近日，以“智馭時代”為主題的2025虎嘯盛典在上海隆重舉行。在這場匯集品牌營銷數(shù)字化前沿智慧的盛會上，動力火車·紅樓仙茶酒憑借其《新品上市營銷，拿下品類話語權(quán)》這一極具開創(chuàng)性的案例，一舉囊括“效果營銷銀獎”、“酒水類銅獎”、“整合營銷優(yōu)秀獎”三大獎項。這一耀眼成績，不僅是對紅樓仙茶酒從產(chǎn)品創(chuàng)新到市場引爆全鏈實(shí)戰(zhàn)能力的權(quán)威認(rèn)可，更標(biāo)志著其作為“新中式茶酒”品類定義者的話語權(quán)已在行業(yè)層面獲得堅實(shí)背書。

　　作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具有專業(yè)影響力的綜合性獎項，本屆虎嘯獎吸引了近1000家優(yōu)秀企業(yè)參與，共收到參賽作品近4000件。對其中的創(chuàng)新性、實(shí)效性、影響力進(jìn)行多維度嚴(yán)苛篩選，最終等級獎入圍率僅為18%。紅樓仙茶酒能在如此高水準(zhǔn)、高競爭的舞臺實(shí)現(xiàn)“三項同輝”，其獲獎案例本身所詮釋的——一個新品如何精準(zhǔn)洞察趨勢、高效整合資源、快速占領(lǐng)心智的營銷閉環(huán)方法論，值得研究。

　　紅樓仙茶酒，是廣東仙津旗下動力火車潮飲酒品牌推出的子品牌，定位為“新中式茶酒”，致力于融合傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代酒飲，傳遞東方韻味。動力火車深耕夜經(jīng)濟(jì)多年，作為蘇打酒品類的開創(chuàng)者，其對消費(fèi)趨勢的洞察尤為敏銳。在《天貓低度酒研究報告》指出低度酒已成為新生代社交首選的基礎(chǔ)上，動力火車推出紅樓仙茶酒，精準(zhǔn)捕捉健康化、個性化與文化體驗(yàn)三大核心需求。此舉不僅填補(bǔ)了市場細(xì)分空白，更助推“茶酒”成為低度酒賽道的新黑馬。

　　此次獲獎案例的深層價值，在于其實(shí)踐并論證了一套有效驅(qū)動新品快速建立品類話語權(quán)的營銷“黃金三角”理論——文化價值驅(qū)動·數(shù)字裂變增長·渠道高效協(xié)同。

　　（一）場景造詣：從沉浸體驗(yàn)到社交貨幣

　　區(qū)別于簡單的營銷活動堆砌，紅樓仙茶酒以精心設(shè)計的“紅樓夜宴”四城巡演為載體，通過“核心商圈快閃+深度沉浸體驗(yàn)”相結(jié)合的創(chuàng)新場景組合，將產(chǎn)品升華為一種承載文化身份和社交表達(dá)的硬通貨。當(dāng)消費(fèi)者置身于充滿東方美學(xué)的氛圍中，與“紅樓”人物共情共飲時，他們購買的遠(yuǎn)不止于一杯酒飲，更是一份獨(dú)特的文化融入感和社交資本。

　?。ǘ?shù)字賦能：國風(fēng)流量賦能超級話題

　　1.借勢頂流，引爆話題：綁定“抖音國風(fēng)大典國風(fēng)伙伴”身份，聚合頭部國風(fēng)KOL矩陣，強(qiáng)效輸出“新中式”品牌核心主張，打造現(xiàn)象級話題#新中式紅樓仙，#播放量強(qiáng)勢突破3.6億次#，形成巨大聲量池。

　　2.內(nèi)容滲透，心智鎖定：在小紅書茶酒細(xì)分賽道，品牌通過高濃度、高質(zhì)感內(nèi)容輸出，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聲量份額與SOV躍升至TOP1，成功建立“紅樓仙 ≈ 新中式茶酒”的品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，為最終斬獲效果營銷銀獎提供了堅實(shí)的實(shí)績支撐。

　?。ㄈ┣拦舱瘢壕W(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢成就精準(zhǔn)閉環(huán)

　　依托動力火車遍布全國、深耕夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的成熟渠道網(wǎng)絡(luò)，紅樓仙茶酒得以在寧波、成都等極具代表性和影響力的年輕消費(fèi)高地實(shí)施精準(zhǔn)鋪市，不僅確保了營銷聲量到終端動銷的順暢轉(zhuǎn)化，更完整驗(yàn)證了整合營銷鏈路的高效閉環(huán)。

　　此次紅樓仙茶酒憑借創(chuàng)新實(shí)踐勇奪虎嘯獎三大獎項，絕非偶然。其背后是動力火車對低度潮飲趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判、研發(fā)創(chuàng)新能力、全國渠道優(yōu)勢，以及體系化的品牌營銷實(shí)力的綜合體現(xiàn)。

　　更具戰(zhàn)略意義的是，此次獲獎恰逢動力火車品牌宣布煥新升級——從“蘇打酒品類開創(chuàng)者”正式升維為“潮飲酒家族”。此舉標(biāo)志著動力火車已完成從單一品類開創(chuàng)者到多元化潮飲酒平臺的重要跨越，其產(chǎn)品矩陣（動力火車蘇打酒、紅樓仙茶酒、龍澀東方草本配制酒）將更加全面地響應(yīng)Z世代日益多元化和個性化的飲用需求。

　　此次三大獎項加冕，不僅是對過往成就的肯定，更是“潮飲家族”征程的新起點(diǎn)。未來，動力火車潮飲酒家族將持續(xù)深耕年輕消費(fèi)群體與夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，探索營銷創(chuàng)新的更多可能。我們有理由期待，這位“夜經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)”，將在賦能用戶多元選擇和引領(lǐng)行業(yè)未來走向方面，交出更令人矚目的答卷。

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