歐萊雅中國舉辦了“大美泱泱，向美而升——2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會”，解碼美的深刻影響，洞悉美的消費(fèi)需求，預(yù)見美的無限可能。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇和集團(tuán)戰(zhàn)略委員會成員，分享了歐萊雅在華最新業(yè)績和戰(zhàn)略發(fā)展重心。2024年，面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，歐萊雅保持中國美妝市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示：“歐萊雅創(chuàng)造美的使命，與中國消費(fèi)者對美好生活與日俱增的向往不謀而合。我們堅(jiān)信，投資中國就是投資未來 。我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場，把握美和中國社會經(jīng)濟(jì)共‘生’的時(shí)代機(jī)遇，與消費(fèi)者之‘聲’深度共鳴，面向未來持續(xù)躍‘升’ ，在美妝寰宇中開啟全新征程。站在新起點(diǎn)，我們期待繼續(xù)攜手各方創(chuàng)造美，巳巳生輝，生生不息，美美與共!”

　　歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚分享重點(diǎn)戰(zhàn)略

　　向美而生，在中國開創(chuàng)璀璨 “ 美之道 “

　　溝通會上，面對當(dāng)今世界的不確定性和不穩(wěn)定性，博萬尚表達(dá)了對中國美妝市場的堅(jiān)定信心。信心一方面來自中國高質(zhì)量發(fā)展帶來的確定性和穩(wěn)定性，另一方面源于美與中國社會心心相系的”美之道“(Essentiality of Beauty)。美是人類亙古不變的追求，正在文化習(xí)俗方面塑造個(gè)人身份歸屬感，從日常生活角度助力公眾身心健康，在社會經(jīng)濟(jì)層面為消費(fèi)增長和促進(jìn)就業(yè)貢獻(xiàn)力量，從國際合作維度助推中外交流。

　　中國極具活力的美妝行業(yè)，正是美巨大社會經(jīng)濟(jì)影響力的生動寫照。以歐萊雅中國為例，據(jù)法國知名的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)咨詢公司Asterès 統(tǒng)計(jì)，其直接或間接提供就業(yè)崗位超 33 萬，相當(dāng)于每一個(gè)歐萊雅中國的崗位，可以帶動其他領(lǐng)域新增 20 個(gè)崗位，是中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數(shù)的 8 倍。 同時(shí)，美妝作為中法雙邊合作重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，在推動兩國各領(lǐng)域交流中發(fā)揮著重要作用。通過涵蓋人文、藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)、科創(chuàng)等多領(lǐng)域的豐富項(xiàng)目，歐萊雅以美為紐帶，全方位助推中法交流。

　　歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚分享美的社會經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)據(jù)

　　向美而聲，以消費(fèi)者為中心跨越周期

　　在2024年，面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，歐萊雅在中國依然延續(xù)自身優(yōu)勢，保持中國第一美妝集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位。四大部門協(xié)同發(fā)力，其中巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩，分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業(yè)美發(fā)品牌中斬獲榜首，皮膚科學(xué)美容事業(yè)部則在細(xì)分市場位列第一。

　　從”性價(jià)比“ 到”質(zhì)價(jià)比“ 再到”心價(jià)比“ ，中國消費(fèi)者的需求不斷快速升級迭代。馬曉宇分享了歐萊雅中國基于自身優(yōu)勢和深刻的市場洞察，以消費(fèi)者為中心 構(gòu)建的系統(tǒng)性框架，其為公司的穩(wěn)健發(fā)展構(gòu)筑強(qiáng)有力的護(hù)城河：

　　“以消費(fèi)者為天” 強(qiáng)調(diào)“把握小趨勢，下好先手棋”，繼續(xù)挖掘Z 世代、熟齡人群和男性 等核心消費(fèi)群體增長潛力，進(jìn)而到2030年在中國觸達(dá)1.5億消費(fèi)者;

　　“三生萬物，多元品牌 “ 聚焦強(qiáng)化品牌矩陣，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集團(tuán)的品牌，并為32個(gè)多元品牌打造獨(dú)特的差異化”人設(shè)“，與消費(fèi)者深度共鳴;

