2025年4月27日，世界馬拉松大滿貫賽事——倫敦馬拉松賽場，上演了一場經(jīng)典對決，埃塞俄比亞選手蒂格斯特·阿塞法(Tigist Assefa)穿著阿迪達斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，以2小時15分50秒的佳績，打破了純女子馬拉松世界紀錄。

　　當鏡頭聚焦于她足下的這雙buff疊滿的運動“黑科技”時，全球運動產(chǎn)業(yè)的目光正見證著一個新時代的誕生——單鞋(中國碼265)重量僅138克，大約等同于兩顆雞蛋的重量，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1刷新了全球競速跑鞋輕量級紀錄。

　　這款集阿迪達斯尖端科技之大成的競速利器，正在重塑競技體育的物理邊界與商業(yè)邏輯。同時也揭示出一個殘酷現(xiàn)實：當EVO 1的克重突破生理學感知閾值(150克)，運動品牌已進入“納米級創(chuàng)新”時代。

　　在運動科技軍備競賽白熱化的當下，阿迪達斯展現(xiàn)出的不僅是技術突破，更是對競技體育本質的深刻理解——頂尖裝備應是人體運動潛能的放大器而非替代者。在全球運動產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷新一輪技術迭代與消費升級的浪潮中，阿迪達斯也再次以亮眼業(yè)績證明其行業(yè)領導地位。

　　2025年Q1財報顯示，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，較上年同期增長13%。同期，公司營業(yè)利潤6.1億歐元，同比增長82%。大中華區(qū)業(yè)績也再次實現(xiàn)雙位數(shù)增長，營收達10.29億歐元，同比增長13%，這也是其連續(xù)八個季度實現(xiàn)“有質量的增長”。

　　Tigist Assefa穿著EVO 1戰(zhàn)靴打破純女子馬拉松世界紀錄

　　ADIZERO 0系列持續(xù)制霸賽道，頂級運動員“擁抱”阿迪達斯“黑科技”

　　在運動科技的賽道上，阿迪達斯 ADIZERO 0系列堪稱 “破紀錄成癮”。從 138 克的超輕神靴 ADIZERO ADIOS PRO EVO 1.到全能旗艦 ADIZERO ADIOS PRO 4.搭載 ENERGYRODS 碳柱與 LIGHTSTRIKE PRO 泡棉的尖端科技矩陣，讓其在2024年六大滿貫賽事狂攬16座獎杯，成為眾多全球頂尖運動員的選擇。

　　2025年4月堪稱“ADIZERO 高光月”：從4月18日到4月27日，短短十天內，上海半馬、波士頓馬拉松、德國“ADIZERO破紀錄之旅”路跑賽、倫敦馬拉松四大頂級賽事輪番上演，阿迪達斯賽果出眾，頂尖運動員身著 ADIZERO 0 系列收割多項成績。

　　在上海半馬賽場，阿迪達斯運動員穿著競速跑鞋ADIZERO 0系列，不僅包攬了男女子冠亞季軍全部領獎臺，橫掃上海半馬“舞臺”，更以 60% 的占有率登頂TOP100選手裝備榜單。

　　倫敦馬拉松上，EVO 1 助力阿塞法(Tigist Assefa)刷新世界紀錄;柏林半馬中，ADIZERO ADIOS PRO EVO 2 首秀即助選手打破賽會紀錄。同時，ADIZERO 0系列還助力吳艷妮打破女子60米欄全國紀錄，助力謝震業(yè)奪得全國室內田徑錦標賽男子60米冠軍，該系列產(chǎn)品在第101回箱根驛傳、香港馬拉松中上腳率第一。

　　這種統(tǒng)治力并非偶然，作為全球運動科技領導者，阿迪達斯展現(xiàn)出從實驗室到賽場的強大硬實力。

　　以ADIZERO ADIOS PRO系列為例，自2020年問世以來，該系列已成為問鼎世界馬拉松大滿貫賽事次數(shù)最多的競速跑鞋系列，充分證明了其卓越表現(xiàn)。

　　阿迪達斯簽約運動員的多領域突破，也再次印證了阿迪達斯“科技即競爭力”的理念——裝備不僅是競技工具，更是運動員突破生理與心理邊界的戰(zhàn)略伙伴。

　　2025年國際雪聯(lián)世界單板滑雪和自由式滑雪錦標賽、2024-2025賽季單板滑雪坡面障礙技巧世界杯美國阿斯本站男子組決賽中，蘇翊鳴身著與阿迪達斯TERREX共創(chuàng)的滑雪服登上領獎臺;中國女足隊員張琳艷連續(xù)第二年榮膺“中國女子金球獎”，成為繼王霜之后首位蟬聯(lián)該獎項的球員。

　　阿迪達斯通過“YOU GOT THIS”品牌主張，與簽約運動員形成精神共鳴。潘展樂在巴黎奧運會打破男子100米自由泳世界紀錄后表示：“紀錄是用來打破的，壟斷更是要被打破”，其永不言棄的拼搏精神與阿迪達斯的品牌內核高度契合。

　　秉持“Only The Best For The Athlete(只給運動員最好的)”這一理念，阿迪達斯在76年的品牌發(fā)展歷程中，對創(chuàng)新的追求從未停歇。

　　作為阿迪達斯旗下競速跑鞋的“破紀錄旗艦”，ADIZERO ADIOS PRO 4問世前，經(jīng)歷了6個研發(fā)階段，100多位專業(yè)的團隊成員全心投入，超過 20 位精英運動員傾力測試，打磨了超過上千個樣品。

