作為國際高端助聽器品牌瑞聲達(dá)Resound，敏銳感知到中國市場潛力，攜手微盟營銷，抓住年度大促營銷節(jié)點(diǎn)618和雙11，利用微信生態(tài)的巨大用戶群體，順勢快速打出認(rèn)知度并收割長尾流量。

　　一、 提早布局微信生態(tài)銀發(fā)市場

　　攜手微盟營銷打出高增長大促聲量

　　瑞聲達(dá)是丹麥 GN 大北歐聽力集團(tuán)旗下的高端助聽器品牌，自 1869 年創(chuàng)立以來已有超過150年歷史，憑借深厚的技術(shù)沉淀、持續(xù)的創(chuàng)新精神，一路領(lǐng)航聽力健康領(lǐng)域。其足跡遍布全球超 80個國家和地球，并且在全球有超過25個子公司。早在1987年進(jìn)入中國市場，浸潤近40年的瑞聲達(dá)深諳本土市場的用戶興趣和趨勢，在近兩年年度大促中聯(lián)手微盟營銷進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營銷也體現(xiàn)了該公司的長遠(yuǎn)布局。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中老年微信用戶數(shù)量已超 2 億，占微信總用戶數(shù)的相當(dāng)比例，且這一群體活躍度持續(xù)上升，他們熱衷于在微信上分享生活、獲取資訊，已然成為線上社交的重要力量。而在電商領(lǐng)域，他們在健康、生活品質(zhì)提升類產(chǎn)品上的消費(fèi)需求日益旺盛。

　　以雙11為例，2024年雙11期間，瑞聲達(dá)聯(lián)手微盟營銷針對兩種人群執(zhí)行兩種策略，對于R1級潛在用戶在做朋友圈投放時注重用戶表單收集，對于R3級有購買意愿的用戶則側(cè)重從朋友圈廣告中引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)天貓及京東電商。借助跨平臺便捷通路，微盟營銷助力瑞聲達(dá)鏈接微信場內(nèi)流量與場外電商平臺生意，最終天貓戰(zhàn)場收獲高達(dá) 1214.4 萬次曝光，為行業(yè)均值的近3倍，京東實(shí)際曝光率達(dá)94.5萬，為行業(yè)均值近2倍。

　　二、 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體痛點(diǎn)高效轉(zhuǎn)化銷量

　　在大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行朋友圈投放時，瑞聲達(dá)攜手微盟營銷在關(guān)鍵詞上，從價格、人群特征到節(jié)點(diǎn)屬性不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，并進(jìn)行多輪素材的輪番測試，最終跑出最優(yōu)解進(jìn)行大規(guī)模投放帶來可喜的效果。深挖其策略背后，巧用朋友圈廣告功能，基于大數(shù)據(jù)分析以30～39歲為主的購買力目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送，讓營銷訴求精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

　　朋友圈投放素材中，微盟營銷賦能瑞聲達(dá)開啟精細(xì)運(yùn)營，深挖大數(shù)據(jù)，多以6圖、4圖為投放標(biāo)準(zhǔn)，投放海報上為銀發(fā)群體及相關(guān)購買意向群體貼上關(guān)愛聽力”“快充即用”“耳聾耳背專用”等精準(zhǔn)標(biāo)簽，直擊銀發(fā)族生活痛點(diǎn)，引發(fā)情感共振。同時以“滿減”“折扣”“618”“雙11”等關(guān)鍵詞營造購買緊迫性，推動用戶購買決策。

　　此番組合出擊，成效卓著。雙十一期間，朋友圈投放總展現(xiàn)量是預(yù)期的1.72倍，點(diǎn)擊均價低于預(yù)期22%，其中天貓的CPM(千次曝光成本)為7.4，幾乎只為預(yù)估成本的一半，且僅為行業(yè)均值的37%。

　　這些亮眼的數(shù)據(jù)皆為瑞聲達(dá)精準(zhǔn)叩響銀發(fā)市場大門，深度觸達(dá)并滿足需求的有力明證。同時品牌依舊不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能以滿足市場需求，產(chǎn)品以小巧、輕便、操作簡單、佩戴舒適等以用戶為本的功能出發(fā)，真正服務(wù)于中老年群體。

　　總結(jié)

　　2025年的春節(jié)氣氛已經(jīng)越來越濃郁，返鄉(xiāng)子女們越發(fā)希望長輩能夠擁有更高品質(zhì)的生活，享受清晰的有聲世界，這使得助聽器市場需求顯著升溫。歷經(jīng)618、雙十一熱場，瑞聲達(dá)有望在新春之際再收獲新一輪用戶增長，在這過程中，品牌與微盟營銷深度攜手，借大數(shù)據(jù)與AI數(shù)智化營銷深挖銀發(fā)群體需求，迭代優(yōu)化精準(zhǔn)營銷模型，持續(xù)打磨產(chǎn)品貼合市場需求。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮澎湃奔涌之際，攜手微盟營銷持續(xù)發(fā)聲關(guān)懷中老年人，瑞聲達(dá)為銀發(fā)市場品牌樹立良好形象。

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