瑞幸首次聯(lián)名四川非遺，5月19日上新了鮮萃輕輕梔子，就在今天，瑞幸新品梔子花香拿鐵也上線了！

　　除了口味一絕，瑞幸更是把杯身和周邊玩出了花，每一杯都堪稱四川非遺的濃縮精華。

　　瑞幸把四川非遺藏進(jìn)細(xì)節(jié)里，杯套、手提袋通通化身移動展館，蜀錦紋樣、銀花絲圖騰、藏族編織挑花刺繡從“高嶺之花”變身潮牌印花、摩登符號，織進(jìn)杯套、躍上紙袋。

　　熊貓夔龍紋錦：憨態(tài)可掬的大熊貓和威嚴(yán)霸氣夔龍搭配組cp，反差感簡直萌暈了。

　　呦呦鹿鳴如意紋錦：腳踏中國吉祥三寶之一的寶相花、狀似敦煌壁畫中飛天飄帶的騰躍小鹿，實(shí)力演繹“呦呦鹿鳴，食野之蘋”的東方浪漫。

　　花開蝴蝶圖：成都銀花絲技藝精心制作的栩栩如生的蝴蝶、盛開的花朵，美到人挪不開眼，每喝一口都像在接祥瑞buff~

　　非遺藝術(shù)能捧在手心or隨手拎走，甚至還能Diy做成手賬或爆改成冰箱貼，誰懂非遺之美觸手可及的雀躍感?給瑞幸設(shè)計(jì)師加雞腿!

　　除了實(shí)現(xiàn)非遺美學(xué)自由，瑞幸和非遺這波聯(lián)名更絕的彩蛋藏在杯套上——杯套上的二維碼就像“非遺任意門”，掃碼可能帶來更多新鮮探索。

　　云圍觀國家級非遺蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藏族編織、挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成都銀花絲制作技藝代表性傳承人道安等大師玩轉(zhuǎn)千年非遺技藝，探秘諸多非遺“瑰寶”技法，尤其是蜀錦的干貨科普，見證成都古蜀蜀錦年輕化的每一步……從一時(shí)好奇湊熱鬧，到真心覺得非遺了不起、愛上非遺就只需要這么一個(gè)閃著光的moment。
　　“面子”夠潮、“里子”夠深，從口味到設(shè)計(jì)包裝都把東方美學(xué)耍出新高度，誰看了都得說一句：中國味道+中國美學(xué)，簡直絕了?！叭A流就是頂流”這句話的含金量還在上升!!

　　眾所周知，古希臘掌管上新的神·聯(lián)名狂魔·流量殺手·瑞幸，對于中國傳統(tǒng)文化一直“用情頗深”，曾攜手2008北京奧運(yùn)福娃設(shè)計(jì)者、著名當(dāng)代藝術(shù)家韓美林推出限定產(chǎn)品及相關(guān)物料，還通過快狠準(zhǔn)拿下各種頂流IP，攜手民族舞劇《紅樓夢》開啟春日茶咖季邀消費(fèi)者入“夢”、與國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話·悟空的聯(lián)名更是火出天際，一杯“黑神話騰云美式”妥妥解鎖西游神魔世界……刷屏式爆火出圈就像呼吸一樣簡單!!

　　可以看出，瑞幸此次和非遺的雙向奔赴，意義遠(yuǎn)在營銷之上，通過這波合作，瑞幸讓川式美學(xué)從深巷茶館走向全國萬店、讓“小眾手藝”變成年輕人觸手可及的“大眾驕傲”，讓承載著中華文明的非遺直接火出天際。這波文化助攻，贏麻了!

　　而且將非遺體驗(yàn)嵌入每日咖啡茶飲場景，讓非遺從“被瞻仰”走向“被使用”，不僅能讓非遺“活下去”，還能和年輕人玩到一起。非遺不再是靜坐于“博物館里的遺產(chǎn)”，而是可以“活靈活現(xiàn)”融入日常的生活之美?！昂鹊氖遣栾嫼涂Х?，種下的是文化DNA”，這種潤物細(xì)無聲的滲透，能讓非遺走進(jìn)更多人的身邊。

　　值得一提的是，5月28日至6月3日，瑞幸在第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)設(shè)置了主題快閃店，讓你親身體驗(yàn)千年非遺與現(xiàn)代生活碰撞出的獨(dú)特美感。這個(gè)端午，端著瑞幸非遺杯，一起去快閃店打卡吧~

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