本文聚焦“谷子經(jīng)濟”，分析其供需、動能、市場生態(tài)及質(zhì)量規(guī)模等方面現(xiàn)狀與問題，從把握供需平衡、統(tǒng)籌新舊動能轉(zhuǎn)換、優(yōu)化市場生態(tài)、堅持質(zhì)量與規(guī)模并重四方面，給出推動“谷子經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展的策略，為新發(fā)展格局注入活力。

　　主題詞：谷子經(jīng)濟二次元消費高質(zhì)量發(fā)展

　　當前，以“谷子經(jīng)濟”為代表的二次元消費市場正經(jīng)歷爆發(fā)式增長，iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模1201億元，2024年迅速飆升至1689億元；隨著泛二次元生態(tài)及周邊衍生市場的發(fā)展，未來數(shù)年谷子經(jīng)濟市場規(guī)模將呈持續(xù)增長態(tài)勢，預計2029年整體市場規(guī)模有望達3089億元。面對這一充滿活力的新興業(yè)態(tài)，運用“五個必須統(tǒng)籌”的科學方法論，推動其健康可持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

　　把握供需動態(tài)平衡構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展格局

　　谷子市場的繁榮本質(zhì)上是供給側(cè)創(chuàng)新與需求側(cè)升級的良性互動。從需求端看，我國5億二次元用戶群體規(guī)劃龐大，消費潛力強勁。消費者對于“谷子”的需求，已超越了商品本身，更多地是追求情感共鳴與文化認同。這種精神層面的需求，驅(qū)動著市場對高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品的渴望。供給側(cè)則通過IP授權(quán)、場景創(chuàng)新等方式，不斷激發(fā)市場活力。一些二次元商業(yè)體通過打造沉浸式消費場景，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費，實現(xiàn)了供需的有效對接。上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等商業(yè)體的成功運營，印證了“以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求”的發(fā)展邏輯。

　　但當前市場也存在結(jié)構(gòu)性矛盾，部分商品價格倒掛、溢價過高，《原神》角色手辦在二手市場溢價2-7倍，反映出供需適配性不足。這就需要我們從供需兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，運用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)，精準把握市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品設計與供給，開發(fā)健身主題、國潮文創(chuàng)等細分領(lǐng)域衍生品。同時，加強市場監(jiān)測預警，建立動態(tài)調(diào)整機制，防止盲目擴張，確保供需動態(tài)平衡，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的發(fā)展格局。

　　統(tǒng)籌新舊動能轉(zhuǎn)換培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

　　谷子經(jīng)濟的核心競爭力在于IP價值的深度挖掘。日本動漫IP雖長期占據(jù)市場主流，但國產(chǎn)原創(chuàng)力量正在崛起。春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》等現(xiàn)象級作品帶動衍生品熱銷?！赌倪?》票房超150億元，其盲盒、卡牌等周邊銷售額突破5000萬元?！逗〖t娘》等優(yōu)質(zhì)國漫的衍生商品年銷售額突破5億元，證明國產(chǎn)IP具備強大市場號召力。維系這一發(fā)展勢頭，需要培育新動能，在虛擬偶像、元宇宙等領(lǐng)域進行前瞻布局，利用AR/VR等技術(shù)，打破線上線下界限，為消費者創(chuàng)造全新的數(shù)字消費體驗。同時，也要更新舊動能，運用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)版權(quán)確權(quán)，通過數(shù)字化改造提升傳統(tǒng)周邊生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。

　　產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新是新舊動能轉(zhuǎn)換的重要路徑。“谷子經(jīng)濟”與文旅、餐飲等領(lǐng)域的跨界合作，不僅拓展了消費場景，也形成了產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應。《王者榮耀》聯(lián)動青海三江源推出生態(tài)保護主題皮膚，成都“二次元主題街區(qū)”年客流量超500萬人次。通過線上流量紅利和線下渠道升級，“谷子經(jīng)濟”正實現(xiàn)消費場的規(guī)模性拓展，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要增長點。

　　優(yōu)化市場生態(tài)環(huán)境實現(xiàn)規(guī)范與活力相統(tǒng)一

　　市場秩序的規(guī)范程度，直接關(guān)系到“谷子經(jīng)濟”的可持續(xù)發(fā)展。上海黃浦區(qū)出臺《二次元衍生商品和服務經(jīng)營合規(guī)指引》，明確預售管理、未成年人保護等規(guī)則，有效遏制了市場亂象，體現(xiàn)了“有為政府”對“有效市場”的重要支撐作用。

　　構(gòu)建健康的市場生態(tài)，需要多方協(xié)同努力。企業(yè)應建立IP全生命周期管理體系，提升運營效率；行業(yè)組織需制定質(zhì)量標準，規(guī)范企業(yè)行為；消費者則要增強版權(quán)意識，支持正版商品。只有實現(xiàn)市場和政府的有效結(jié)合，通過制度創(chuàng)新釋放市場活力，通過規(guī)范監(jiān)管保障公平競爭，才能優(yōu)化“谷子”市場生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)規(guī)范與活力的有機統(tǒng)一。

　　堅持質(zhì)量與規(guī)模并重夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎

　　當前“谷子”市場呈現(xiàn)明顯的“馬太效應”，頭部企業(yè)占據(jù)較大市場份額，中小商家面臨同質(zhì)化競爭壓力。要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須統(tǒng)籌提升質(zhì)量與做大總量。頭部企業(yè)應加大研發(fā)投入，開發(fā)智能互動手辦、AR明信片等高科技衍生品，滿足消費者對高品質(zhì)、新穎產(chǎn)品的需求；中小企業(yè)則需聚焦細分市場，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化發(fā)展。如北京西四大街“次元之都”谷子店另僻蹊徑，在挖掘經(jīng)典“老番”(指已經(jīng)播送完畢的動漫番劇)的同時，也不斷關(guān)注冷門“新番”(正在播出或即將播出的番劇)，逐漸走出了自己的賽道。

　　同時，產(chǎn)業(yè)集聚效應正在顯現(xiàn)，北京、上海等城市形成的二次元商業(yè)集群，通過共享供應鏈、物流體系降低成本，提升運營效率。這種規(guī)?；l(fā)展既需要政府加強基礎設施建設，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的硬件條件。也需要企業(yè)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務水平等方式打造品牌影響力。堅持質(zhì)量與規(guī)模并重，是“谷子經(jīng)濟”在激烈市場競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵。

　　站在新的歷史起點，二次元“谷子經(jīng)濟”的發(fā)展是消費升級的生動體現(xiàn)，也是文化自信的重要窗口。我們要深刻把握“五個必須統(tǒng)籌”的規(guī)律性認識，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以科技創(chuàng)新為動力，以制度創(chuàng)新為保障，推動“谷子經(jīng)濟”從“現(xiàn)象級”增長邁向“高質(zhì)量”發(fā)展，為構(gòu)建新發(fā)展格局注入青春活力。(曹睿哲 南京師范大學)

免責聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。