2025年兒童節(jié)，茉莉奶白攜手全球經(jīng)典IP Hello Kitty，以“天生玩童 Be A Kidult”為主題，打造了一場(chǎng)跨界合作的盛宴。此次合作不僅在視覺(jué)設(shè)計(jì)和周邊產(chǎn)品上亮點(diǎn)紛呈，其核心新品“玫瓏瓜瓜樂(lè)”更是憑借其出色的產(chǎn)品力，迅速成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆品潛力。

　　聯(lián)名設(shè)計(jì)，童趣美學(xué)喚醒集體回憶

　　聯(lián)名以 Kidcore(童核)美學(xué)為基調(diào)，運(yùn)用明亮色塊碰撞、復(fù)古元素重組與童趣符號(hào)堆疊，構(gòu)建活力十足的視覺(jué)體系。Hello Kitty回歸經(jīng)典紅黃藍(lán)配色，標(biāo)志性的紅色蝴蝶結(jié)與藍(lán)色背帶褲成為核心視覺(jué)符號(hào)，與茉莉奶白的品牌基因巧妙融合。

　　周邊設(shè)計(jì)貫徹“玩具化”理念：Hello Kitty聯(lián)名貼紙、零錢包充滿復(fù)古趣味;以玫瓏瓜與Hello Kitty背帶褲為靈感的立體香卡，兼具果香香氛功能，成為社交平臺(tái)熱門打卡道具;被網(wǎng)友稱為“大朋友專屬玩具”的錄音變聲小喇叭，通過(guò)互動(dòng)設(shè)計(jì)激發(fā)分享欲，形成自傳播效應(yīng)。高考季加推的聯(lián)名奶瓶液體無(wú)火香薰與復(fù)古三原色隨行杯，搭配限定好運(yùn)掛件，進(jìn)一步強(qiáng)化了“經(jīng)典IP+摩登設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品魅力組合。

　　5天賣出百萬(wàn)杯，爆品實(shí)力領(lǐng)跑銷售榜

　　新品“玫瓏瓜瓜樂(lè)”定位為“成年人的兒童節(jié)快樂(lè)水”，精準(zhǔn)切中市場(chǎng)對(duì)“簡(jiǎn)單純粹美味”的需求。原料上嚴(yán)選海南“一藤一瓜”玫瓏瓜，其香甜絲滑果肉與高山烏龍茶的清冽茶韻完美交融，再融入醇厚奶香，形成層次豐富的“果香+茶韻+奶香”三重風(fēng)味。在奶茶風(fēng)味日益厚重復(fù)雜的當(dāng)下，“玫瓏瓜瓜樂(lè)”以極簡(jiǎn)配方還原“一口甜飲即獲快樂(lè)”的純粹感。

　　入口瞬間，綿密瓜肉與甘潤(rùn)茶湯在舌尖迸發(fā)夏日陽(yáng)光般的清甜，尾調(diào)奶香如童年記憶中的奶油冰淇淋般柔滑，仿佛置身于蟬鳴陣陣的瓜田樹下，一杯飲盡所有燥熱與疲憊。

　　自5月30日聯(lián)名活動(dòng)上線，“玫瓏瓜瓜樂(lè)”憑借獨(dú)特口味與情感共鳴迅速引爆市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新品上市5天內(nèi)售出百萬(wàn)杯，刷新品牌紀(jì)錄。這一成績(jī)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)口味的高度認(rèn)可，更印證了茉莉奶白“IP聯(lián)名+產(chǎn)品創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)洞察力——借力Hello Kitty全球影響力喚醒集體童年記憶，以“清爽茶飲”差異化定位搶占心智，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重躍升。

　　“為了Hello Kitty買杯套，結(jié)果被瓜瓜樂(lè)圈粉，一口回到小學(xué)放學(xué)買冰飲的夏天，快樂(lè)又自在?！币晃活櫩驮谏缃幻襟w上評(píng)價(jià)道。

　　踐行公益，守護(hù)鄉(xiāng)村兒童健康成長(zhǎng)

　　此次聯(lián)名合作不僅是一次節(jié)日營(yíng)銷，更是一場(chǎng)關(guān)于“童真回歸”的情感對(duì)話。當(dāng)經(jīng)典IP的情感號(hào)召力遇見(jiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品力的極致追求，“玫瓏瓜瓜樂(lè)”的爆火是“精準(zhǔn)定位+優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)+情感共鳴”共同作用的必然結(jié)果。

　　值得一提的是，在國(guó)際六一兒童節(jié)之際，茉莉奶白還積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，攜手美團(tuán)與壹基金，正式啟動(dòng)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)建設(shè)公益項(xiàng)目。以東方摩登茶為紐帶，品牌將這份節(jié)日的歡樂(lè)與關(guān)懷延伸至鄉(xiāng)村，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)鄉(xiāng)村兒童的健康成長(zhǎng)，讓童真與活力在更廣闊的天地間綻放。

　　此次聯(lián)名與公益行動(dòng)并舉，不僅為兒童節(jié)市場(chǎng)樹立了跨界營(yíng)銷與社會(huì)價(jià)值結(jié)合的新標(biāo)桿，更向行業(yè)證明：唯有以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力為根基，以深刻的情感價(jià)值與社會(huì)責(zé)任為紐帶，方能打造出跨越年齡、直抵人心的品牌溫度與影響力。

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