第二十屆中國國際中小企業(yè)博覽會(以下簡稱“中博會”)如火如荼進(jìn)行中。作為中博會重要專業(yè)展之一，2025亞洲老字號企業(yè)展以"傳承·創(chuàng)新·融合"為主題，近180家來自全國及亞洲地區(qū)的老字號品牌、非遺傳承機(jī)構(gòu)和國際連鎖企業(yè)，打造10500平方米展示空間，通過六大展區(qū)聯(lián)動七大專場活動，搭建起老字號創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺。

　　政企協(xié)同開啟嶄新篇章

　　哪吒樣式的非遺畫、老字號木雕、外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)……記者在現(xiàn)場看到，本屆老字號展會亮點(diǎn)紛呈。

　　據(jù)介紹，本次展會共設(shè)置六大展區(qū)，涵蓋老字號品牌、非遺技藝、連鎖加盟、IP授權(quán)、國際老字號及外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，吸引超140多家參展企業(yè)，包括中華老字號、國家級非遺傳承機(jī)構(gòu)及山姆會員店、名創(chuàng)優(yōu)品等知名連鎖品牌，預(yù)計(jì)展會將吸引逾3萬名專業(yè)觀眾。

　　“本次展會不僅是老字號品牌展示的窗口，更是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要平臺?！睆V東省商務(wù)廳副廳長蒙小亮在致辭中強(qiáng)調(diào)，老字號企業(yè)展不僅通過搭建“非遺+科技”融合展示平臺，融合展示如何借助區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)老字號IP數(shù)字化確權(quán)，同時也首創(chuàng)“千城萬店來粵會”對接機(jī)制推動老字號連鎖化發(fā)展，并設(shè)立外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷服務(wù)專區(qū)落實(shí)省委省政府“粵貿(mào)全球”戰(zhàn)略，全方位助力老字號開拓市場。

　　“潮州陶瓷、廣府涼茶等品牌已通過這一平臺現(xiàn)場達(dá)成意向訂單，充分展現(xiàn)了老字號的新活力。”蒙小亮透露。

　　廣東省商業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長、秘書長賈定艷表示，目前廣東正推動老字號“守正創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動。一方面通過“老字號技藝大師工作室”保護(hù)核心工藝，如展會現(xiàn)場展示的廣州玉雕非遺傳承;另一方面設(shè)立IP授權(quán)對接區(qū)，促進(jìn)跨界合作。據(jù)悉，陽江十八子、陶陶居等12家中華老字號已在此次展會上簽約年輕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)帶動產(chǎn)品年輕客群增長。

　　數(shù)字科技賦能轉(zhuǎn)型升級

　　鴻威國際會展集團(tuán)董事長王照云在現(xiàn)場宣布，“365天不落幕”的云展鏈銷平臺正式上線，成為展會一大技術(shù)亮點(diǎn)。該平臺通過AI智能匹配系統(tǒng)幫助采購商精準(zhǔn)對接供應(yīng)商，“數(shù)字孿生展臺”技術(shù)則可實(shí)時追蹤消費(fèi)者互動數(shù)據(jù)，為品牌優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提供決策支持。

　　展會現(xiàn)場，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新融合隨處可見。在佛山木版年畫展位，其與國際酒店集團(tuán)的IP授權(quán)合作引人矚目;“國潮優(yōu)品”展區(qū)內(nèi)，融合粵繡元素的藍(lán)牙耳機(jī)、以醒獅為靈感的運(yùn)動鞋等創(chuàng)新產(chǎn)品吸引年輕群體駐足。外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)則集結(jié)多家出口企業(yè)，配套海關(guān)、稅務(wù)等一站式咨詢服務(wù)，助力企業(yè)“出?！毙蟹€(wěn)致遠(yuǎn)。

　　專場活動賦能發(fā)展新局

　　據(jù)悉，為期四天的老字號企業(yè)展將密集舉辦七大專場活動。

　　6月28日，老字號企業(yè)展將發(fā)布《老字號品牌數(shù)字化發(fā)展白皮書》，系統(tǒng)梳理新質(zhì)生產(chǎn)力背景下老字號升級路徑。29日《講好品牌故事》活動將匯聚14家老字號和6家創(chuàng)新企業(yè)同臺講述發(fā)展歷程。在國潮創(chuàng)新展演秀場，嶺南文創(chuàng)服飾將與數(shù)字虛擬人同臺走秀，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美交融。

　　“本次展會旨在通過市場化、國際化平臺，推動老字號從歷史積淀中挖掘新動能，成為促進(jìn)消費(fèi)升級、增強(qiáng)文化自信的重要載體?！睋?jù)她介紹，預(yù)計(jì)為期四天的展會將吸引超3萬名專業(yè)觀眾，促成多宗重要貿(mào)易合作，有望為老字號高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

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