“今年年貨買了嗎?”隨著春節(jié)腳步越來越近，年味的問候此起彼伏，在熱烈的節(jié)日氛圍下，植物蛋白領(lǐng)軍者六個核桃憑借春節(jié)神曲《六六大順》和賀歲禮盒，融合深厚產(chǎn)品底蘊與品牌影響力，再次在年貨市場中脫穎而出，成為過年走親訪友必送的“硬通貨”!
　　行業(yè)人士指出，在中國消費者春節(jié)送禮計劃中，90.98%消費者會選擇送禮。作為細分市場占有率高達80%以上的“國民品牌”，六個核桃通過“人、貨、場”多維度打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足了春節(jié)期間消費者的實際需求和情感需求。這一策略在年貨市場中有效激發(fā)了新的增長點，推動了品牌的新一輪發(fā)展。

　　連續(xù)二十年，續(xù)寫春節(jié)熱銷傳奇

　　2025年貨市場熱鬧非凡，其中六個核桃再次成為商家貨架上的“走量王”。無論是在線下的大型連鎖超市、商場還是傳統(tǒng)零售網(wǎng)點，六個核桃始終占據(jù)著黃金陳列位置，銷量持續(xù)火爆;除了線下市場熱銷，線上直播間也被包括東方甄選、與輝同行、辛巴等超百位主播的強力推薦。六個核桃“六六大順”新年禮盒再次成為年貨市場的“扛把子”，完美適配家庭聚會、朋友聚餐、商務(wù)贈禮等多元春節(jié)消費場景。

　　在春節(jié)市場的激烈競爭中，為什么六個核桃連續(xù)二十年領(lǐng)跑禮品市場?其秘訣在于始終為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。這一點從艾媒智庫發(fā)布的“中國消費者春節(jié)年貨消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)”中得到了印證，數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費者購置年貨時，產(chǎn)品質(zhì)量(54.64%)和產(chǎn)品是否健康養(yǎng)生、具有功能性(53.74%)是他們的首要關(guān)注因素。

　　為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，六個核桃從原料采集入手，精心在新疆、云南、太行山這三個核桃生長的黃金地帶建立了專屬原料基地，每年消耗的核桃量超過一億公斤，從而確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)與健康屬性。2024年9月，國際知名調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文授予六個核桃“全國核桃采購量第一”的認證，這一榮譽進一步鞏固了六個核桃在原料純正性上的堅守。

　　為了進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，六個核桃深入挖掘核桃的營養(yǎng)價值，通過自主研發(fā)，打造了行業(yè)領(lǐng)先的三大核心工藝技術(shù)。其中，“5·3·28”工藝成功解決了核桃乳口感不佳和營養(yǎng)流失的問題;獨創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”實現(xiàn)了對核桃仁種皮苦澀成分的精準去除，同時完整保留了核桃及其種皮的營養(yǎng)成分;而“五重細化研磨”工藝則將核桃乳的研磨顆粒直徑降至納米級別，僅在物理狀態(tài)上做出改變，既保證了營養(yǎng)的全面性，又提高了人體對營養(yǎng)成分的吸收率。

　　最有“烙印”的春節(jié)營銷，六個核桃以“情感”鏈接消費者

　　除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本身，六個核桃?guī)缀趺磕甓紩瞥鰳O具共鳴和“烙印感”的春節(jié)場景化營銷活動，頻頻引發(fā)熱議，使消費者深刻地將六個核桃與春節(jié)送禮場景緊密聯(lián)系在一起。

　　例如，今年元旦剛過，養(yǎng)元飲品旗下的六個核桃便重磅推出了《六六大順》這首品牌歌曲，成為又一席卷全國的新春熱門曲目。這首歌曲旋律輕快、易于傳唱，擁有令人難以忘懷的“耳蟲效應(yīng)”，為其廣泛傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。六個核桃在歌曲中進一步強化了“順”文化的傳播，歌詞中“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃 順順順”不僅傳遞了濃厚的節(jié)日氣氛，更在當前環(huán)境下引發(fā)了消費者的深刻共鳴。

　　今年新春佳節(jié)，六個核桃還推出專屬春節(jié)禮盒包裝，圍繞“六六大順”“和和美美”主題，融入紅色、金色等傳統(tǒng)節(jié)日元素及象征如意順遂的圖案，進一步深化了“春節(jié)送禮即六個核桃，即六六大順”品牌認知。

　　此外，春節(jié)期間，六個核桃運用整合營銷傳播策略，通過在全國高鐵站、主流國際機場、時尚電梯廣告及央視、衛(wèi)視等主流媒體的多場景廣泛信息投放，成功構(gòu)建了“六個核桃，六六大順”與“春節(jié)送禮，六個核桃”的深刻品牌聯(lián)想，加強了與消費者的情感聯(lián)系，為春節(jié)銷售旺季注入強勁動力，穩(wěn)固了其春節(jié)送禮首選的市場地位。
　　“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”。每一年的春節(jié)禮品市場，六個核桃總能帶來令人印象深刻的情感營銷，串聯(lián)起人們的春節(jié)記憶。例如，2024年，六個核桃推出“六六大順”賀歲罐，以全新形象助力生活更加順遂。2023年，品牌攜手G666高鐵開展“超順回家路”公益活動，有效緩解民眾購票與返鄉(xiāng)難題，傳遞溫馨的“六六大順”祝福，助力萬千家庭春節(jié)團圓。以高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，依托巧妙走心的營銷，六個核桃屢屢在春節(jié)禮品市場火爆出圈，穩(wěn)坐年貨市場的傳奇單品寶座。

　　春節(jié)期間的消費市場特色鮮明，不僅持續(xù)時間長，而且消費場景多樣，需求增長顯著，成為推動全年消費增長的關(guān)鍵節(jié)日。六個核桃在春節(jié)期間的熱銷態(tài)勢，也為中國的“年貨經(jīng)濟”注入了新的活力，有效推動了市場繁榮發(fā)展。

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