6月19日，谷歌與凱度BrandZ聯(lián)合發(fā)布《2025年中國全球化品牌50強》榜單，海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)行業(yè)第一，連續(xù)九年穩(wěn)居十強，排名攀升至第6位。這家從青島本土成長起來的全球化企業(yè)代表，不僅引領(lǐng)區(qū)域制造升級，更以持續(xù)擴大的全球市場影響力，成為中國品牌全球化進程的標(biāo)桿。

　　據(jù)悉，該榜單覆蓋全球11大主流市場，聚焦海外消費者感知，通過有意義、差異化、活躍度三大維度衡量品牌力，是全球權(quán)威的品牌價值評估體系。海爾的蟬聯(lián)再次印證了其在全球用戶心智中的領(lǐng)先地位。

　　35年自主創(chuàng)牌，鑄就全球基因

　　改革開放之初，青島獲批全國首批沿海開放城市，眾多本土企業(yè)乘著改革開放的東風(fēng)主動服務(wù)和融入國家開放大局。根植于青島這座具有百年開放基因的城市，海爾的全球化歷程不僅是中國改革開放的生動注腳，更以差異化路徑書寫了本土品牌的國際化范本。在當(dāng)時多數(shù)企業(yè)依賴貼牌代工出口時，海爾堅定選擇“自主創(chuàng)牌”，并確立了“先難后易”的路徑：率先進入歐美等高標(biāo)準(zhǔn)市場，倒逼技術(shù)與品質(zhì)升級，再輻射東南亞、中東非等新興市場。

　　當(dāng)時，中國企業(yè)全球化尚處于探索初期，海爾此舉可謂大膽且具有前瞻性，不僅為其奠定了堅實的全球品牌基礎(chǔ)，也再次驗證了全球創(chuàng)牌模式的長期價值。海爾35年堅持收獲豐碩成果，數(shù)據(jù)顯示，2024年海爾旗下海爾智家的海外收入占比已超過50%——青島本土孕育的品牌，已成為真正意義上的“全球海爾”。此次海爾的連續(xù)登榜，更讓世界看見青島企業(yè)從區(qū)域龍頭到全球標(biāo)桿的跨越軌跡。

　　“三位一體”深扎根，贏得全球用戶

　　當(dāng)前中國企業(yè)出海面臨雙重夾擊：一方面美歐加碼貿(mào)易壁壘高筑;另一方面新興市場本土化政策趨嚴(yán)，倒逼企業(yè)深度融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟循環(huán)。報告指出，中國企業(yè)全球化已進入“全球價值體系構(gòu)建”階段——單純的市場占有率不再是核心指標(biāo)，能否以本土化創(chuàng)新形成可持續(xù)生態(tài)，成為衡量品牌韌性的標(biāo)尺。在此維度上，海爾以“三位一體”本土化創(chuàng)新體系，成為行業(yè)發(fā)展樣本。

　　秉持“用戶需求在哪里，創(chuàng)新方向就在哪里”的理念，海爾針對全球不同地區(qū)的用戶需求，實行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷。這一理念催生了眾多精準(zhǔn)契合當(dāng)?shù)匦枨蟮拿餍钱a(chǎn)品：泰國“瞬凍鎖鮮”冰箱、沙特“100小時不化凍”冰箱、歐洲X11節(jié)能洗衣機等。從亞洲到歐洲，從發(fā)達國家到新興市場，海爾的本土化深耕取得顯著市場成果，真正成為被全球用戶喜愛的品牌。

　　如今貿(mào)易全球化遭遇逆流，海爾驗證了“深度本土化”才是穿越周期的密鑰。在全球經(jīng)濟深度融合的新紀(jì)元，以海爾為代表的中國品牌，將憑借持續(xù)進化的全球競爭力，為世界品牌格局注入蓬勃的中國力量。

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