一場籃球賽，激活商業(yè)綜合體運營活力

　　2025年6月14日，漢中市漢臺區(qū)第七屆幼兒籃球聯(lián)賽在漢中吾悅廣場火熱開賽。65所幼兒園、3000名萌娃同場競技，以賽事經(jīng)濟帶動客流、銷售業(yè)績提升，展現(xiàn)了“體育+商業(yè)”模式的巨大潛力。這場持續(xù)五年的賽事IP，已從單純的體育活動進化為城市級現(xiàn)象，而背后的商業(yè)邏輯，為實體商業(yè)的轉(zhuǎn)型提供新思路。

　　以小博大：從“小眾賽事”到“現(xiàn)象級IP”的五年躍遷

　　該賽事自2021年由漢中吾悅廣場承辦以來，始終秉持“小投入、大回報”的運營理念，已成功連續(xù)舉辦五屆，實現(xiàn)了規(guī)模與影響力的跨越式發(fā)展。參賽規(guī)模從21所幼兒園、1000余名小運動員，增長至65所、3000余名小運動員;期間客流提升顯著，增長16%;銷售業(yè)績提升48.13%。成為陜南地區(qū)最具影響力的幼兒體育盛事之一。

　　本屆賽事以“政府引導-校企聯(lián)合-商業(yè)賦能”的創(chuàng)新模式，漢中市體育局、漢中體育運動學校、市籃球協(xié)會為指導單位、漢臺區(qū)教育體育局主辦、漢臺區(qū)體育運動中心承辦、漢中吾悅廣場協(xié)辦，聯(lián)動漢臺區(qū)青少年體育俱樂部等群體，形成“政企學”三位一體的高效協(xié)作機制。漢中吾悅廣場于2024年榮獲“陜西省體育服務綜合體試點單位，2025年"漢中市體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作單位"稱號，詮釋了新城控股集團“雙向奔赴、與人歡喜”的文化內(nèi)核。

　　賽事經(jīng)濟"雙卡聯(lián)動"、提升商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化

　　本屆賽事與吾悅年中慶活動深度融合，以周周有花樣為基點，深入用戶洞察與會員畫像分析，針對親子家庭、年輕客群推出"99元歡喜卡、159元抖音補補卡"超值禮包，聯(lián)合45+家核心業(yè)態(tài)，涵蓋"餐飲滿減+游樂體驗+電影代金券"等組合福利，并通過試點"商管傭金提成"創(chuàng)新機制，卡券銷售1683+，銷售額23.6萬+，助力商戶銷售提升，精準增強客群粘性。

　　本次賽事采用"展演+實戰(zhàn)"雙賽制模式，"籃球操展演+3V3實戰(zhàn)"延長停留時間階梯式促消費，設置多層級激勵措施：滿88元抽運動禮品，滿288/588/2888元贈運動禮品。這一"體育聚客-場景留客-消費轉(zhuǎn)化"的完整商業(yè)閉環(huán)，成功實現(xiàn)場內(nèi)品牌銷售業(yè)績的聯(lián)動提升。

　　賽事運營成效：聚集優(yōu)質(zhì)客群，借力營銷活動實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，形成可持續(xù)的運營模式，檔期客流高質(zhì)突破，銷售業(yè)績環(huán)比提升，成功實現(xiàn)"賽事聚客、營銷變現(xiàn)"的商業(yè)價值閉環(huán)。

　　破圈傳播：從“本地活動”到“城市名片”

　　賽事前期，65所幼兒園通過線上投票角逐決賽，41所幼兒園晉級。漢中吾悅廣場利用私域社群精準觸達目標客群，持續(xù)推送賽程預告、花絮等內(nèi)容，累計覆蓋7萬+參與用戶，曝光量突破20萬+，為活動預熱造勢。

　　比賽期間，漢中日報、漢中廣播電視臺、漢中融媒體等權(quán)威媒體全程報道，聚焦幼兒籃球3V3對抗賽與籃球操展演，漢中吾悅廣場官方媒體通過直播、短視頻等形式多維度呈現(xiàn)賽事盛況，線上直播互動人數(shù)超1W+人，媒體曝光量累計破百萬。引發(fā)社會廣泛關注，市民李女士表示："女兒今年參加了籃球操展演，這類活動不僅能提升孩子的體能和協(xié)調(diào)能力，場地布置也格外用心。希望未來能持續(xù)舉辦這樣的優(yōu)質(zhì)活動。"

　　賽后，漢中市體育局、漢臺發(fā)布等官方平臺連續(xù)三日刊發(fā)專題報道，強化賽事IP的社會影響力，為漢中建設“國家運動健康城市”注入新動能。

　　體商融合：打造長期商業(yè)發(fā)展新典范

　　賽事經(jīng)濟的價值，不僅在于短期銷售增長，更在于長期品牌塑造。漢中吾悅廣場將"周周有花樣"打造為可持續(xù)的健康IP，拓展更多體育+文化主題活動，樹立商業(yè)體參與城市體育建設的標桿。此賽事為實體商業(yè)探索一種新的可能——用體育激活流量，用場景留住消費，用長期主義塑造品牌。

　　同時，西北區(qū)域漢中吾悅廣場堅持踐行“品質(zhì)空間、與人歡喜、專業(yè)匠心、綠色智能、雙向奔赴”五邊形經(jīng)營理念。秉持初心，懷抱信心，堅守恒心，做有人格的商業(yè)。相信通過不斷豐富消費場景和提升購物體驗，漢中吾悅廣場將進一步激發(fā)消費潛力，為漢中市消費市場的持續(xù)繁榮發(fā)展貢獻力量。

　　新城控股集團 1993 年創(chuàng)立于江蘇常州，現(xiàn)總部設于上海。經(jīng)過 32 年的快速發(fā)展，新城控股集團已成為跨足住宅地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)的綜合性房地產(chǎn)集團，截至 2025年 1月25日，新城控股集團在全國開業(yè)及在建的吾悅廣場城市綜合體已達到 200 座，足跡遍布上海、天津、重慶、南京、長沙、長春、西安等國內(nèi)136 個大中城市，已開業(yè)吾悅廣場達到 173 座。

　　圍繞“穩(wěn)中求進、地域深耕、運營優(yōu)先、科技賦能”的戰(zhàn)略核心，新城控股集團堅持“住 宅+商業(yè)”的雙輪驅(qū)動長期戰(zhàn)略模式，逐步完成全國中心城市和重點城市群的深耕布局，深刻洞察消費者的訴求，在住宅、商業(yè)以及多元化業(yè)務領域，秉承高質(zhì)量、生態(tài)化的發(fā)展理念，用產(chǎn)品、服務為人民幸福生活賦能，同時運用科技創(chuàng)新,實現(xiàn)產(chǎn)品與服務的品質(zhì)升級 ，給消費者安居樂業(yè)提供幸福保障,"吾悅廣場”是新城控股集團旗下的城市綜合體項目品牌。以“深度運營為運營模式，以“用戶思維”為根本，致力于從空間運營到用戶運營、從招商思維到經(jīng)營思維、從客流營造到用戶服務的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建以用戶為核心，滿足業(yè)主商家、用戶和商管等多方價值訴求的新型價值關系，

　　秉承“讓幸福變得簡單”的企業(yè)使命，新城控股集團將在2025年持續(xù)務實各項能力，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，為客戶創(chuàng)造幸福生活，并積極承擔社會責任成為新時代的企業(yè)公民。未來，新城控股集團將堅持高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級、生態(tài)化可持續(xù)發(fā)展，成為一家持續(xù)百年的中國企業(yè)，屹立于世界優(yōu)秀企業(yè)之林。

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