當消費回歸理性本質(zhì)，中國時尚產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場靜默的價值革命。作為擁有29年時尚基因的服裝品牌，太平鳥在2025年中國品牌日，攜手中國廣告聯(lián)合有限責任公司、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會，在浙江德清世界品牌莫干山大會舉辦“品牌向尚·質(zhì)領未來”服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇，并以此開啟全新太平鳥品牌敘事——“悅享品質(zhì)時尚”。這不僅是太平鳥戰(zhàn)略迭代的里程碑，更奠定了品牌重構產(chǎn)業(yè)價值圖譜的長期基座。

　　回應時代消費新需求，全面升級品牌心智賽道

　　在此次論壇中，太平鳥董事長張江平以一場深度演講揭開了品牌發(fā)展的新篇章。面對國家“高質(zhì)量發(fā)展”的號召，圍繞品牌發(fā)展路徑、品牌主張、創(chuàng)新引領提出“悅享品質(zhì)時尚”概念，以更具質(zhì)感的時尚語言，回應新時代消費者的核心需求。

　　董事長在演講中強調(diào)“當下消費者正尋求兼具品質(zhì)與風格的可持續(xù)時尚，這不僅是市場趨勢，更是太平鳥重塑品牌的內(nèi)在動力。”基于這一洞察，太平鳥將以“積極進取”為精神內(nèi)核，聚焦中國主流時尚美學，在統(tǒng)一調(diào)性下實現(xiàn)品質(zhì)工藝、產(chǎn)品價值與時尚表達的立體升級，為新一代中等收入群體打造覆蓋多元場景的質(zhì)感穿搭方案，持續(xù)助力消費者提升生活品質(zhì)，展現(xiàn)更出彩、更自信的個人表達，滿足消費者對“品質(zhì)生活”的全方位想象。

　　四輪驅(qū)動賦能產(chǎn)業(yè)變革，重新定義品牌發(fā)展范式

　　伴隨“悅享品質(zhì)時尚”品牌心智新賽道的落地，太平鳥同時圍繞產(chǎn)品革新、渠道重構、科技賦能、數(shù)字轉(zhuǎn)型四大維度推動品牌全面升級，進一步拓展了服裝品牌建設的認知邊界，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。

　　在產(chǎn)品維度，太平鳥將依據(jù)四大核心場景優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，堅持以產(chǎn)品為價值主張的核心載體，提出“價值向上、品質(zhì)向優(yōu)、時尚向新”三大策略升級。通過攜手國際設計大師開發(fā)聯(lián)名系列、甄選高奢級面料工藝，以此夯實品質(zhì)根基，構筑品牌發(fā)展堅實的“護城河”。

　　在渠道建設上，太平鳥以“旗艦航母”為核心，致力于將旗艦店打造成全國時尚零售的標桿與品牌營銷的高地;以“驅(qū)逐艦”為縱深，突破傳統(tǒng)店鋪的限制，探索男女服飾有機結(jié)合的新店態(tài)模式;以“護衛(wèi)艦”為輻射，強化單品牌店的布局，不斷完善多層次零售矩陣，增強品牌影響力與消費者觸達能力。

　　在產(chǎn)業(yè)升級方面，依托即將建成的全球時尚研發(fā)中心和卓越技術中心，太平鳥也在加快推動產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化進程。未來，卓越技術中心將通過構建從開發(fā)到生產(chǎn)交付的全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)，率先實現(xiàn)精益生產(chǎn)模式;全球時尚研發(fā)中心則通過整合材料開發(fā)、創(chuàng)意設計、數(shù)字化平臺等創(chuàng)新資源，有望成為輻射區(qū)域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)新高地。兩中心協(xié)同發(fā)力，推動服裝制造體系由傳統(tǒng)模式向智能化、精細化全面轉(zhuǎn)型。

　　在數(shù)字化的發(fā)展趨勢上，太平鳥加快構建以消費者為中心的全鏈路智能運營體系，打通從研發(fā)、生產(chǎn)到營銷的數(shù)字化中后臺，實現(xiàn)效率提升與精準運營，為打造品牌核心競爭力提供新引擎。

　　在消費升級與產(chǎn)業(yè)變革的雙重浪潮中，太平鳥以“悅享品質(zhì)時尚”為核心的品牌心智新賽道，正在書寫本土時尚品牌的進化論。(太平鳥供圖)

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