2025年，涵蓋川渝云貴藏的大西南地區(qū)很火。

　　從春節(jié)開(kāi)始，大西南地區(qū)的線上消費(fèi)及線下商圈、景點(diǎn)客流量熱度持續(xù)攀升，成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡發(fā)布的《31城市春節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，春節(jié)期間，在全國(guó)31個(gè)省會(huì)城市(自治區(qū)首府)線上消費(fèi)排名中，成都的購(gòu)買(mǎi)力排名第三位，重慶、昆明、拉薩成交額同比增速均進(jìn)入前五，彰顯出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。同時(shí)，在線下場(chǎng)景中西南多城市的客流量實(shí)現(xiàn)猛增，其中成都春熙路智慧商圈、重慶解放碑步行街和昆明南屏步行街躋身全國(guó)熱門(mén)商圈，重慶武隆喀斯特景區(qū)旅游區(qū)、貴州黔靈山景區(qū)則憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光成為“吸粉無(wú)數(shù)”的熱門(mén)景點(diǎn)。西南景點(diǎn)、商圈的繁榮也進(jìn)一步帶火了當(dāng)?shù)氐奶厣M(fèi)，除特色美食外，在今年“世界非遺版春節(jié)”的帶動(dòng)下，特色非遺文化產(chǎn)品也收獲高度關(guān)注，西藏唐卡、四川瓷胎竹編、重慶辣子雞、貴州酸湯魚(yú)等共同構(gòu)成西南特色商品的“頂流矩陣”。

　　Q1趨勢(shì)顯示，大西南地區(qū)的“流量熱潮”，春節(jié)后依然在延續(xù)。

　　看大西南文旅熱度：

　　松弛感旅行與特色美食均“吸睛”

　　特產(chǎn)伴手禮消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超50%

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，四川三星堆博物館以全國(guó)第六的成績(jī)?nèi)雵珖?guó)熱門(mén)博物館百?gòu)?qiáng)榜單，四川清明節(jié)期間全省接待游客1274.57萬(wàn)人次，帶動(dòng)門(mén)票收入近1.2億元;重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸一季度出入境流量突破52萬(wàn)人次，入境外國(guó)游客激增1.5倍;云南文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，一季度攬客1.9億人次創(chuàng)收3261.8億元，旅居人數(shù)同比增長(zhǎng)56.9%，入境過(guò)夜游客增幅達(dá)77.9%;貴州文旅經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，服務(wù)業(yè)增加值增長(zhǎng)4.6%，游客人次與旅游總花費(fèi)分別增長(zhǎng)8.1%和9.9%;西藏則延續(xù)了“淡季不淡”的態(tài)勢(shì)，接待游客471.89萬(wàn)人次，入境游客增長(zhǎng)25.9%，隨著林芝桃花季啟動(dòng)，“林芝+桃花”的搜索熱度暴增近500%，雪域春色持續(xù)破圈。

　　西南地區(qū)之所以能夠火出圈，不僅僅是因?yàn)檫@里山清水秀、坐擁50多個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，更因?yàn)榭淘诠亲永锬欠荨奥美碇睔鈮选钡乃沙诟校航?rùn)著蓋碗茶香的西南街巷里，麻將聲與外賣(mài)派送的導(dǎo)航語(yǔ)音此起彼伏，西南人特有的“松弛感”與高效便捷的消費(fèi)方式構(gòu)成新世代慢生活。有調(diào)研顯示，在松弛感旅游城市選擇中，四川、云南和西藏均排名靠前，被問(wèn)及選擇理由時(shí)，“在四川的公園里喝個(gè)茶能發(fā)呆一下午”“在西藏旅游不著急打卡趕景點(diǎn)，路上風(fēng)景就很美”等均是提及率較高的松弛感旅行場(chǎng)景。

　　還有很多人鐘情西南，是被“西南味道”所吸引。琳瑯滿(mǎn)目的西南特色美食在電商平臺(tái)和旅行游客伴手禮消費(fèi)的助推下，臘肉、菌子、麻辣調(diào)料等“舌尖上的西南特產(chǎn)”在加速走向全國(guó)。觀察顯示，四川、重慶、貴州、云南、西藏五省(區(qū)、市)總體特產(chǎn)成交額同比增長(zhǎng)超50%，其中，貴州辣椒脆、刺梨糕點(diǎn)、山珍組合等特色產(chǎn)品成交額同比增幅均超70%;云南則憑借鮮花、咖啡與茶葉組合，特產(chǎn)在全國(guó)實(shí)現(xiàn)超80%增長(zhǎng)，證明了“云南風(fēng)味”的全國(guó)輻射力;四川特產(chǎn)中，以張飛牛肉為代表的麻辣休閑零食受到了全國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注;重慶陳昌銀麻花成為最受關(guān)注的本地產(chǎn)品;西藏的青稞藏酥成為最受關(guān)注的西藏本地產(chǎn)品。

