新疆冰雪今冬燃爆全網(wǎng),各大滑雪場(chǎng)人氣爆棚,游客量屢創(chuàng)新高。這背后,除了新疆得天獨(dú)厚的冰雪資源,更有一匹行業(yè)黑馬在強(qiáng)勢(shì)助推——新疆古道牧場(chǎng)文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“古道傳媒”),以其創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷能力,成為引爆新疆冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。
新疆冰雪旅游的爆發(fā)并非偶然。隨著冬奧效應(yīng)的持續(xù)釋放,滑雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾,而新疆憑借優(yōu)質(zhì)的粉雪資源、超長(zhǎng)雪期和世界級(jí)雪場(chǎng)設(shè)施,迅速成為滑雪愛好者的新寵。然而,資源再好,也需要精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣。正是在這一背景下,古道傳媒憑借“短視頻+直播+達(dá)人矩陣”的創(chuàng)新打法,成功將新疆冰雪推向全國(guó)市場(chǎng)。
作為新疆新媒體營(yíng)銷的標(biāo)桿企業(yè),古道傳媒交出了一份令人驚艷的成績(jī)單:天山天池國(guó)際滑雪場(chǎng)項(xiàng)目89天全案運(yùn)營(yíng),其中雙十一單場(chǎng)直播銷售額156萬(wàn)元,打破新疆本地生活類直播單場(chǎng)紀(jì)錄,全案運(yùn)營(yíng)期間,各大平臺(tái)總曝光量達(dá)1.52億次,POL(傳播熱度指數(shù))同比增長(zhǎng)328%,帶動(dòng)滑雪場(chǎng)入園人次增長(zhǎng)38%,最終GMV超過1830萬(wàn);可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)中秋專場(chǎng)以581萬(wàn)元單場(chǎng)銷售額刷新西北地區(qū)單場(chǎng)銷售紀(jì)錄,其中,雪票銷售額達(dá)326萬(wàn)元,住宿套餐銷售額超255萬(wàn)元,直播間曝光量124.8萬(wàn)次,觀看人數(shù)6.5萬(wàn)。在全案127天的運(yùn)營(yíng)中,累計(jì)直播150場(chǎng),時(shí)長(zhǎng)超過1021小時(shí),觀看人數(shù)49.86萬(wàn),GMV突破3055萬(wàn)元,核銷率高達(dá)60.9%,遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平;將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)早鳥票預(yù)售專場(chǎng),單場(chǎng)直播預(yù)售805萬(wàn)元,總曝光1565萬(wàn)次,通過144天不間斷運(yùn)營(yíng),累計(jì)直播317場(chǎng),總時(shí)長(zhǎng)超過1291小時(shí),最終GMV超過4539萬(wàn)。同時(shí),通過精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng),將軍山滑雪場(chǎng)官方抖音賬號(hào)粉絲突破10萬(wàn),成為新疆文旅行業(yè)藍(lán)V賬號(hào)運(yùn)營(yíng)典范。
基于成功經(jīng)驗(yàn),古道傳媒近期又與新疆知名景區(qū)達(dá)成深度合作:江布拉克、博斯騰湖、西域歡樂城、托乎拉蘇、蓮海世界、烏爾禾魔鬼城、阿勒泰全域旅游等等。古道傳媒為每個(gè)項(xiàng)目都配備了專屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),將根據(jù)景區(qū)特色定制差異化的內(nèi)容策略,預(yù)計(jì)全年帶動(dòng)合作景區(qū)線上曝光量超五億次。
新疆冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆,是“天時(shí)地利人和”的共同結(jié)果。而古道傳媒,正是那個(gè)用數(shù)字化手段點(diǎn)燃市場(chǎng)的“關(guān)鍵推手”。未來,隨著新疆文旅產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí),公司將繼續(xù)深耕新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域,通過數(shù)字化持續(xù)推動(dòng)新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,讓大美新疆通過數(shù)字傳播走向全國(guó)、走向世界。
免責(zé)聲明:以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體,相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布,可與本網(wǎng)聯(lián)系,本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。