近年來，中國化妝品市場持續(xù)擴容，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)化妝品類零售總額突破4142億元，同比增長6.4%，消費者對個性化、場景化美妝產(chǎn)品的需求顯著提升。

　　在此背景下，國內(nèi)知名美妝連鎖品牌金甲蟲化妝品店啟動戰(zhàn)略升級，通過引入新興品牌、拓展產(chǎn)品矩陣，打造“美妝+生活方式”的一站式購物場景，為消費者帶來更豐富的選擇與體驗。

　　品牌上新：聚焦高潛力賽道，強化年輕化布局

　　金甲蟲敏銳捕捉市場趨勢，與多個高成長性品牌達成深度合作：

　　功效護膚領(lǐng)域：引入新銳國貨品牌如薇（RNW）等，其明星產(chǎn)品“如薇玻尿酸面膜”以高性價比契合消費者“成分黨”需求；值得一提的是，近日，金甲蟲更是攜手知名護膚品牌韓束，打造金甲蟲×韓束聯(lián)名限定系列抗皺新品。該聯(lián)名系列新品在金甲蟲各大門店一經(jīng)上架就受到了眾多消費者的喜愛，產(chǎn)品功效的專業(yè)性以及不到百元的高性價比，是眾多消費者選擇這一系列的主要原因。

　　專業(yè)彩妝領(lǐng)域：攜手眾多美妝潮流品牌，比如柏瑞美（PRAMY），其定妝噴霧等單品憑借長效持妝效果成為社交媒體爆款；

　　兒童護理賽道：聯(lián)合海龜爸爸、貝德美、戴可思等品牌，布局兒童防曬、洗護等細分市場，響應(yīng)“精細化育兒”消費浪潮。

　　品類擴容：從美妝到生活方式，滿足全場景需求

　　除核心美妝護膚品類外，金甲蟲圍繞“美麗生活”主題，新增香薰、發(fā)飾、帆布袋、旅行好物等周邊產(chǎn)品：

　　香薰類：引入時下熱門的無火香薰，契合“悅己經(jīng)濟”需求，據(jù)《2024中國香氛行業(yè)白皮書》預(yù)測，國內(nèi)香氛市場規(guī)模將突破400億元；

　　生活方式類：帆布袋、旅行分裝瓶、壓縮毛巾、浴巾等實用單品，滿足消費者出行、收納等場景需求，強化門店“高顏值+功能性”標(biāo)簽。

　　配飾類：金甲蟲各門店近期還將陸續(xù)上新發(fā)飾、發(fā)卡等配飾類好物，滿足消費者一站式美麗生活體驗需求。

　　行業(yè)洞察：以差異化突圍同質(zhì)化競爭

　　面對線下美妝集合店普遍存在的同質(zhì)化問題（如《2023年中國美妝集合店行業(yè)報告》顯示，超60%門店SKU重疊率高于40%），金甲蟲通過“垂直品類深耕+橫向場景延伸”雙策略，構(gòu)建競爭壁壘。業(yè)內(nèi)人士分析，其轉(zhuǎn)型路徑精準(zhǔn)踩中兩大行業(yè)趨勢：

　　品類融合：歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，全球超70%的消費者傾向于在單一渠道完成美妝、個護及生活用品采購；

　　體驗升級：通過增加高互動性品類（如香薰試聞、發(fā)飾試戴、化妝品試用），提升用戶停留時長與復(fù)購率；同時金甲蟲的四免服務(wù)（免費試用、修眉、化妝、敷面膜）更是再次將消費者的體驗進行了升級，在提升體驗感的同時大幅增加了顧客的停留時間和返店次數(shù)。

　　金甲蟲表示：新“金甲蟲”不一樣了，此次升級不僅是產(chǎn)品的擴充，更是對“美麗生活態(tài)度”理念的落地。未來我們將持續(xù)聚焦消費者細分需求，深化“顏值經(jīng)濟”與“生活方式”的鏈接。

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