2025年開年，茶飲界可謂非?！盁狒[”，其中最大的“顯眼包”非益禾堂莫屬。從除夕夜薄荷奶綠意外爆紅，到元宵節(jié)喜提熱搜第五、借勢許出預(yù)祝《哪吒2》票房破百億送100萬杯薄荷奶綠的豪言壯語，再到情人節(jié)踐行承諾，微博、抖音、小紅書三大社交平臺狂送三天。

　　益禾堂這一系列動作，將短期熱度轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn)，更展現(xiàn)了“用戶養(yǎng)成系” 品牌的年輕化功力。這場營銷戰(zhàn)役的背后，是益禾堂品牌對年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和一系列創(chuàng)新動作的完美配合。

　　承接“潑天富貴”：除夕夜薄荷奶綠意外出圈，快速響應(yīng)接住流量

　　除夕夜，益禾堂的薄荷奶綠意外走紅，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)，益禾堂憑實(shí)力迅速響應(yīng)接住流量，將單品熱度轉(zhuǎn)化為品牌勢能。半小時內(nèi)迅速在微博推出“益禾堂新年送10000杯薄荷奶綠”活動，覆蓋微博、小紅書、抖音三大平臺。小程序連夜上架“小仙女推薦——薄荷奶綠少冰、三分糖、加珍珠”承接轉(zhuǎn)化需求。

　　益禾堂這一系列動作將熱度推向高潮。#益禾堂薄荷奶綠上春晚#的話題，閱讀量突破4600萬，4萬人參與討論。利用“熱議”帶動“熱銷” ，初一當(dāng)天全國薄荷奶綠銷量超20萬杯，整個春節(jié)期間(初一至十五)全國出杯量超254萬杯。

　　開展借勢營銷：百萬杯豪送，占領(lǐng)用戶心智

　　借勢熱點(diǎn)，用足熱點(diǎn)。 對于接到“潑天富貴”的益禾堂來說，熱點(diǎn)伴隨，也讓其最大化獲得的溢出流量，不僅是對產(chǎn)品薄荷奶綠的考驗(yàn)，更是對品牌的考驗(yàn)。元宵節(jié)當(dāng)天，益禾堂再一次被“流量”砸中，喜提微博熱搜第五，閱讀量破1.2億，6.4萬人討論，11.5萬人互動，話題#益禾薄荷奶綠#在榜5小時以上。不僅如此，益禾堂官方微博2月13日發(fā)布微博《恭?！赌倪钢[?！菲狈科?00億!!》，推出薄荷奶綠免單卷抽獎活動，該條微博互動量達(dá)到7.7萬。2月14日-16日，連續(xù)三天免費(fèi)送薄荷奶綠，活動一推出，再次獲得全網(wǎng)討論，這種言出必行的態(tài)度，讓消費(fèi)者對益禾堂產(chǎn)生了極大的信任和好感。這種信任和好感，無疑將成為益禾堂未來發(fā)展的重要支撐。不少網(wǎng)友都說“情人節(jié)的驚喜是益禾堂給的”“益禾堂真豪氣，絲滑搶到，果然不玩虛的”。

　　上演“聽勸哲學(xué)”：致力于成為“用戶養(yǎng)成系”茶飲品牌

　　用戶敢說，品牌才有戲；品牌“聽勸”，才能更長久。 “這個品牌能處，有建議它是真聽”——社交平臺上的用戶評價，揭示了益禾堂年輕化戰(zhàn)略的核心競爭力。益禾堂深知消費(fèi)者對品質(zhì)和口感的追求，因此始終致力于提供高品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品和服務(wù)。同時，益禾堂還非常注重寵消費(fèi)者，將愛喝薄荷奶綠的粉絲召集起來，成立薄門社群。通過與消費(fèi)者的互動和溝通，不斷加深對消費(fèi)者的了解和認(rèn)知，從而能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求和期望。這種寵消費(fèi)者的態(tài)度，讓益禾堂在消費(fèi)者心中樹立了良好的口碑和形象。

　　深化品牌理念：益趣東方敬年輕

　　益禾堂的成功，不僅僅在于其出色的產(chǎn)品和營銷活動，更在于其獨(dú)特的品牌理念——“益趣東方敬年輕”。這一理念不僅體現(xiàn)了益禾堂對東方文化的尊重和傳承，更展現(xiàn)了其對年輕消費(fèi)者的深刻理解和關(guān)愛。 益禾堂用“慢戰(zhàn)略”從茶飲內(nèi)卷中突圍，驗(yàn)證了長期主義才是最高級的產(chǎn)品營銷。

　　“益趣東方”意味著益禾堂在產(chǎn)品研發(fā)和營銷活動中，始終注重融入東方元素和傳統(tǒng)文化。這種融入不僅讓益禾堂的產(chǎn)品更具特色和魅力，更讓消費(fèi)者在品嘗茶飲的同時，感受到了東方文化的獨(dú)特韻味。益禾堂深知消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的熱愛和追求，因此通過融入東方元素，成功地將自己打造成為了一個具有文化底蘊(yùn)的茶飲品牌。

　　而“敬年輕”則體現(xiàn)了益禾堂對年輕消費(fèi)者的尊重和關(guān)愛。益禾堂一直致力于與消費(fèi)者一起玩、一起成長。通過推出具有創(chuàng)意和趣味性的營銷活動讓消費(fèi)者在品嘗茶飲的同時享受到樂趣和驚喜，從而讓消費(fèi)者感受到益禾堂的年輕活力和創(chuàng)新精神。

　　結(jié)語：用戶養(yǎng)成系的長期主義

　　益禾堂正在往“最懂年輕人的國民奶茶”道路前進(jìn)，從除夕到正月十五，益禾堂憑借出色的產(chǎn)品、精彩的營銷活動、獨(dú)特的品牌理念和聽勸的品牌態(tài)度，成功接住了這開年的潑天富貴。

　　在注意力經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，益禾堂揭示了一個真相：真正的品牌年輕化，不是把產(chǎn)品做得更潮，而是把決策權(quán)放的更低;不是讓消費(fèi)者記住你，而是讓他們需要你。當(dāng)每位消費(fèi)者都成為品牌的“編外合伙人，”所謂“潑天富貴”便不再是曇花一現(xiàn)的流量，而是細(xì)水長流的共生關(guān)系。這是一場始于一杯薄荷奶綠的共創(chuàng)革命，或許正在開啟新消費(fèi)時代的序章。

　　結(jié)尾借用哪吒的話，“因?yàn)槲覀兌继贻p，不知天高地厚!”。期待未來益禾堂能給我們帶來更多的驚喜。

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