當?shù)貢r間2025年7月7日，瑞士日內(nèi)瓦迎來了一場國際傳播領(lǐng)域的盛會——GICF2025首屆日內(nèi)瓦國際傳播論壇暨國際傳播學(xué)術(shù)研討會。此次論壇在國際傳播格局面臨深刻變革的背景下召開，致力于匯聚各方智慧與力量，共繪國際傳播新藍圖，推進國際傳播格局重構(gòu)，建立全新可持續(xù)的立體、交叉、融合全球傳播體系。

　　本次論壇特邀聯(lián)合國全球傳播部支持，SXR科技智庫國際傳播研究所、ICF國際傳播組織聯(lián)合會主辦，中關(guān)村數(shù)字傳播論壇協(xié)辦，吸引了來自全球各地的專家學(xué)者、媒體代表、企業(yè)精英等眾多人士參與，共同探討國際傳播的前沿話題與發(fā)展趨勢。

　　一、論壇開幕：高規(guī)格啟動，共襄傳播盛舉

　　SXR科技智庫創(chuàng)始人及理事長、國際傳播組織聯(lián)合會總干事徐亭發(fā)表了熱情洋溢的致辭，對與會嘉賓的到來表示誠摯歡迎，并強調(diào)了此次論壇的重要意義。在全球化深入發(fā)展的今天，國際傳播格局正經(jīng)歷著前所未有的變革，各種新興技術(shù)、傳播渠道和傳播主體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)傳播模式受到巨大沖擊。在此背景下，本次論壇旨在搭建一個高端對話平臺，匯聚各方力量，共同探討如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握機遇，推進國際傳播格局的重構(gòu)，構(gòu)建更加公平、公正、開放、包容的國際傳播新秩序，為全球跨文化交流與合作注入新動力。

　　出席本次論壇的相關(guān)國家通訊社代表以及知名媒體和品牌方負責人也紛紛對論壇的召開表示祝賀，指出國際傳播是促進全球理解與合作的關(guān)鍵橋梁，希望通過此次論壇的深入交流與研討，能夠凝聚更多共識，形成更強合力，共同應(yīng)對國際傳播領(lǐng)域面臨的諸多挑戰(zhàn)，推動全球傳播事業(yè)的發(fā)展。

　　二、SXR科技智庫叢書發(fā)布：為國際傳播提供新思想新路徑

　　論壇的重磅環(huán)節(jié)之一，SXR科技智庫叢書傳播三部曲首本力作——由世界聯(lián)合出版社出版的《數(shù)字傳播》一書舉行了全球預(yù)發(fā)布儀式。該書由SXR科技智庫國際傳播研究所牽頭，中關(guān)村數(shù)字傳播論壇組織來自于國家通訊社、國家級權(quán)威媒體以及地方政府、龍頭企業(yè)融媒中心、科技自媒體等共同編寫，深入剖析了數(shù)字時代傳播的特征、趨勢、挑戰(zhàn)與機遇，系統(tǒng)闡述了數(shù)字傳播的理論框架、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道等關(guān)鍵問題，對數(shù)字技術(shù)賦能新媒體應(yīng)用經(jīng)典案例進行了全面盤點和解讀，在數(shù)字傳播領(lǐng)域的深入研究與探索邁出了堅實步伐，為數(shù)字傳播的學(xué)術(shù)研究與實踐應(yīng)用提供了新的思想資源與理論支持?！稊?shù)字傳播》一書，為全球傳播從業(yè)者和研究者提供了具有前瞻性和實用性的指導(dǎo)。在數(shù)字傳播全球化進程加速的背景下，日內(nèi)瓦國際傳播論壇正式宣布計劃與全球100所頂尖大學(xué)的新聞學(xué)院、傳媒學(xué)院、傳播學(xué)院、設(shè)計學(xué)院及營銷學(xué)院建立戰(zhàn)略合作。這一里程碑式的合作標志著"學(xué)術(shù)研究-產(chǎn)業(yè)實踐-國際治理"三位一體全球數(shù)字傳播新生態(tài)的全面形成。

