在競爭日益激烈的嬰童護(hù)膚賽道，深耕近二十載的國民品牌貝倍舒正悄然完成一場戰(zhàn)略升級——從專精嬰童護(hù)理的專家角色，邁向覆蓋多年齡段的“家庭護(hù)膚伙伴”。這一轉(zhuǎn)型的核心引擎，正是其近年來清晰布局的“分齡護(hù)理”戰(zhàn)略體系。通過精準(zhǔn)洞察不同年齡段人群的肌膚特質(zhì)與需求痛點，貝倍舒以科學(xué)配方與全球甄選原料為基石，構(gòu)建起從嬰幼兒到青少年的全場景護(hù)膚版圖，為中國家庭提供專業(yè)化、精細(xì)化的護(hù)膚解決方案。

　　錨定嬰童敏感肌，開啟分齡護(hù)理第一步

　　“分齡護(hù)理”的核心，在于深刻理解并尊重不同年齡段肌膚的生理差異與需求變化。自2005年品牌創(chuàng)立伊始，貝倍舒便始終以嬰幼兒基礎(chǔ)護(hù)膚為核心，在對這些差異的科學(xué)認(rèn)知和對原料功效的精準(zhǔn)匹配之上開始了產(chǎn)品創(chuàng)新之路。

　　0-3歲階段，嬰童皮膚屏障功能尚未發(fā)育完善，角質(zhì)層薄，皮脂分泌少，極易受外界刺激引發(fā)干燥、泛紅、瘙癢等敏感問題，保濕與溫和成為核心訴求。貝倍舒于2022年推出山茶花系列，首次將“敏感肌護(hù)理”細(xì)分場景納入產(chǎn)品線。該系列嚴(yán)選韓國百鷗思特BioSpectrum,Inc公司的雙專利山茶花提取物，其富含茶多酚、原兒茶酸等活性成分，經(jīng)實驗驗證可有效舒緩肌膚敏感泛紅，增強(qiáng)屏障功能。代表性產(chǎn)品如寶寶山茶花倍潤霜、潤膚乳等，通過人體功效測試，以溫和配方，成為萬千敏感肌寶寶的護(hù)理佳品，標(biāo)志著品牌從“基礎(chǔ)保濕”向“精準(zhǔn)修護(hù)”的技術(shù)升級。

　　拓展青少年市場，解鎖油痘肌護(hù)理新場景

　　隨著消費群體的代際更迭，90后、95后父母對兒童護(hù)膚的需求不再局限于嬰幼兒階段，青少年肌膚護(hù)理成為新的增長極。貝倍舒精準(zhǔn)捕捉12-18歲青少年因激素變化、學(xué)業(yè)壓力等導(dǎo)致的油脂分泌旺盛、痘痘頻發(fā)等問題，于2024年重磅推出石榴果青少年皮膚護(hù)理系列。該系列以法國西萊博SILAB S.A.公司的石榴果提取物為核心成分，不僅可以調(diào)節(jié)皮脂分泌、改善毛孔堵塞，還能同時修護(hù)皮膚屏障。

　　石榴果控油抗痘潔面泡泡、祛痘精華液、多效修護(hù)霜等產(chǎn)品，形成了“清潔-調(diào)理-修護(hù)”完整護(hù)理鏈路。值得關(guān)注的是，品牌在研發(fā)過程中還引入國外一流認(rèn)證機(jī)構(gòu)，通過人體功效測試驗證產(chǎn)品溫和性與有效性，避免傳統(tǒng)祛痘產(chǎn)品“猛藥傷膚”的弊端，為青少年提供科學(xué)、安全的油痘肌解決方案。此舉不僅拓展了品牌的年齡覆蓋維度，更標(biāo)志著貝倍舒從“嬰童護(hù)膚專家”向“全齡段肌膚管理伙伴”的重要跨越。

　　聚焦兒童戶外場景，完善分齡防曬矩陣

　　而針對學(xué)齡期兒童戶外活動頻繁、肌膚對紫外線防護(hù)需求更高的特點，貝倍舒于2025年推出兒童純物理防曬乳，進(jìn)一步細(xì)化“四季保濕”與“問題肌膚修護(hù)”場景。該產(chǎn)品采用二氧化鈦等物理防曬劑，形成溫和防護(hù)屏障，反射紫外線，避免化學(xué)吸收劑可能帶來的刺激。特別添加積雪草提取物等修護(hù)成分，在防護(hù)同時呵護(hù)嬌嫩肌膚。其“純物理”屬性高度契合兒童肌膚的低耐受需求。
　　同期上市的舒緩止癢露，則延續(xù)了品牌在問題肌膚護(hù)理領(lǐng)域的技術(shù)積累。結(jié)合植物清涼因子與山茶花提取物阻隔刺激、改善皮膚屏障狀態(tài)，以滾珠設(shè)計實現(xiàn)精準(zhǔn)涂抹，快速緩解蚊蟲叮咬、汗液刺激等引起的肌膚不適，成為夏季兒童戶外護(hù)理的又一常備單品。至此，貝倍舒已形成覆蓋“嬰童敏感肌護(hù)理-青少年油痘肌管理-兒童戶外防護(hù)”的分齡產(chǎn)品線，為不同成長階段的肌膚提供針對性解決方案。

　　然而，貝倍舒的“全場景護(hù)膚”藍(lán)圖不止于此。品牌官方旗艦店顯示，其產(chǎn)品線已悄然拓展至寶媽群體，涵蓋洗面奶、爽膚水等成人護(hù)理單品，預(yù)示著品牌將進(jìn)一步切入家庭護(hù)膚市場，圍繞“母嬰-兒童-青少年-成人”全家庭成員，構(gòu)建“分齡護(hù)理+場景細(xì)分”的立體化產(chǎn)品矩陣。

　　相信在未來，貝倍舒會在“科學(xué)護(hù)膚，溫和有效”的理念指引下，探索覆蓋更廣泛年齡層和更細(xì)分肌膚問題的解決方案，為更多中國家庭提供貫穿成長旅程的全場景、專業(yè)化、可信賴的護(hù)膚守護(hù)。

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