春節(jié)期間，全國各地的華熙LIVE街區(qū)搖身一變，開啟了一場場傳統(tǒng)與潮流深度融合的消費狂歡。在華熙LIVE，古老的年俗被注入了現(xiàn)代活力、經典的非遺文化化身為互動體驗、藝術空間解鎖了文化消費的場景……華熙LIVE憑借創(chuàng)新的“文化+消費”模式，重新構建商業(yè)與大眾之間的情感連接，讓消費者在享受消費樂趣的同時，也能感受到中華文化的深厚底蘊和獨特魅力。

　　在多元文化的沖擊下成長起來的年輕一代，消費觀念發(fā)生了深刻變化。在春節(jié)這樣闔家團圓的重大節(jié)日里，他們渴望從傳統(tǒng)文化中找尋歸屬感與情感依托，但又希望通過參與獨具特色的活動，獲得與眾不同的儀式感。于是，個性化消費浪潮掀起波瀾，互動性、社交性、創(chuàng)意性兼?zhèn)涞奈幕顒映蔀槟贻p消費者的心頭好，華熙LIVE推出的一系列別具一格的年俗體驗活動便成為了他們展示獨特生活方式的絕佳素材，“曬單”和“打卡”也由此形成一種新的社交文化現(xiàn)象。

　　華熙LIVE精準把握年輕消費者的需求，將傳統(tǒng)年俗進行創(chuàng)新演繹。在華熙LIVE·五棵松的新春妙市上，拓印體驗、吹糖人等傳統(tǒng)民俗活動吸引了大量年輕人的目光，他們親身體驗傳統(tǒng)文化的魅力，并通過社交媒體分享自己的感受與經歷。這一舉動不僅帶動了現(xiàn)場的文化體驗消費，還為商圈內的餐飲等其他消費場所引流。華熙LIVE·528則以非遺技藝為核心，融入猜燈謎、手作元宵等互動體驗，吸引了家庭客群、年輕情侶等不同年齡段的消費者。在這里，不同代際的人在同一場景中找到了情感共鳴，“代際共融”的設計讓傳統(tǒng)文化在年輕群體中煥發(fā)出新的活力。

　　今年春節(jié)，各地華熙LIVE街區(qū)燃爆全城，其所構建的“文化+消費”融合模式是“破圈”的關鍵。在華熙LIVE的各個街區(qū)，文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活等多元業(yè)態(tài)有機融合。以位于華熙LIVE·五棵松的北京時代美術館為例，春節(jié)期間舉辦的新疆傳統(tǒng)模戳印花活動，吸引了大量觀眾動手參與DIY植物胸針。觀眾在參與活動的過程中，還能通過打卡集章兌換禮物、贏取商圈消費券，形成了“看展—體驗—消費”的閉環(huán)，有效帶動了相關業(yè)態(tài)的銷售增長。與此同時，華熙LIVE·528還緊跟熱點，將春節(jié)檔熱門電影《哪吒2》的元素融入元宵節(jié)燈會，讓魔童降臨與大家共度元宵，進一步拉動消費增長。

　　為了提升消費者的體驗，華熙LIVE一方面借助技術手段創(chuàng)新消費場景。華熙LIVE·528舉辦的花燈會，設置了“好運上上簽”NPC互動、線上猜燈謎等活動，同時推出線上年貨大集，整合場內商家的年貨禮盒和單品，既方便了消費者購物，又通過優(yōu)惠活動吸引了更多人參與，延長了消費者在商圈內的停留時間，促進了消費。另一方面， 華熙LIVE還針對不同圈層消費者開展多樣化活動，以此激活消費黏性。針對追求潮流的Z世代，通過抽獎、打卡等互動方式，鼓勵他們在社交媒體上分享，實現(xiàn)了年輕客群的傳播裂變。王心凌演唱會在華熙LIVE·魚洞舉辦期間，大量粉絲通過線上打卡、集章手冊等活動進一步提升了活動的影響力和商業(yè)價值。

　　整個春節(jié)期間，從北京五棵松到成都、重慶，華熙LIVE以文化為紐帶、以消費為核心，重構了商業(yè)綜合體的價值鏈，將流量轉化為留量。在華熙LIVE，傳統(tǒng)年俗被賦予全新活力，更多消費者在駐足觀賞、互動體驗的同時，也將目光投向了周邊商戶，并對整個商業(yè)綜合體有了品牌記憶。在這里，消費者不再旁觀，而是參與到文化的傳承與傳播里。在“文化+消費”的融合模式里，“在華熙LIVE過年”有望成為年輕消費者的新選擇。在未來，“文化+消費”的融合模式將會引領春節(jié)消費新風尚，掀起商業(yè)綜合體發(fā)展新變革。

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