　　SXR科技智庫國際傳播研究所負責人在儀式上宣布了SXR科技智庫叢書傳播三部曲的第二本書《國際傳播：格局重構(gòu)與模式創(chuàng)新》新書編寫項目正式在瑞士日內(nèi)瓦啟動，引發(fā)了現(xiàn)場的廣泛關(guān)注與熱烈反響。這表明 SXR科技智庫國際傳播研究所將繼續(xù)聚焦國際傳播領(lǐng)域的重大問題，持續(xù)推出高質(zhì)量的研究成果，助力國際傳播理論與實踐的創(chuàng)新發(fā)展，為國際傳播格局的重構(gòu)與體系的再建貢獻智慧與力量。推進國際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，為新形勢下進一步加強國際傳播能力建設(shè)，改進國際傳播工作，推進傳播體制機制創(chuàng)新，尤其是對國際傳播的渠道建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)和輿論引導(dǎo)的深入研究，初步構(gòu)建起多主體、立體式、強融合的國際傳播格局提供了好的創(chuàng)新思路和實施路徑。

　　三、國際傳播學(xué)術(shù)研討會：聚焦前沿話題，共探發(fā)展良策

　　作為論壇的核心部分，2025國際傳播學(xué)術(shù)研討會匯聚了眾多國際傳播領(lǐng)域的頂尖學(xué)者和專家。他們圍繞“人工智能與國際傳播”、“國際傳播格局變革與應(yīng)對策略”、“跨文化傳播與文化認同”“新媒體時代的傳播倫理與責任”等多個前沿話題展開了深入的學(xué)術(shù)交流與研討，分享了最新的研究成果與實踐經(jīng)驗，碰撞出思想的火花。

　　在主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，徐亭理事長作了題為“人工智能與國際傳播”的精彩報告。報告深刻闡述了人工智能技術(shù)在國際傳播中的廣泛應(yīng)用及其帶來的深遠影響，分析了人工智能賦能國際傳播的創(chuàng)新模式與實踐案例，同時也指出了人工智能在國際傳播中面臨的挑戰(zhàn)與潛在風(fēng)險，如信息真實性、算法偏見、隱私保護等問題。徐亭理事長強調(diào)，要充分發(fā)揮人工智能的優(yōu)勢，推動國際傳播的智能化發(fā)展，同時要加強國際合作與協(xié)同治理，構(gòu)建人工智能國際傳播的倫理規(guī)范與監(jiān)管體系，確保人工智能在國際傳播領(lǐng)域健康、可持續(xù)發(fā)展，為促進全球跨文化交流與理解發(fā)揮積極作用。

　　徐亭深入分析了AI技術(shù)對國際傳播生態(tài)的系統(tǒng)性影響。他指出，以ChatGPT、Sora為代表的生成式AI正在從根本上改變國際傳播的敘事邏輯和生產(chǎn)方式。我們正處在一個傳播范式革命性變革的關(guān)鍵時期，AI不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，更在重新定義跨文化傳播的可能性邊界"。徐亭以中國國際傳播實踐為例，展示了AI技術(shù)在多語種內(nèi)容生產(chǎn)、精準傳播等方面的突出優(yōu)勢。通過AI輔助的智能翻譯和本土化適配，中國故事的全球觸達效率得到顯著提升。但同時，他也警示了算法偏見可能帶來的文化誤讀風(fēng)險，呼吁建立"算法透明度"與"價值對齊"機制。AI技術(shù)是一把雙刃劍，在提升傳播效率的同時，我們必須警惕技術(shù)可能加劇的'信息鴻溝'問題。報告最后，徐亭理事長建議構(gòu)建跨國界的智能傳播倫理框架，確保技術(shù)發(fā)展符合人類共同價值。

　　與會專家學(xué)者們紛紛表示，此次學(xué)術(shù)研討會為國際傳播學(xué)術(shù)研究搭建了一個高端、開放、多元的交流平臺，促進了不同國家、不同地區(qū)、不同學(xué)術(shù)流派之間的對話與合作，有助于推動國際傳播學(xué)科的發(fā)展與創(chuàng)新，為國際傳播實踐提供更加堅實的理論支撐和智力保障。

