年關(guān)將至，最近霸占年貨熱銷榜的國(guó)民品牌六個(gè)核桃發(fā)布了一首《六六大順》的歌曲，并刷爆網(wǎng)絡(luò)，其話題熱度之高與傳唱之廣，有望在春節(jié)期間成為下一首爆款神曲。

　　行業(yè)觀察人士指出，借助“春節(jié)神曲”的廣泛傳播，六個(gè)核桃不僅提升了品牌的曝光度，更深刻地觸動(dòng)了春節(jié)期間消費(fèi)者的情感，一套組合拳下來(lái)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌情感共鳴與銷售的共贏，為品牌在年貨市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭的勢(shì)頭持續(xù)賦能。
　　全網(wǎng)參與，引爆指數(shù)級(jí)傳播

　　六個(gè)核桃《六六大順》為代表的“超級(jí)神曲”在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域具有顯著影響力，它不僅可增加品牌曝光度，更能通過(guò)“耳蟲(chóng)”效應(yīng)，在消費(fèi)者心中埋下了難以磨滅的品牌印象。

　　據(jù)了解，《六六大順》的旋律靈感源自東南亞流行的閩南語(yǔ)祝福歌《興旺發(fā)》，這首歌本就煙火氣十足，傳唱度頗高。而原曲中的“興、旺、發(fā)”所傳達(dá)的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合?；谶@種契合，六個(gè)核桃品牌對(duì)這首歌曲進(jìn)行了精心改編，在保留原曲精髓的同時(shí)，巧妙地融入中國(guó)的“順”文化等元素，并結(jié)合了六個(gè)核桃獨(dú)有的品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出“祝你身體/家庭/財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃 順順順”的歌詞，傳遞出更加豐富深刻的祝福意蘊(yùn)。魔性旋律令人一遍遍“上癮”，與寓意吉祥的歌詞交織共鳴，共同鑄就了新一代過(guò)年神曲。

　　社交平臺(tái)爆款歌曲的出現(xiàn)，往往離不開(kāi)二次創(chuàng)作，六個(gè)核桃《六六大順》神曲之所以能有如此高的關(guān)注度，其中一個(gè)關(guān)鍵因素便是眾多網(wǎng)友對(duì)二次創(chuàng)作的熱烈參與。在“六個(gè)核桃神曲挑戰(zhàn)賽”中，網(wǎng)友紛紛展示出腦洞大開(kāi)的原創(chuàng)作品，從古裝中國(guó)風(fēng)到花棉襖的混搭，從單人“獨(dú)舞”到家庭組團(tuán)出戰(zhàn)，各式各樣的二次創(chuàng)作視頻在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的病毒傳播。

　　除了超級(jí)神曲，六個(gè)核桃還將品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)“大核桃”、超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)“六六大順”融入《六六大順》TVC中，通過(guò)三大超級(jí)符號(hào)合一，不僅打造了一場(chǎng)深刻的品牌記憶盛宴，還將品牌與春節(jié)場(chǎng)景強(qiáng)綁定，為節(jié)日旺銷再添強(qiáng)助攻。
　　春節(jié)禮盒創(chuàng)意滿滿， 六個(gè)核桃引領(lǐng)年味升級(jí)

　　在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“禮”是社會(huì)和諧與人際關(guān)系的基石。滿載文化底蘊(yùn)和美好祝福的春節(jié)禮盒，是打開(kāi)收禮人心扉的一把鑰匙。

　　在神曲引爆全網(wǎng)的同時(shí)，六個(gè)核桃新春禮盒也成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。禮盒以“六六大順”和“和和美美”為主題，融入中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如象征紅紅火火的紅金色搭配，象征富貴吉祥的牡丹圖案，以及代表順利如意的“六六大順”……多重祝福的疊加，加之《六六大順》春節(jié)神曲對(duì)品牌印象的深度強(qiáng)化，使得“春節(jié)送禮即六個(gè)核桃，即六六大順”的品牌聯(lián)想在消費(fèi)者心中牢牢扎根。

　　作為年貨扛把子，六個(gè)核桃“霸屏”禮品市場(chǎng)二十年，成為不止一代人的“春節(jié)記憶”。究其原因，除了成功營(yíng)銷的助力，更多還在于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)高品質(zhì)的堅(jiān)守。為了從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，公司對(duì)全國(guó)二十余個(gè)省市的核桃種植區(qū)進(jìn)行了深入勘察，開(kāi)展了大量的基礎(chǔ)研究及數(shù)據(jù)分析。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，最終確定新疆、云南以及太行山三大黃金核桃產(chǎn)區(qū)作為原料的核心供應(yīng)基地，每年核桃采購(gòu)量超一億公斤，從源頭確保每一顆入選的核桃都符合高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　為進(jìn)一步提升核桃乳口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，六個(gè)核桃深挖核桃營(yíng)養(yǎng)，自主研發(fā)出三大領(lǐng)先工藝：“5·3·28”工藝解決核桃乳苦澀膩及營(yíng)養(yǎng)浪費(fèi)問(wèn)題;CET冷萃工藝靶向去除核桃仁苦澀物質(zhì);“五重細(xì)化研磨”工藝將核桃乳顆粒細(xì)化至納米級(jí)，確保營(yíng)養(yǎng)完整且易吸收，滿足消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)與口感的雙重需求。

　　從“春節(jié)神曲”到節(jié)日禮盒，六合核桃以一系列精準(zhǔn)而富有創(chuàng)意的營(yíng)銷動(dòng)作，不僅成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智空間，更在情感方面與消費(fèi)者建立了深厚的連接，從而在蛇年春節(jié)市場(chǎng)搶得先機(jī)，為終端市場(chǎng)的旺銷之勢(shì)帶去強(qiáng)大賦能。

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