今年五月，擁有六百余年歷史的中藥老字號昆中藥，以國家級非物質文化遺產的底蘊為根基，聯合京東健康發(fā)布《2025年國民情緒健康白皮書》，揭示了一個觸目驚心的現實：近五年間，抑郁就診人次平均增長了22%，焦慮就診人次平均增長18%，失眠、更年期及職場高壓等情緒健康問題已覆蓋超2.4億人群。這份基于大數據的報告，不僅印證了中醫(yī)“肝主疏泄”理論在現代社會的深刻映射，更如同一記警鐘，敲響了全民關注情緒健康的迫切性。
以此為背景，昆中藥以其經典產品舒肝顆粒為原點，于五月下旬正式發(fā)起“拆除情緒隱患，一起找回開心”大型公益整合營銷行動。這場行動，絕非傳統(tǒng)意義上的產品推廣，而是一次藥企角色從“藥品提供者”向“健康管理伙伴”的深刻躍遷?；顒泳珳矢采w抖音、微博、微信等核心陣地，通過多元觸點掀起了一場關乎情緒健康的全民討論，并于6月中下旬圓滿落下帷幕，其廣度與深度在OTC行業(yè)營銷史上堪稱里程碑。
創(chuàng)新破圈：抖音生態(tài)構建情緒健康“普惠工程”
本次行動的核心引擎在抖音平臺，通過一系列精心設計的組合拳，實現了科普、互動、服務與關懷的無縫融合。
“拆除情緒隱患找回開心”話題一經上線，迅速成為情緒宣泄與解壓妙招的聚集地。用戶通過拍攝分享個人情緒處理小妙招，深度參與到這場“開心運動”中。截至目前，抖音端話題總曝光量已突破31.1億次，海量UGC內容匯聚成當代國民情緒圖譜的生動切面。更值得關注的是，活動成功破圈，吸引了包括職場白領、學生、家長、醫(yī)護人員等各行各業(yè)人群自發(fā)參與討論，使“情緒健康”從私密話題轉變?yōu)楣沧h題。
面對年輕群體溝通語境，昆中藥創(chuàng)新打造出虛擬IP“舒肝球抱抱”。這個圓潤治愈的形象通過“打工人化解辦公室負能量”等系列短視頻，以輕松語態(tài)傳遞中醫(yī)舒肝理念。同步推出的表情包更成為社交場景中的情感紐帶，讓源自昆中藥舒肝顆粒的古老中藥文化在數字空間煥發(fā)新生。
活動同時深度聯合抖音AI問診工具“小荷健康”，為搜索情緒問題的用戶提供即時專業(yè)指引;微信端上線的“情緒自測小程序”則構建了便捷的自我評估入口，將品牌關懷轉化為可觸達的健康服務。
此外，該活動精準把握社會情緒脈搏。在“525全國心理健康日”發(fā)起全民情緒關懷倡議，引發(fā)各圈層廣泛共鳴;高考期間推出公益內容聚焦考生家庭焦慮，展現品牌對特定人群的深度關懷。后期特邀康復科、皮膚科等醫(yī)療領域大V參與，從專業(yè)視角解析情緒與健康的關系，顯著提升活動公信力。而線下與一心堂、老百姓大藥房的聯動，通過“舒肝解郁操”、“夏日開心水”等趣味互動，將健康理念融入實體場景，完成情緒關懷的沉浸式傳遞。
升華價值：定義OTC藥企的社會角色新范式
這場行動的深層價值，在于其對OTC行業(yè)角色轉型的示范意義。昆中藥成功驗證了以社會痛點為內核、數字平臺為杠桿的公益新模式，通過解決國民情緒健康需求實現品牌價值與公眾情感的雙向奔赴，為醫(yī)藥行業(yè)探索“商業(yè)向善”路徑提供了生動樣本。
白皮書的數據化呈現、“舒肝球抱抱”的IP化演繹、AI工具的科技賦能，使古老中醫(yī)智慧在情緒健康領域煥發(fā)新生，彰顯了中醫(yī)藥在現代健康管理中的不可替代性。業(yè)內觀察人士指出，此次活動標志著國內前沿的老牌藥企正從“藥品提供者”向“全域健康管理伙伴”轉型——將服務前置至健康維護階段，特別是情緒健康維度，這既是行業(yè)升級的必然方向，也是對“健康中國2030”戰(zhàn)略的切實響應。
更具社會意義的是，活動成功推動“情緒管理”進入公共討論領域。通過多維度對話促進社會認知革新，“身心同健”理念獲得前所未有的普及度，其推動公共健康意識升維的社會價值已超越傳統(tǒng)營銷范疇。
格局展望：非遺藥企的當代使命與未來之路
作為國家級非物質文化遺產的傳承者，昆中藥此次融合公益初心與數字創(chuàng)新的實踐，展現出老字號在新時代的擔當。在“健康中國”戰(zhàn)略深化推進的當下，國民健康的內涵已擴展至身心健康的多維層面。企業(yè)聚焦情緒健康這一社會剛需，運用現代科技讓六百年中醫(yī)智慧煥發(fā)守護當代人心理健康的新生。
據悉，昆中藥將持續(xù)深耕情緒健康領域，依托數字化能力構建涵蓋科普教育、風險評估到專業(yè)服務的健康管理生態(tài)。同時肩負文化傳承使命，以開放姿態(tài)攜手各方探索中醫(yī)藥服務現代生活的創(chuàng)新路徑，讓“開心”從口號轉化為可感可及的生活狀態(tài)。此次“拆除情緒隱患”行動，不僅是昆中藥社會責任的一次有力詮釋，也標志著其作為行業(yè)探索者，積極引領OTC藥企向“全域健康管理伙伴”邁進的堅實一步。
未來，昆中藥將繼續(xù)秉持“大藥厚德 痌瘝在抱”的使命，致力于成為國民身心健康值得信賴的守護者，讓源自古老智慧的“開心”力量惠及更多人群。
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