5月22日-23日，第三屆「品創(chuàng)·品牌節(jié) iBrandi Festival」在北京國際財富中心盛大啟幕。本屆品牌節(jié)以「全球新流行」為主線，匯聚150+新勢品牌，圍繞中國新流行、文化+國潮、品牌&AI、全球新流行、時尚+科技五大核心議題展開深度探討。

　　作為城市數(shù)智化媒體領域的領軍者，北京地鐵通成深度參與本次盛會，副總經(jīng)理許楠與VIOOH中國區(qū)行政總監(jiān)、麥當勞中國資深媒體總監(jiān)、鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理等嘉賓共聚一堂，開啟一場關于“AI時代下，城市數(shù)智大屏如何傳遞品牌故事”的巔峰對話。

　　北京地鐵通成深耕城市數(shù)智化媒體領域，致力于通過技術革新與場景融合，為品牌打造‘不可忽視’的傳播載體。我們觀察到，戶外大屏營銷正經(jīng)歷從‘流量思維’到‘場景思維’的深刻轉(zhuǎn)變。真正的行業(yè)洞察在于：地鐵電子屏的價值不僅在于其物理尺寸，更在于其能否成為城市文化、消費者情感與品牌故事的交匯點。

　　1、戶外電子屏與消費者的關系重構

　　《仙臺有樹》開播，粉絲打卡北京地鐵西直門大屏，口碑與社媒齊飛

　　地標效應強化：在西直門、三元橋等核心站點，我們打造了一系列“城市地標級大屏”，使品牌成為城市景觀的視覺焦點。

　　科技互動賦能：依托裸眼3D、AI實時互動等技術，我們讓大屏成為“科技體驗的入口”。

　　社交屬性挖掘：西直門站電子連廊等“頂流大屏”，通過設計打卡點、互動裝置，激發(fā)消費者的分享欲望，使大屏成為社交媒體的內(nèi)容源泉。

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　　2、城市大屏的品牌敘事邏輯

　　北京地鐵通成認為，戶外廣告講述品牌故事需遵循“視覺震撼-情感共鳴-行為觸發(fā)”的遞進邏輯。以麥當勞為例，其廣告通過“伸出的雙手”視覺奇觀吸引注意，傳遞通勤族對于早餐的需求，以“奶龍IP”觸發(fā)客群的情感共鳴，最終通過多覆蓋的電子屏“掃碼參與”實現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化。這一案例印證了：戶外媒體敘事需兼顧創(chuàng)意沖擊力與情感深度。

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　　3、戶外電子屏營銷的年輕化策略

　　打卡經(jīng)濟激活：在年輕人群聚集地，我們設置"網(wǎng)紅大屏"，結合熱點IP設計互動內(nèi)容，激發(fā)拍照分享。

　　虛實融合創(chuàng)新：利用AR技術，消費者可與大屏中的虛擬偶像合影，照片實時顯示于屏幕，形成‘線下體驗-線上傳播’的閉環(huán)。

　　4、戶外電子屏的數(shù)智服務體系

　　北京地鐵通成依托MAM/DART/OPTIX三大數(shù)智系統(tǒng)，聯(lián)合專業(yè)戶外SSP-VIOOH平臺，成功構建了由prDOOH驅(qū)動的智能廣告生態(tài)。這一生態(tài)體系通過全鏈路的數(shù)智化升級，精準解答了廣告投放中的5W1H核心問題，并實現(xiàn)了“精準觸達→動態(tài)優(yōu)化→長效增長”的AI智慧投放閉環(huán)。

　　在AI與數(shù)智化技術的驅(qū)動下，北京地鐵通成正以“場景滲透、數(shù)智進化、路網(wǎng)闊能”為引擎，推動城市大屏從“廣告載體”向“品牌敘事平臺”進化。我們相信，未來的城市大屏將是品牌故事的“發(fā)生地”，是消費者情感的“共鳴箱”，更是城市文化的“展示窗”。

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