　　看大西南非遺文化：

　　非遺元素產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超120%

　　蜀繡、蜀錦、苗繡、扎染等受關(guān)注

　　歷史傳承滲透日常生活方方面面。西南地區(qū)自古便是民族文化基因庫(kù)，在云南的群山、貴州的苗嶺、川藏的茶馬古道上，30余個(gè)民族的615項(xiàng)非遺項(xiàng)目依然鮮活傳承。對(duì)于西南人來(lái)說(shuō)，非遺并非只存在于博物館內(nèi)，而是滲透到人們的衣食住行、方方面面。大理白族扎染的藍(lán)白紋樣在蒼山洱海的晨霧中若隱若現(xiàn);成都平原的陶缸里，郫縣豆瓣正發(fā)酵著辣椒與蠶豆的千年對(duì)話;在黔東南肇興侗寨的風(fēng)雨橋頭，全木構(gòu)的鼓樓群以榫卯結(jié)構(gòu)支撐起村寨的過(guò)往、現(xiàn)在和未來(lái);曾經(jīng)響徹重慶碼頭的川江號(hào)子如今已成為兩江游輪上的沉浸式文旅IP。

　　今天，這些曾深藏村寨的文化符號(hào)，除了依靠其自身的生命力不斷傳承，更借力電商平臺(tái)與文旅熱潮破繭而出、煥發(fā)新生。觀察顯示，2025年一季度中，西南地區(qū)非遺文化元素產(chǎn)品在全國(guó)的成交額整體同比增長(zhǎng)超120%，其中貴州以136%的增速領(lǐng)跑，印證了“山地公園省”的文化覺(jué)醒，四川、重慶分別以130%、113%緊隨其后，云藏兩地亦呈現(xiàn)97%和88%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，非遺文化的生命力在消費(fèi)端形成共振。從非遺元素?zé)岫葋?lái)看，蜀繡、蜀錦、苗繡、扎染等關(guān)鍵詞更受關(guān)注。

　　傳統(tǒng)技藝的符號(hào)化應(yīng)用讓非遺真正“活”在當(dāng)代場(chǎng)景，大西南的消費(fèi)者也熱衷購(gòu)買(mǎi)非遺元素的產(chǎn)品，非遺銅器、木雕、紡染織繡等品類(lèi)在西南地區(qū)均獲得高速增長(zhǎng)，其中非遺銅器通過(guò)現(xiàn)代鑄造工藝轉(zhuǎn)化為茶席擺件、文房禮器，同比成交額增長(zhǎng)近10倍;非遺木雕變身家居藝術(shù)品，蜀繡、苗繡等非遺紡染織繡化作國(guó)潮符號(hào)，成為都市年輕人裝飾新居的熱門(mén)選擇，同比成交額分別達(dá)886%和584%。

　　線下的體驗(yàn)場(chǎng)景也進(jìn)一步拉動(dòng)了傳統(tǒng)服飾消費(fèi)，在成都寬窄巷子、在西雙版納星光夜市等熱門(mén)街區(qū)的旅拍體驗(yàn)館里，消費(fèi)者們身著刺繡襦裙、馬面裙、漢服等打卡拍照，也有不少消費(fèi)者自己置辦有民族特色的“行頭”旅拍。觀察顯示，西南地區(qū)漢服品類(lèi)一季度成交額同比增長(zhǎng)194%。

　　大西南各省市一季度的表現(xiàn)也各具特色

　　京東《2025年第一季度西南地區(qū)消費(fèi)觀察》還顯示：

　　·四川一季度：線上消費(fèi)力位居全國(guó)第四領(lǐng)跑西南地區(qū)，“辣味特產(chǎn)”消費(fèi)亮眼

　　調(diào)研顯示，超九成的消費(fèi)者將四川排在旅行向往目的地TOP3之一，九寨溝、峨眉山、樂(lè)山大佛等成為度假首選的熱門(mén)景點(diǎn)。超七成的消費(fèi)者旅游時(shí)不忘帶上伴手禮，傾向選擇“辣味加持”特色食品，其中香辣手撕兔、麻辣香腸、香辣牛肉等更受青睞。觀察顯示，四川特產(chǎn)一季度成交額同比增長(zhǎng)超70%，其中來(lái)自遼寧、重慶、寧夏、浙江、湖北的消費(fèi)者買(mǎi)走了更多特產(chǎn)?？傮w線上消費(fèi)金額在西南地區(qū)排名居首，全國(guó)排名第4位。