　　“根植本土，全域觸達(dá)” 關(guān)注O+O(online線上+offline線下)全渠道布局，挖掘下沉市場增長機(jī)會，并通過赫蓮娜頭等艙等新體驗(yàn)、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等新模式賦能新零售;

　　“以人為本” 聚焦完善的人才梯隊(duì)建設(shè)，并不斷夯實(shí)良好的企業(yè)聲譽(yù)與合作生態(tài)圈，兩者的結(jié)合成為了業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的核心支柱。

　　歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇表示：“扎根中國市場28年，我們始終相信：品牌的成功不能只向內(nèi)看，而是要每時(shí)每刻地去洞察和響應(yīng)消費(fèi)者瞬息萬變的新需求。從品牌矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局，再到人才梯隊(duì)建設(shè)，我們在每個(gè)環(huán)節(jié)揚(yáng)長再揚(yáng)長，致力更好服務(wù)見多識廣且知識淵博的中國消費(fèi)者，以更加極致的美妝產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們對美越來越高的需求與期待。”

　　歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇分享重點(diǎn)戰(zhàn)略

　　向美而升，全新格局開啟美妝寰宇新征程

　　2024年，歐萊雅不斷從多維度加碼投資中國市場，包括在蘇州啟用集團(tuán)首個(gè)智能運(yùn)營中心 ，提升供應(yīng)鏈靈活性和能力，滿足日益增長的電商市場需求，以及投資顏術(shù)醫(yī)美 ，搶抓醫(yī)美賽道新機(jī)遇等。

　　歐萊雅充分看好中國市場無限潛力，今年將繼續(xù)貫徹全球的“美麗躍升計(jì)劃”( Beauty Stimulus Plan ) 加大在華投資力度，在創(chuàng)新、社會、人才、生態(tài)圈等 重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化中國市場在集團(tuán)戰(zhàn)略中的核心地位，為未來積蓄發(fā)展新動能：

　　投資創(chuàng)新： 加大本土研發(fā)投入，強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，釋放開放式創(chuàng)新生態(tài)圈潛力。

　　- 今年是歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心成立 20 周年 。作為中國美妝研發(fā)先行者，歐萊雅將繼續(xù)科學(xué)之美賦能全品類，研發(fā)創(chuàng)新覆蓋從消費(fèi)者洞察、科學(xué)研究到產(chǎn)品開發(fā)全鏈路，依托 “全球芯” ，秉承 “中國心”，賦能“未來興” 的理念 ，攜手本土合作伙伴，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造專屬之美、擔(dān)當(dāng)之美、呵護(hù)之美、長久之美、以科技助美，同時(shí)通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場。

　　歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心總監(jiān)白林分享研發(fā)戰(zhàn)略

　　- 歐萊雅前瞻布局整合長壽科學(xué) TM ，賦予皮膚健康和長壽新可能。目前該研究最新成果，已應(yīng)用于美妝科技設(shè)備L‘Oréal Cell BioPrint芯級皮膚解碼儀，和已在中國上市的全新蘭蔻菁純「逆齡」[8]面霜[9]，為中國消費(fèi)者帶來突破性護(hù)膚新體驗(yàn)。

　　- 2025年“BIG BANG 美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃 “正式啟動，在”玩美新體驗(yàn)“、”引領(lǐng)新運(yùn)營“、”預(yù)見新產(chǎn)研“基礎(chǔ)上新增 “創(chuàng)變可持續(xù)”賽道 ，并重點(diǎn)關(guān)注四大賽道與人工智能領(lǐng)域 的碰撞和結(jié)合。

　　投資社會： 作為杰出的企業(yè)公民，共創(chuàng)更包容、更可持續(xù)的未來，并以美的巨大影響力賦能社會。

　　- 歐萊雅中國將繼續(xù)推動可持續(xù)創(chuàng)新、可持續(xù)消費(fèi)和可持續(xù)合作。從產(chǎn)品和包裝創(chuàng)新，到攜手商業(yè)伙伴，歐萊雅積極構(gòu)建更可持續(xù)的未來。目前，歐萊雅正與京東就集團(tuán)層面的可持續(xù)合作展開深入探討 ，共同推動可持續(xù)消費(fèi)和綠色低碳生活方式。