　　研討會通過了《2025國際傳播日內(nèi)瓦共識》，呼吁各國各界加強合作，共同應(yīng)對數(shù)字化時代的傳播挑戰(zhàn)，推動構(gòu)建人類命運共同體。正如徐亭在研討會閉幕辭中所說：“在AI與人類文明深度融合的今天，我們有責任也有能力塑造一個更加開放、包容、互鑒的國際傳播新秩序”。

　　四、籌備成立國際傳播組織聯(lián)合會：匯聚多元力量，共創(chuàng)傳播未來

　　在論壇上，籌備成立國際傳播組織聯(lián)合會的消息引起了廣泛關(guān)注。徐亭理事長代表主辦方宣布了這一籌備計劃，并誠摯邀請全球各地的新聞媒體、出版機構(gòu)、品牌企業(yè)、設(shè)計團隊、咨詢公司、廣告公司等各類組織加入聯(lián)合會。他表示，國際傳播組織聯(lián)合會的成立旨在整合各方資源，促進不同傳播主體之間的協(xié)同合作與交流互鑒，凝聚更廣泛的力量共同應(yīng)對國際傳播格局變革帶來的挑戰(zhàn)，推動國際傳播事業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　國際傳播組織聯(lián)合會項目籌備委員會正式成立，計劃推動三大論壇賦能構(gòu)建國際傳播完整生態(tài)鏈，在百家學(xué)府的學(xué)術(shù)支撐下，三大論壇的定位更加明晰：一是中關(guān)村數(shù)字傳播論壇(技術(shù)研發(fā)中樞)，通過建立"未來傳播實驗室"，開展年度"顛覆性傳播技術(shù)"評選，激勵創(chuàng)新，發(fā)布全球首個"生成式AI內(nèi)容可信度評估體系";二是日內(nèi)瓦國際傳播論壇(全球治理平臺)，設(shè)立"全球傳播政策研究中心"，推出《跨國數(shù)字傳播倫理白皮書》，將"算法透明度"納入媒體素養(yǎng)教育框架;三是融合傳播論壇(產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化樞紐)，成立"數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟"，啟動"全球品牌傳播力指數(shù)"研究項目，助力和支持跨海鏈國際合作委員會賦能科技出海企業(yè)實現(xiàn)跨文化傳播效率提升。

　　為加強ICF國際傳播組織聯(lián)合會籌備委員會的學(xué)術(shù)支撐，將設(shè)立一個由全球20位傳播學(xué)院院長組成學(xué)術(shù)委員會，啟動國際傳播青年學(xué)者計劃，每年以不同方式資助不少于100名傳播學(xué)博士生開展跨國研究。計劃發(fā)起一個國際傳播發(fā)展基金，重點支持媒體科技初創(chuàng)企業(yè)。這不僅是簡單的校企合作，而是要在數(shù)字文明時代，重新定義傳播教育的范式。

　　國際傳播組織聯(lián)合會籌備委員會現(xiàn)場宣布七項工作計劃:一是搭建合作平臺，創(chuàng)建一個匯聚全球傳播機構(gòu)、媒體、專家學(xué)者等各類信息的線上平臺;組織國際交流活動，為不同國家和地區(qū)的傳播組織、專業(yè)人士提供面對面交流的機會，推動建立合作關(guān)系。二是整合資源，使全球傳播內(nèi)容更加多元化，實現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播，擴大傳播覆蓋面，提高傳播效率和影響力，讓信息能夠更廣泛地觸達全球受眾。共享先進的傳播技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用技術(shù)和經(jīng)驗，幫助成員提升傳播技術(shù)水平，推動全球傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，縮小不同地區(qū)在傳播技術(shù)上的差距。三是人才培養(yǎng)與交流，聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)和高校等，為成員組織的從業(yè)人員提供國際傳播相關(guān)的培訓(xùn)課程，推動成員組織間的人才互訪、交流計劃。四是制定標準與規(guī)范，聯(lián)合各成員組織共同制定國際傳播領(lǐng)域的行業(yè)標準和規(guī)范，確保全球傳播活動的規(guī)范性和專業(yè)性，提高傳播質(zhì)量和可信度，增強全球傳播行業(yè)的整體公信力。加強在版權(quán)保護方面的合作，建立統(tǒng)一的版權(quán)保護機制和規(guī)則，打擊侵權(quán)行為，保護傳播內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)，維護創(chuàng)作者和傳播者的合法權(quán)益，營造良好的全球傳播創(chuàng)作和傳播環(huán)境。五是聯(lián)合開展項目與活動，通過整合各方資源和優(yōu)勢，打造具有全球影響力的傳播作品，提升傳播效果，同時促進不同國家和地區(qū)之間的文化交流與合作。六是促進跨文化傳播研究。設(shè)立研究課題，發(fā)布研究報告。七是協(xié)調(diào)應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)，應(yīng)對虛假信息需要建立全球傳播協(xié)作機制，共同抵制虛假信息對社會和公眾的誤導(dǎo)，維護良好的輿論環(huán)境和社會秩序;加強危機傳播合作，在面對全球性危機事件如自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件、恐怖襲擊等時，迅速組織成員機構(gòu)進行協(xié)同報道和傳播，及時、準確地發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)公眾輿論，穩(wěn)定社會情緒，同時通過合作傳播提升國際社會對危機事件的關(guān)注度和應(yīng)對能力，促進全球合作與共同發(fā)展。