　　·重慶一季度：科技感體驗(yàn)拉滿(mǎn)，智能消費(fèi)受關(guān)注

　　火鍋沸騰的市井煙火與智能科技光影交融。在重慶必做項(xiàng)的調(diào)研顯示，“大街小巷吃火鍋、吃串串”“體驗(yàn)李子壩輕軌穿樓”“感受洪崖洞魔幻夜景”等排名靠前，同時(shí)“去觀看人類(lèi)首場(chǎng)AI馬拉松賽事”也在不少用戶(hù)的選擇清單中。3月，重慶舉辦了首場(chǎng)AI馬拉松賽事，用科技定義奔跑的浪漫，成為一季度亮眼的“科技之城”，同時(shí)重慶在智能消費(fèi)上也表現(xiàn)得十分突出，觀察顯示，重慶智能產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超60%，智能浴室柜、智能機(jī)器人、智能手表等產(chǎn)品深受青睞。

　　·貴州一季度：傳統(tǒng)技藝融入產(chǎn)品，非遺文化“出圈”

　　貴州擁有著濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，非遺項(xiàng)目涵蓋苗族銀飾、水族馬尾繡、侗族大歌等159項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，大量圖案和技法融入了服飾鞋靴、家居日用、節(jié)慶裝飾等產(chǎn)品中，同時(shí)非遺項(xiàng)目相關(guān)研究書(shū)籍也受到關(guān)注。觀察顯示，融合貴州非遺項(xiàng)目元素產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)超130%，這一增速在大西南地區(qū)排名首位。

　　·云南一季度：時(shí)令風(fēng)味也是地標(biāo)好物，新鮮藍(lán)莓、蛋黃果、鮮花、茶咖受關(guān)注

　　云南作為各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品、咖啡和茶葉產(chǎn)地，各類(lèi)地標(biāo)好物在出口市場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一季度云南水果、高原冷涼蔬菜及食用菌、咖啡及制品等產(chǎn)品出口貨值同比均呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者也對(duì)云南的地標(biāo)好物十分關(guān)注，觀察顯示，一季度以云南咖啡、普洱茶、藍(lán)莓及蛋黃果等為代表的云南地標(biāo)好物線上成交額同比增長(zhǎng)超80%，其中寧夏、福建、青海的消費(fèi)增速更加明顯，云南基地直發(fā)的鮮花產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞，其中鮮花盲盒、多頭玫瑰花、馬蹄蓮、繡球花等收獲更多關(guān)注。

　　·西藏一季度：消費(fèi)者更“舍得花錢(qián)”，戶(hù)外裝備熱度高：

　　一季度，西藏的客單價(jià)領(lǐng)跑全國(guó)，體現(xiàn)出在消費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)者更傾向選購(gòu)高品質(zhì)商品。在消費(fèi)偏好上，由于西藏的風(fēng)景宜人，本地消費(fèi)者由此熱衷戶(hù)外活動(dòng)，一季度西藏消費(fèi)者買(mǎi)走了更多戶(hù)外裝備，如登山裝備、徒步裝備、騎行裝備等產(chǎn)品均成為熱銷(xiāo)商品。同時(shí)，西藏旅游市場(chǎng)也十分火熱，全國(guó)有不少消費(fèi)者計(jì)劃到西藏自駕旅行，調(diào)研顯示，以“中國(guó)最美景觀大道”著稱(chēng)的川藏線(G318)成為自駕公路旅行者的首選線路。西藏非常豐富獨(dú)特的特產(chǎn)資源也受到青睞，風(fēng)干牛肉干、青稞藏酥等成為不少消費(fèi)者口中的美味。

　　總體來(lái)看，一季度的大西南地區(qū)，既保留著松弛感的文化旅游氛圍，也積極擁抱高速發(fā)展的人工智能和數(shù)字技術(shù)，不僅非遺文化正在加速“出圈”，也有更多地標(biāo)特色產(chǎn)品走向了更廣闊的市場(chǎng)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技交織，在這里形成了一種獨(dú)特的魅力。

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