　　- 通過“為投身于科學(xué)的女性”項(xiàng)目、“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目和旗下各大品牌的公益行動等，歐萊雅支持不同年齡、不同社會背景的女性追求更美好的生活。今年，“科技女生賦能項(xiàng)目 “計(jì)劃邁出國際化的重要一步 ，帶領(lǐng)中國的科技女生親臨聯(lián)合國舞臺，與世界杰出女科學(xué)家們交流對話，親身感受科學(xué)精神的熏陶和榜樣力量的傳承。

　　- 歐萊雅將進(jìn)一步在中國因地制宜，開展”美之道“系列項(xiàng)目，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中。今年將推出兩大重磅項(xiàng)目——與中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會等伙伴，共同以”美之道“為題出版專著 ，全方位解讀美的最新社會經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果，并將與 中國國家博物館共創(chuàng) “ 美之道 “ 文化合作項(xiàng)目 ，致力展現(xiàn)中國美學(xué)與美的發(fā)展和傳承。

　　歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍分享“美之道”項(xiàng)目理念與進(jìn)展

　　投資人才： 歐萊雅始終相信青年人才的無限潛力，通過BRANDSTORM 全球青年創(chuàng)新策劃大賽 、“美好青年計(jì)劃” 等多元項(xiàng)目賦能其全方位成長。王牌青年賦能項(xiàng)目“有意思青年” 全新升級后的三大賽道——校園義賣、美妝科技黑客松、公關(guān)大賽 已于上周全面啟動，支持不同年齡階段、不同專業(yè)背景的青年向上、向善、向美而行。

　　投資生態(tài)圈： 通過持續(xù)戰(zhàn)略合作與投資，構(gòu)建更具活力的中國美妝生態(tài)圈。近日，歐萊雅中國成立了兩大全新投資基金 ，致力支持中國美妝新勢力品牌及相關(guān)行業(yè)企業(yè)，在中國乃至全球蓬勃發(fā)展——與凱輝基金和上海靜安區(qū)合作成立的基金 ，將重點(diǎn)投資處于成長階段的美妝品牌和相關(guān)企業(yè)，另一支基金由天圖投資管理，與歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司 BOLD 合作 ，旨在投資同領(lǐng)域的早期公司。

　　立足新格局、新起點(diǎn)，歐萊雅期待繼續(xù)在中國、為中國、和中國創(chuàng)造美，讓世界為之所動，共創(chuàng)“大美泱泱，向美而盛”新未來。

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　　關(guān)于歐萊雅集團(tuán)

　　115年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅(jiān)持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費(fèi)者對美的需求和向往。歐萊雅以“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團(tuán)旗下37個(gè)國際品牌的強(qiáng)大組合以及富有前瞻性的“歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030”，歐萊雅向全球各地消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠且負(fù)責(zé)任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。

　　集團(tuán)在全球擁有超過90，000 名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷網(wǎng)絡(luò)(囊括電子商務(wù)、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售)，這使得2023年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷售額411.8億歐元。得益于全球11個(gè)國家的20個(gè)研發(fā)中心，以及一支由超過4，000名科學(xué)家和6400名數(shù)字化人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

　　關(guān)于歐萊雅中國

　　全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在1997 年進(jìn)入中國內(nèi)地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有32個(gè)品牌，一個(gè)研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過15，000 名員工。經(jīng)過26 年高質(zhì)量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長，中國已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，集團(tuán)北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團(tuán)美妝科技三大樞紐之一。歐萊雅在華設(shè)立了集團(tuán)首個(gè)區(qū)域市場的風(fēng)險(xiǎn)投資公司——上海美次方投資有限公司;歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營中心在蘇州正式啟用。作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅中國始終貫徹落實(shí)集團(tuán)提出的“歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030”，是集團(tuán)首個(gè)所有自身運(yùn)營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過社會責(zé)任項(xiàng)目，持續(xù)貢獻(xiàn)中國社會的美好發(fā)展。

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