復旦消費大數(shù)據(jù)實驗室日前發(fā)布2025年618線上消費數(shù)據(jù)觀察，觀察顯示，618期間測算全網(wǎng)零售額近2萬億元，再創(chuàng)新高，同比增長約為9.8%。從增速來看，頭部平臺網(wǎng)絡零售額均實現(xiàn)同比正增長，京東以17%的增速領跑行業(yè)。在具體的商品品類上，京東在核心優(yōu)勢品類3C數(shù)碼、家電等帶電品類上大幅增長，助力其增速領跑。

　　智能化3C數(shù)碼產(chǎn)品展現(xiàn)蓬勃活力，京東領跑3C賽道

　　今年618，AI手機、AI電腦、AI眼鏡等智能化產(chǎn)品銷量實現(xiàn)高速增長，同比增速均超過100%，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

　　3C數(shù)碼一直都是京東的優(yōu)勢品類，今年618前夕，京東宣布3C數(shù)碼新品“先人一步”首發(fā)戰(zhàn)略全面升級，通過整合30億元資源?等多項舉措，滿足消費者對3C數(shù)碼新品的多元換新需求，618期間，其3C數(shù)碼銷售額占比為54.7%，穩(wěn)居第一。

　　京東深耕3C數(shù)碼領域多年，已成功占據(jù)消費者心智高地。依托自建物流體系實現(xiàn)的極速配送體驗，以及貫穿售前、售中、售后全流程的“京東式服務”，京東為消費者提供一站式無憂購物體驗。這些差異化優(yōu)勢共同構筑了其在3C數(shù)碼領域難以撼動的競爭壁壘，持續(xù)引領品質消費新浪潮。

　　多項補貼拉動家電品類銷售提升，物流及服務成為京東核心優(yōu)勢

　　在以舊換新、國補疊加電商平臺優(yōu)惠政策的推動下，家用電器行業(yè)網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)較快增長，京東憑借高效的物流體系和完善的售后服務受到消費者青睞，銷售額占比超五成。

　　家用電器二級行業(yè)大家電賽道中，京東占比達52.4%。今年618，京東升級原有的基礎物流倉配服務，并在此前推出了業(yè)內首創(chuàng)的“送、裝、拆、收”一體化增值服務，切實推動了大家電銷量的提升。此外京東還在其強大的品牌貨架基礎上，疊加了極致的低價策略、完善的以舊換新服務和“30天價保”、“180天只換不修”等領先行業(yè)的服務保障體系。這種“價格+服務+政策”的多重保障，精準地滿足了消費者對智能、健康家電的升級需求。

　　京東服飾增速26.5%領跑行業(yè)，近七成消費者選擇在京東購買服飾產(chǎn)品

　　618期間，京東在服飾品類以26.5%的同比增速領跑行業(yè)，在二級行業(yè)中的服裝行業(yè)實現(xiàn)33.8%的強勢增長，增速領先第二名超10個百分點。

　　第三方調研顯示，消費者認為京東服飾品類不僅品牌豐富度大幅提升，還在品質上有更高的確定性，這個京東618有近七成消費者更愿意選擇在京東購買服飾產(chǎn)品。京東服飾品類、美妝護膚品類整體增長在各平臺中增速領先，在品類市場占比中份額進一步擴大，服飾美妝、日百品類正在成為京東新的增長極。

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