　　ICF將致力于打造一個多元、開放、包容的國際傳播合作平臺，通過組織開展聯(lián)合研究項目、資源共享、人才培養(yǎng)、經(jīng)驗交流等活動，提升各成員組織在國際傳播領(lǐng)域的競爭力和影響力，共同構(gòu)建更加全面、立體、多元的國際傳播體系。眾多與會代表對加入聯(lián)合會表達了濃厚興趣與積極意向，紛紛表示愿意攜手合作，共同為國際傳播事業(yè)的發(fā)展貢獻力量，開創(chuàng)國際傳播更加美好的未來。

　　五、中關(guān)村數(shù)字傳播論壇、日內(nèi)瓦國際傳播論壇、自貿(mào)港融合傳播論壇：三位一體，協(xié)同發(fā)展

　　值得一提的是，本次論壇還強調(diào)了中關(guān)村數(shù)字傳播論壇、日內(nèi)瓦國際傳播論壇、自貿(mào)港融合傳播論壇的“三位一體”協(xié)同發(fā)展模式。這三個論壇分別聚焦于數(shù)字傳播、國際傳播、融合傳播等不同領(lǐng)域，相互補充、相互促進，共同構(gòu)成了一個全方位、多層次、寬領(lǐng)域的國際傳播論壇體系。通過這種協(xié)同發(fā)展模式，將進一步整合各方優(yōu)勢資源，促進不同地區(qū)、不同類型傳播論壇之間的交流與合作，形成強大的傳播合力，共同推動國際傳播格局的重構(gòu)與發(fā)展。這一模式也將為全球傳播從業(yè)者和研究者提供更加豐富多樣的交流平臺與合作機會，促進知識共享、經(jīng)驗交流與創(chuàng)新合作，助力全球傳播事業(yè)在不同領(lǐng)域、不同層面的協(xié)同發(fā)展與進步。

　　六、論壇成果豐碩：共識達成，展望未來

　　經(jīng)過一天的深入交流與研討，首屆日內(nèi)瓦國際傳播論壇暨國際傳播學(xué)術(shù)研討會取得了豐碩的成果。與會各方達成了多項重要共識，進一步明確了國際傳播格局重構(gòu)的方向和路徑，加深了對人工智能等新興技術(shù)在國際傳播中應(yīng)用的理解與認知，加強了全球傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究與實踐經(jīng)驗的交流與合作，為未來國際傳播的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。隨著論壇的圓滿落幕，國際傳播領(lǐng)域的嶄新一頁也已翻開。在全球化浪潮不可阻擋的今天，國際傳播格局的重構(gòu)任重道遠，但此次論壇的成功舉辦無疑為這一進程注入了強大動力。相信在各方共同努力下，國際傳播必將邁向更加美好的未來，為全球跨文化交流與合作搭建起更加堅實的橋梁，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻更大力量。(供稿：SXR科技智庫國際傳播研究所)

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