當(dāng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市遇上競技場“冷門”，一場關(guān)于城市榮耀的“雙向奔赴”正在上演。最近，江蘇萬高藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱萬高藥業(yè)）與南通市體育局、蘇超聯(lián)賽組委會(huì)聯(lián)合宣布：萬高藥業(yè)正式成為江蘇省城市足球聯(lián)賽南通隊(duì)主贊助商、官方戰(zhàn)略合作伙伴，并推出首個(gè)健康家庭IP—“萬萬家族”，致力于守護(hù)億萬家庭用戶健康。這支長期被戲稱“蘇超隱身俠”的隊(duì)伍終于擁有了背后的男人。這場看似跨界聯(lián)手的合作，實(shí)則是“沉默實(shí)力派”的破圈共振——一個(gè)GDP穩(wěn)居全省第四卻屢遭“關(guān)注度赤字”，一個(gè)深耕醫(yī)藥領(lǐng)域二十余年靜待綻放，如今共同開啟“厚積成勢(shì)聚勢(shì)成王”的逆襲之旅。

　　江蘇萬高藥業(yè)成為江蘇省城市足球聯(lián)賽南通隊(duì)主贊助商、官方戰(zhàn)略合作伙伴，并推出首個(gè)健康系列家庭IP“萬萬家族”

　　冷門之城尋光：GDP第四的“南哥困境”

　　翻開南通的“城市簡歷”，這座通江達(dá)海的戰(zhàn)略要地常年穩(wěn)居江蘇經(jīng)濟(jì)“第一方陣”，2024年GDP達(dá)12421.9億元。然而散裝江蘇的內(nèi)斗中，關(guān)于誰是“南哥”，既有南京市、蘇州市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力PK，也有南京市、灌南縣的網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃，同樣是“南”字輩的南通卻一直以上海的臥底“通仔”形象出現(xiàn)。另一方面，盡管先后培養(yǎng)了24位世界冠軍，共奪得109枚世界大賽金牌，但南通體育IP存在感卻與其經(jīng)濟(jì)地位以及“世界冠軍搖籃”的美譽(yù)形成鮮明反差。擁有1支中甲、1支中乙的南通隊(duì)卻長期陷入“叫好不叫座”的怪圈：青訓(xùn)體系輸送國腳數(shù)量居全省前三，主場場均上座率卻不足萬人；就在今年5月18日，南通市第二中學(xué)女子足球隊(duì)在“省長杯”江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽女子U19組3:0戰(zhàn)勝丹陽隊(duì)奪冠，但是都沒有上同城熱搜。“我們有全國最好的草皮，卻養(yǎng)不出自己的網(wǎng)紅球星。”——南通市足協(xié)道出的困境，恰似這座城市的集體焦慮。

　　厚積者終見鋒芒：江蘇萬高藥業(yè)的“蟄伏密碼”

　　如果說南通隊(duì)的困境源于“慢熱體質(zhì)”，那么冠名方萬高藥業(yè)的出場則自帶“逆襲劇本”。這家創(chuàng)立于2003年的本土藥企，在沉默中完成了令人驚嘆的“能量蓄積”。目前，萬高藥業(yè)是江蘇省企業(yè)技術(shù)中心、江蘇省抗腫瘤藥物工程技術(shù)研究中心、國家高新技術(shù)企業(yè)、江蘇省“小巨人”企業(yè)，江蘇省智能制造車間，江蘇省先進(jìn)級(jí)智能工廠，連續(xù)五年均入選“中國醫(yī)藥研發(fā)?創(chuàng)新峰會(huì)”中國化藥研發(fā)實(shí)力百強(qiáng)榜。先后在南通、南京、天津三地設(shè)立了研發(fā)中心，手握27項(xiàng)國際專利，核心產(chǎn)品入選國家基藥目錄；2024年3月初，萬高藥業(yè)和南通海門開發(fā)區(qū)簽訂了20億元的項(xiàng)目投資協(xié)議，為之后上市的多個(gè)仿制藥和創(chuàng)新藥謀劃生產(chǎn)基地。

　　研發(fā)深潛、賽道精耕、責(zé)任沉淀，這一直是萬高人的堅(jiān)守。萬高積勢(shì)，終成南哥，在這一刻具象化了。

　　化學(xué)反應(yīng)進(jìn)行時(shí)：從“冷門CP”到“現(xiàn)象級(jí)IP”

　　今年，江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡稱“蘇超”)全網(wǎng)出圈，省內(nèi)“蘇錫?！弊闱蛱靾F(tuán)輪番霸榜熱搜，一直低調(diào)的南通憑借強(qiáng)悍的球隊(duì)成功殺出重圍成為新“南哥”。文武狀元雙重認(rèn)可的背后離不開南通多年來對(duì)競技體育后備人才的重視與培養(yǎng)。

　　萬高藥業(yè)此次冠名絕非簡單商業(yè)合作，而是一場精心設(shè)計(jì)的“破圈實(shí)驗(yàn)”?！熬拖裱邪l(fā)一款新藥需要10年周期，品牌的綻放同樣需要時(shí)光淬煉。”江蘇萬高藥業(yè)董事長姚俊華的比喻，道破這場聯(lián)名的深層邏輯——當(dāng)實(shí)業(yè)派遇到競技場，用做藥的匠心打磨城市IP。

　　江蘇萬高藥業(yè)董事長姚俊華

　　此次，萬高藥業(yè)以其王牌品牌“品力”鑄就骨力，蛻變成全新骨骼健康守護(hù)者的姿態(tài)，將骨骼健康知識(shí)融入球隊(duì)主客場互動(dòng)；勾勒出“體育+大健康”跨界融合的新圖景，既期待球隊(duì)像特效藥般逆襲，又收獲健康生活的實(shí)在饋贈(zèng)；升級(jí)文化符號(hào)形象，推出醫(yī)藥行業(yè)家庭IP“萬萬家族”系列，彰顯“近代第一城”孕育出的“狼性精神”——敏銳、團(tuán)結(jié)、堅(jiān)韌、敢拼。

　　全域就是主場。6月29日，“蘇超”第五輪，南通隊(duì)將在南通市足球訓(xùn)練中心海門基地對(duì)陣宿遷隊(duì)。64.9萬人網(wǎng)上首輪搶票、2萬人即將云集賽場，萬人矚目的“南哥”之爭即將開啟。

　　也許，比起被叫“南哥”，一向低調(diào)務(wù)實(shí)的南通人更被愿意稱為“狼哥”，而江蘇萬高藥業(yè)則另辟蹊徑，選擇推出家庭IP“萬萬家族”，引領(lǐng)家庭安全用藥新潮流。

　　這場“南哥”蛻變記，恰是江蘇縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的微觀鏡像。當(dāng)南通用江蘇萬高藥業(yè)式的“長跑思維”破解關(guān)注度困局，當(dāng)藥企以體育精神重塑品牌溫度，當(dāng)醫(yī)藥品牌以創(chuàng)新家庭IP去擁抱年輕用戶，三個(gè)“沉默實(shí)力派”的握手，不僅催生出蘇超聯(lián)賽史上首個(gè)實(shí)力球隊(duì)，更昭示著：真正的王者從不追逐流量，他們只專注于把該做的事做到極致，然后在時(shí)代的聚光燈下，讓實(shí)力成為最好的流量密碼。

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