　　從市場反響來看，PRO 4集新穎的設計與尖端技術于一身，具備強大的市場吸引力。尤其是對于專業(yè)競速跑者來說，PRO 4的出現(xiàn)為他們提供了一個理想的選擇。

　　阿迪達斯跑步與運動事業(yè)部總經(jīng)理Alberto Uncini Manganelli介紹ADIZERO ADIOS PRO 4

　　“技術普惠 + 生態(tài)深耕”雙引擎戰(zhàn)略，阿迪達斯重塑運動產(chǎn)業(yè)價值共同體

　　在全民健康意識覺醒與運動專業(yè)化的雙重驅動下，中國體育市場正經(jīng)歷從規(guī)模擴張向質量躍遷的關鍵轉折。2025上海半馬預報名突破10萬人的數(shù)據(jù)狂潮，揭示出運動消費需求的范式遷移——大眾跑者不再滿足于基礎裝備，轉而追求“科學訓練體系×尖端運動科技×文化身份認同”三位一體的解決方案。

　　這種從“參與運動”到“定義生活方式”的消費心智革命，正在重構全球運動品牌的戰(zhàn)略棋盤。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，全球63%的消費者愿意為“可感知的科技創(chuàng)新”支付25%以上溢價，但僅有12%的品牌能實現(xiàn)技術下沉。阿迪達斯通過縮短碳纖維迭代周期、對ADIZERO 0系列保持每年23%的研發(fā)投入增幅，用一場“大眾市場普惠價值”+“尖端科技引領效應”的有力實踐，破解了上述難題。

　　對于阿迪達斯來說，推出的ADIZERO ADIOS PRO 4不僅僅是為了在競速跑鞋領域占有一席之地，更是展示企業(yè)創(chuàng)新技術和設計實力的重要證明。在馬拉松精英選手穿著ADIZERO破紀錄的同時，SUPERNOVA領航系列也正將尖端技術普惠至大眾市場。

　　“這不是降維打擊，而是技術普惠的共生模式?！苯?jīng)濟學家張維指出，“當大眾市場成為尖端科技的試驗場，行業(yè)創(chuàng)新成本分攤機制將被重構?！?/p>

　　“技術普惠×生態(tài)深耕”雙引擎戰(zhàn)略，阿迪達斯精準錨定了產(chǎn)業(yè)升級窗口期。

　　在全民馬拉松熱潮中，品牌以“產(chǎn)學研+賽事”雙螺旋模式重構生態(tài)位：不僅為清華、北大等33所雙一流高校定制大學生路跑聯(lián)賽(三年累計20萬人次參與)，更在114周年校慶之際與清華大學“牽手”——從為足球隊、網(wǎng)球隊等提供專業(yè)裝備支持，到聯(lián)合發(fā)布清華紫聯(lián)名系列。

　　“阿迪達斯與清華大學在體育精神和科技創(chuàng)新上的雙向奔赴，展現(xiàn)了共同的價值和追求，也體現(xiàn)了中德兩國在體育文化領域的深度交流?！卑⒌线_斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。

　　雙位數(shù)增長、八連增，阿迪達斯Q1業(yè)績表現(xiàn)亮眼

　　運動表現(xiàn)、運動時尚兩大業(yè)務是阿迪達斯業(yè)績與品牌熱度“跑出加速度”的兩大驅動力，秉承“通過運動改變生活”的初心，阿迪達斯始終堅守一家專業(yè)運動品牌的定位。

　　2025年4月29日，阿迪達斯發(fā)布的2025年第一季度財報顯示，鞋類業(yè)務銷售同比增長17%，服裝和配件業(yè)務分別較上年同期增長8%和10%。

　　在運動表現(xiàn)業(yè)務中，跑鞋同比增長兩位數(shù)，得益于ADIZERO 0系列及匹配的性能服裝的帶動。本季度，阿迪達斯進一步擴大了其在跑步市場的影響力，以PRO 4為代表的為精英運動員設計的跑鞋，和以獨特性能和風格而著稱的EVO SL跑鞋，顯著擴展了品牌在高性能跑步領域的核心產(chǎn)品線。

　　此外，像SUPERNOVA這樣的日常跑步產(chǎn)品繼續(xù)強勁增長，訓練領域也出現(xiàn)了增長加速，主要得益于鞋類業(yè)務的兩位數(shù)強勁增長，特別是DROPSET系列。

　　在足球領域，品牌標志性鞋款PREDATOR、F50的新配色和性能升級推動了鞋類業(yè)務的強勁增長，而公司球衣業(yè)務的增長，除了受益于上一年重大賽事的影響外，還得益于復古風的足球服裝系列的流行。新推出的賽車運動系列以及戶外和專業(yè)運動的技術產(chǎn)品創(chuàng)新也推動了這些類別中的強勁增長，為品牌的全面改善增添了動力。

　　在全球業(yè)績增長超預期的同時，作為阿迪達斯最重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績再次實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年第一季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續(xù)八個季度實現(xiàn)“有質量的增長”。

　　財報發(fā)布后的電話會議中也提到，阿迪達斯已構建“從賽場到街頭、再到秀場，然后再回到賽場”的有效循環(huán)。

　　阿迪達斯的實踐也揭示，運動產(chǎn)業(yè)的未來，屬于科技驅動的生態(tài)重構者。在產(chǎn)品生命周期不斷縮短的時代，唯有將科技創(chuàng)新的 “硬實力” 與文化敘事的 “軟實力” 熔鑄一體，才能最終領跑這場沒有終點的進化競賽。

　　這或許正是這個76歲德國著名運動品牌阿迪達斯給中國運動市場帶來的最深啟示：在瞬息萬變的商業(yè)世界，永恒的不是某個產(chǎn)品，而是持續(xù)進化的能力。

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