5月9日,第九屆深圳(灣區(qū))國際品牌周在深圳開幕,《深圳經(jīng)濟特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書》編制啟動儀式同期舉行。白皮書旨在系統(tǒng)梳理深圳品牌45年的發(fā)展歷程,深入挖掘全球品牌建設(shè)的標桿案例,為“中國制造”向“中國品牌”的躍升提供“深圳樣本”。

　　從“三來一補”到全球品牌高地:深圳品牌蛻變之路

　　深圳作為中國品牌建設(shè)的先鋒,自1980年經(jīng)濟特區(qū)成立以來,其品牌發(fā)展實現(xiàn)了從代工制造到自主創(chuàng)新、從區(qū)域品牌到國際品牌的跨越。截至2024年,深圳擁有1120個“深圳知名品牌”,這些品牌貢獻了全市47.97%的銷售額、42.05%的納稅額和32.87%的出口額。其中,78家企業(yè)躋身國際細分市場前三,258家企業(yè)在國內(nèi)市場占有率第一。華為、比亞迪、大疆等69個品牌獲評“國際信譽品牌”,10家企業(yè)上榜《財富》世界500強,8家企業(yè)入選“2024年全球品牌價值500強”。

　　深圳品牌建設(shè)的成功,離不開政府的頂層設(shè)計和企業(yè)的創(chuàng)新實踐。2003年,深圳市政府出臺全國首個推動名牌戰(zhàn)略的市級文件,深圳工業(yè)總會牽頭構(gòu)建“政企社研媒”協(xié)同機制,23年來持續(xù)培育品牌企業(yè)。如今,深圳依托“20+8”產(chǎn)業(yè)集群,推動品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級深度融合,形成了“科技+品牌+市場”的獨特優(yōu)勢,為中國品牌的國際化發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。

　　三大亮點:解碼品牌高質(zhì)量發(fā)展的“深圳密碼”

　　《白皮書》作為深圳特區(qū)45周年的重要智庫成果,由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜編撰,呈現(xiàn)以下三大核心特色:

　　一是歷史縱深與全球視野并重:系統(tǒng)梳理深圳品牌從“三來一補”起步,邁向高端制造與智能制造的轉(zhuǎn)型脈絡(luò),提煉“深圳品牌全球化”的方法論;二是典型案例與經(jīng)驗共享:面向全球征集品牌建設(shè)典型案例,涵蓋品牌知名度提升、高端化突破、國際化拓展三大方向,挖掘可復制的創(chuàng)新路徑;三是產(chǎn)業(yè)賦能與消費引領(lǐng)結(jié)合:聚焦“20+8”產(chǎn)業(yè)集群(如新一代信息技術(shù)、新能源、生物醫(yī)藥等),探索品牌如何通過技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計升級、文化賦能,滿足消費升級需求。

　　品牌出海新機遇:深圳企業(yè)的全球化突圍之道

　　在全球化競爭加劇的背景下,深圳品牌正加速“走出去”?！栋灼诽貏e設(shè)立“品牌國際化彰顯”征集方向,重點關(guān)注企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈整合、國際市場拓展等方面的突破。例如:技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動:華為5G技術(shù)打破國際壟斷,比亞迪新能源汽車全球銷量領(lǐng)先;本土化運營:傳音手機深耕非洲市場,通過定制化策略占領(lǐng)新興市場;

　　標準引領(lǐng):大疆創(chuàng)新主導無人機國際標準制定,提升全球話語權(quán)。

　　深圳知名品牌評價委員會負責人指出:“品牌出海不僅是產(chǎn)品輸出,更是標準、文化和價值觀的輸出。深圳企業(yè)需通過技術(shù)創(chuàng)新與本土化融合,構(gòu)建全球化品牌生態(tài)?！?/p>

　　品牌消費新趨勢:從“中國制造”到“中國體驗”

　　隨著國內(nèi)消費升級與國潮崛起,深圳品牌正通過品質(zhì)提升與文化創(chuàng)新?lián)屨际袌??！栋灼窂娬{(diào),品牌建設(shè)需緊扣品質(zhì)革命、文化賦能和綠色轉(zhuǎn)型三大方向。邁瑞醫(yī)療通過高端醫(yī)療器械研發(fā)打破進口壟斷,體現(xiàn)了品質(zhì)革命的力量;百果園以“好吃戰(zhàn)略”重構(gòu)水果零售,打造全渠道消費體驗,展現(xiàn)了文化賦能的成效;欣旺達動力電池推動可持續(xù)發(fā)展,響應(yīng)全球碳中和需求,彰顯了綠色轉(zhuǎn)型的決心。這些舉措共同推動深圳品牌在消費升級與國潮崛起的浪潮中搶占市場先機。

　　深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會負責人指出:“消費者對品牌的期待已從功能滿足轉(zhuǎn)向價值共鳴。深圳品牌需以創(chuàng)新為內(nèi)核,以責任為擔當,塑造有溫度、有擔當?shù)膰H形象。”

　　據(jù)悉,編制單位將以“深圳45年,我們的品牌”為主題,于2025年8月在“國際品牌產(chǎn)品暨產(chǎn)業(yè)鏈交易博覽會”正式對外發(fā)布《白皮書》。本次編制工作由深圳知名品牌評價委員會、深圳工業(yè)總會、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會聯(lián)合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院共同完成,由深圳市前海世貿(mào)國際展覽有限公司承辦。

　　深圳作為國家實施名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地和全國品牌建設(shè)的領(lǐng)頭羊,45年的品牌發(fā)展史濃縮了全國品牌發(fā)展的奮斗歷程。《白皮書》的編撰與發(fā)布,總結(jié)了過往成就,也為未來發(fā)展提供了方向。深圳將繼續(xù)發(fā)揮“雙區(qū)驅(qū)動”的獨特優(yōu)勢,以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展,為全球品牌經(jīng)濟貢獻中國智慧與深圳力量。

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