2月5日，貓眼研究院發(fā)布《2025春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱《洞察》），數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)喜迎開(kāi)門紅，總票房突破95.10億，總觀影人次達(dá)1.87億，雙雙刷新影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。檔期內(nèi)六部新片均為大體量IP的續(xù)作或改編作品，觀眾觀影期待拉滿，預(yù)售期便刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄，大年初一預(yù)售票房更是突破10億。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，春節(jié)檔超出預(yù)期的亮眼成績(jī)，令行業(yè)信心倍增。近年來(lái)，電影行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，需要從業(yè)者報(bào)以更多信心與耐心。而2025年春節(jié)檔則以大幅破紀(jì)錄的票房成績(jī)，回應(yīng)了行業(yè)的期待，檔期摘冠的《哪吒之魔童鬧?！芬布磳⒔影糁袊?guó)影史票房冠軍，為新一年電影市場(chǎng)開(kāi)啟嶄新序章?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著市場(chǎng)逐步回暖，觀眾重燃觀影熱情，新一年的電影市場(chǎng)將有望重新迎來(lái)繁榮。

　　95.10億總票房，大幅刷新影史春節(jié)檔紀(jì)錄

　　2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)表現(xiàn)卓越，預(yù)售票房表現(xiàn)強(qiáng)勁，多項(xiàng)票房成績(jī)大幅躍升。頭部影片刷新影史紀(jì)錄，推動(dòng)了票房大盤的顯著增長(zhǎng)。

　　《洞察》顯示，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億，同比大幅增長(zhǎng)18.6%，觀影人次達(dá)1.87億，同比增長(zhǎng)14.7%，均刷新春節(jié)檔影史紀(jì)錄。其中，2025年春節(jié)檔日均票房超2021年，創(chuàng)造了日均13.55億的新紀(jì)錄；日均人次較去年也有了顯著提升。場(chǎng)次方面，由于今年頭部影片時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)反響火爆，影城通過(guò)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間帶動(dòng)日均場(chǎng)次不降反增。票價(jià)方面，2025年春節(jié)檔電影票價(jià)止跌，三四線城市漲幅大，一線漲幅最小。

　　由于今年春節(jié)檔電影全部為大IP電影續(xù)作或改編作品，因此觀眾觀影期待值頗高。在大IP的加持下，今年春節(jié)檔首日票房沖高，初一總預(yù)售票房再度超10億，預(yù)售占比56.1%，初一場(chǎng)均人次及上座率為近六年最高，單日觀影人次及單日票房均打破影史紀(jì)錄。隨后幾天，票房走勢(shì)整體趨穩(wěn)，降幅較小，韌性較強(qiáng)。《哪吒之魔童鬧?！房诒?，上映第三天起連續(xù)五日票房強(qiáng)勢(shì)逆跌，檔期內(nèi)斬獲48.39億票房，大幅刷新中國(guó)影史春節(jié)檔電影票房紀(jì)錄。

　　多部IP大片齊上陣，激活電影市場(chǎng)不同觀影群體走進(jìn)影院。《洞察》顯示，今年春節(jié)檔城市線占比與去年基本持平，三四線城市貢獻(xiàn)57.8%的票房?！缎艹鰶](méi)·重啟未來(lái)》和《唐探1900》最下沉，三四線城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?，則帶動(dòng)更多家庭觀眾走進(jìn)影院，購(gòu)買3張票以上比例占比近三成；區(qū)別于大盤以年長(zhǎng)女性為主的購(gòu)票畫像，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《蛟龍行動(dòng)》讓更多男性觀眾選擇大銀幕觀影；在強(qiáng)粉絲屬性的帶動(dòng)下，《射雕英雄傳：俠之大者》成為檔期內(nèi)復(fù)購(gòu)率最高的影片。

　　相比去年，今年春節(jié)檔全國(guó)TOP10影城中一二線城市占比更高，來(lái)自三四線城市的影院僅占三席，證明擁有更強(qiáng)消費(fèi)能力的一二線城市票倉(cāng)，在今年春節(jié)檔期間提供更多消費(fèi)動(dòng)力。

　　IP齊聚春節(jié)檔，好故事仍是票房法寶

　　與往年不同，今年春節(jié)檔“全員大IP”的陣容，擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)，在檔期熱度加持下，展現(xiàn)出極為強(qiáng)勁的票房號(hào)召力。

　　其中，《哪吒之魔童鬧?！窇{借48.39億票房成績(jī)，成為2025年春節(jié)檔票房冠軍，同時(shí)也是影史春節(jié)檔票房冠軍。電影上映首日口碑發(fā)酵，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆跌，持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，從初一到初七，《哪吒之魔童鬧海》排映場(chǎng)次一路高升，場(chǎng)均人次始終保持高位，遠(yuǎn)超大盤水平。

　　精良的內(nèi)容制作，是《哪吒之魔童鬧?！吩诮衲甏汗?jié)檔突圍的關(guān)鍵?！抖床臁凤@示，“制作”是映后評(píng)論中高頻提及詞匯，占比較前作大幅提升，此外“劇作”提及率也有成倍增長(zhǎng)，證明觀眾對(duì)故事的認(rèn)可與喜愛(ài)。影片上映后，影片宣傳物料及二創(chuàng)作品走紅，助力影片進(jìn)一步破圈，為檔期票房冠軍奠定了觀眾基礎(chǔ)。

　　相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生動(dòng)立體，成為觀眾評(píng)論中的高頻關(guān)鍵詞。影片植入的家國(guó)情懷，也是“唐探”系列在內(nèi)容上的新嘗試，相關(guān)話題登上微博熱搜，引發(fā)觀眾情感共鳴。而在銀幕之外，“唐探”系列還有衍生單元?jiǎng)∨c電影遙相呼應(yīng)，可以說(shuō)是目前最成功的國(guó)產(chǎn)真人電影宇宙。

　　“封神”IP以傳統(tǒng)神話為靈感孕育而出，前作《封神第一部：朝歌風(fēng)云》以較高的熱度取得了票房口碑的雙豐收，然而續(xù)作《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》未能滿足觀眾的高預(yù)期，導(dǎo)致票房和評(píng)分表現(xiàn)均不如前作。從“封神”案例可以看出，IP并非提升檔期票房的萬(wàn)金油，本體質(zhì)量過(guò)硬的前提下，才能充分發(fā)揮IP模式的商業(yè)價(jià)值。

　　《射雕英雄傳：俠之大者》為金庸小說(shuō)改編電影，并選用流量明星作為主演，以期提升票房號(hào)召力。事實(shí)上，明星演員確實(shí)帶動(dòng)了預(yù)售熱潮，但影片本身未能為票房帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力，最終表現(xiàn)平平。接下來(lái)，還將有多部流量明星主演的影片上映，最終表現(xiàn)如何，讓我們拭目以待。

　　可以看出，2025年春節(jié)檔為今年電影市場(chǎng)打響了當(dāng)頭炮。檔期的票房表現(xiàn)不僅彰顯了頭部影片對(duì)電影市場(chǎng)的巨大拉動(dòng)作用，更充分展現(xiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)廣闊的上升空間與強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。我們欣喜?jiàn)證春節(jié)檔的火熱表現(xiàn)，更對(duì)電影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展?jié)M懷信心。這是我們所有人共同的愿景，也是我們持續(xù)前行的動(dòng)力。

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