今年盛夏，冷凍薯制品國貨領(lǐng)軍品牌雪川與中國漢堡頭部品牌塔斯汀達(dá)成聯(lián)名，于5月31日~6月30日重磅推出“薯你幸運(yùn)夏”主題活動(dòng)。雙方以“中國薯味+中國漢堡”的創(chuàng)意組合，通過線上線下全渠道布局，打造現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件，為餐飲行業(yè)的跨界營銷樹立新范本。

　　雙強(qiáng)聯(lián)合：國貨品質(zhì)與潮流餐飲的價(jià)值共振

　　此次合作源于雙方對(duì)“中國味道”的共同追求。作為冷凍薯制品國貨第一品牌，雪川依托馬鈴薯產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院與種植基地，構(gòu)建了從選種、培育到采收的全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系。其自研薯種確保每一根薯?xiàng)l都兼具“天選土豆”的香甜與黃金酥脆的口感，目前已成為塔斯汀等頭部餐飲品牌的薯?xiàng)l核心供應(yīng)商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球近40個(gè)國家和地區(qū)。

　　塔斯汀作為中國漢堡賽道的開拓者，以“現(xiàn)烤面包+中式餡料”的差異化定位，在全國布局超5000家門店，年服務(wù)消費(fèi)者超2億人次。品牌深諳年輕消費(fèi)群體需求，通過“國潮化+高性價(jià)比”策略，將漢堡這一西式品類注入中式煙火氣，此次與雪川的合作，正是其“中國味道創(chuàng)新”的又一次突破。

　　全渠道狂歡：場(chǎng)景化營銷激活消費(fèi)熱情

　　線上端，雙方在塔斯汀小程序搭建“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”互動(dòng)平臺(tái)，消費(fèi)者每日登錄即可參與抽獎(jiǎng)薯?xiàng)l免費(fèi)券、超值套餐等福利持續(xù)釋放，活動(dòng)上線首周，小程序日活用戶和會(huì)員注冊(cè)量提升均有增長。線下場(chǎng)景中，天津三大主題店成為焦點(diǎn)?；顒?dòng)主題特色裝飾搭配小丑互動(dòng)、打卡抽獎(jiǎng)等體驗(yàn)環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)為社交事件。主題店專屬福利“開卡抽獎(jiǎng)”更直擊消費(fèi)者需求，成功吸引年輕群體及家庭客群到店打卡。

　　此次合作不僅是一次營銷事件，更是餐飲供應(yīng)鏈與終端品牌的深度協(xié)同。雪川憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)與供應(yīng)穩(wěn)定性，為塔斯汀的規(guī)?；瘮U(kuò)張?zhí)峁┲?；而塔斯汀的渠道網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者洞察，則助力雪川實(shí)現(xiàn)從B端供應(yīng)到C端品牌認(rèn)知的跨越。這種“供應(yīng)鏈+品牌”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，為國貨品牌的破圈提供了新思路。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)與國潮興起，餐飲行業(yè)正迎來“品質(zhì)+創(chuàng)意”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。雪川與塔斯汀的聯(lián)手，以“中國食材+中國味道”的組合拳，既滿足了消費(fèi)者對(duì)美味的追求，也展現(xiàn)了國貨品牌的創(chuàng)新實(shí)力。當(dāng)供應(yīng)鏈端的技術(shù)積累與終端品牌的場(chǎng)景創(chuàng)新深度融合，中國餐飲的全球化競(jìng)爭(zhēng)力將迎來質(zhì)的飛躍。

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