重要引擎。2024 年 6 月 25 日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的密室品牌大笨象與知名潮流 IP——HI NEZHA（哪吒）正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，大笨象成功獲得 HI NEZHA（哪吒）旗下所有 IP 形象的完整授權(quán)，雙方在大笨象深圳總部舉行了隆重的簽約儀式。這一合作不僅是兩者發(fā)展歷程中的重要里程碑，更標(biāo)志著沉浸式密室?jiàn)蕵?lè)與潮流文化的深度融合，開(kāi)啟了 IP 營(yíng)銷(xiāo)的全新浪潮。

　　(大笨象招商總監(jiān)許凱與HI NEZHA (哪吒)品牌主理人孫潤(rùn)東代表簽署授權(quán)協(xié)議)

　　潮流 IP 全維賦能，精神底色深度共鳴

　　HI NEZHA（哪吒）作為知名潮流 IP，承載著經(jīng)典的文化符號(hào)與新時(shí)代的潮流元素，深受大眾喜愛(ài)，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。哪吒勇敢、叛逆、充滿(mǎn)正義感的形象深入人心，其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與精神價(jià)值具有很強(qiáng)的可塑性和傳播力，在潮流文化領(lǐng)域占據(jù)著重要一席之地。

　　不止 IP 授權(quán)，更在體驗(yàn)與傳播中裂變多元價(jià)值

　　此次大笨象與 HI NEZHA（哪吒）的戰(zhàn)略合作，是雙方優(yōu)勢(shì)資源的深度整合。大笨象在沉浸式體驗(yàn)打造方面的專(zhuān)業(yè)能力，與 HI NEZHA（哪吒）強(qiáng)大的 IP 號(hào)召力相結(jié)合，產(chǎn)生了強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)。對(duì)于大笨象而言，獲得 HI NEZHA（哪吒）旗下所有 IP 形象的完整授權(quán)，為其主題創(chuàng)作注入了全新的活力與靈感。據(jù)透露，首批聯(lián)名系列產(chǎn)品將會(huì)分批上市，涵蓋筆記本、充電寶、杯子、IP 聯(lián)名禮盒等多個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的品類(lèi)。未來(lái)，合作將持續(xù)深化，覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景，為玩家和潮流愛(ài)好者帶來(lái)持續(xù)的驚喜體驗(yàn)。這不僅能夠吸引 HI NEZHA（哪吒）的原有粉絲群體，拓寬大笨象的受眾范圍，還能提升品牌的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　情感共鳴驅(qū)動(dòng)下的 IP 合作長(zhǎng)遠(yuǎn)圖景

　　大笨象招商總監(jiān)許凱在接受采訪(fǎng)時(shí)，道出了選擇HI NEZHA (哪吒)作為合作對(duì)象的深層原因：“從小到大，哪吒一往無(wú)前、沖破宿命的形象深入人心。這種精神與我們密室玩家勇于挑戰(zhàn)的特質(zhì)高度契合，也與大笨象從初創(chuàng)到發(fā)展的奮斗歷程不謀而合。希望我們團(tuán)隊(duì)的小伙伴都能像哪吒腳踏風(fēng)火輪般，永葆青春活力，敢闖敢拼?！?/p>

　　而對(duì)于 HI NEZHA（哪吒）來(lái)說(shuō)，與大笨象的合作是 IP 變現(xiàn)與場(chǎng)景拓展的重要嘗試。沉浸式密室作為一種新興的線(xiàn)下娛樂(lè)方式，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，能夠讓 IP 以更加生動(dòng)、立體的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　HI NEZHA (哪吒)品牌主理人孫潤(rùn)東也對(duì)此次合作充滿(mǎn)期待：“這次跨界合作意義非凡，我們希望借此將中國(guó)文化里的“哪吒”精神傳遞給消費(fèi)者，更能為密室逃脫等新興娛樂(lè)行業(yè)注入潮流活力。這不僅是一次簡(jiǎn)單的 IP 授權(quán)合作，更是一個(gè)里程碑式的開(kāi)始，期待未來(lái)雙方能有更深度的合作?！?/p>

　　以差異化 IP 融合，叩擊 Z 世代情感共鳴

　　在 IP 合作已成行業(yè)常態(tài)的當(dāng)下，大笨象與 HI NEZHA（哪吒）的戰(zhàn)略合作并非簡(jiǎn)單的流量疊加，而是通過(guò)深度基因融合構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)捕捉 Z 世代 “拒絕千篇一律、追求情感共振” 的核心訴求，為 IP 營(yíng)銷(xiāo)注入年輕化生命力。Z 世代的情感連接從來(lái)不是 “硬煽情”，而是 “懂他們的語(yǔ)言，入他們的語(yǔ)境”。大笨象以差異化的 IP 融合策略，讓 HI NEZHA（哪吒）從潮玩符號(hào)變?yōu)榍楦休d體，不僅為密室行業(yè)樹(shù)立了 IP 合作的新范式，更揭示了一個(gè)核心：能叩擊年輕一代心靈的，永遠(yuǎn)是 “真誠(chéng)的理解” 與 “平等的共創(chuàng)”。

　　大笨象與 HI NEZHA（哪吒）的戰(zhàn)略合作，是沉浸式密室?jiàn)蕵?lè)與潮流文化跨界融合的關(guān)鍵一步，更是 IP 營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次創(chuàng)新實(shí)踐。相信在雙方的共同努力下，必將為消費(fèi)者帶來(lái)更多精彩的沉浸式體驗(yàn)，也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)邁向新的高度，開(kāi)啟 IP 營(yíng)銷(xiāo)的新浪潮。更重要的是，此次合作撕開(kāi)了 IP 營(yíng)銷(xiāo)的全新口子，從單一的符號(hào)授權(quán)轉(zhuǎn)向深度的情感共建，從短暫的流量收割轉(zhuǎn)向長(zhǎng)效的價(jià)值共生。它預(yù)示著一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)：IP 不再是冰冷的商業(yè)工具，而是連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶；營(yíng)銷(xiāo)不再是單向的信息灌輸，而是雙向互動(dòng)的價(jià)值共創(chuàng)。大笨象與 HI NEZHA（哪吒）的攜手，正以實(shí)際行動(dòng)開(kāi)啟這場(chǎng) IP 營(yíng)銷(xiāo)的新浪潮，為行業(yè)的未來(lái)描繪出更廣闊、更富想象力的圖景。

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