2024年11月21日，由福布斯中國和?？茻o限共同舉辦的2024福布斯中國·出海全球化系列評選頒獎典禮在福建廈門圓滿落幕。

　　來自福布斯中國、?？茻o限、本次活動的出海戰(zhàn)略合作伙伴 LinkedIn（領(lǐng)英）和星光晚宴的出海數(shù)字營銷合作伙伴The Trade Desk的高層，以及福布斯中國·出海全球化系列評選的入選者齊聚一堂，圍繞出海階段的變化，代際更迭、科技出海、生態(tài)融合等熱點話題展開討論，共謀出海生態(tài)合力共贏，并為入選者舉行了隆重的頒獎典禮。

　　福布斯中國研究院院長、福布斯中國集團商務(wù)運營總經(jīng)理錢厚琳在致辭中表示，福布斯中國在近年來不斷加大對中國企業(yè)出海領(lǐng)域的研究，連續(xù)兩年推出“福布斯中國出海全球化系列評選”，除了希望更好地實現(xiàn)福布斯中國“立足中國，連接世界”的愿景。也更希望為中國企業(yè)的出海敘事描繪出一幅更加清晰的畫卷，并通過展示一批批具有代表性的出海企業(yè)和個人，為每年不同的全球經(jīng)濟與商貿(mào)背景留下注腳，同時也為后來者提供多角度的啟示。

　　福布斯中國研究院院長、福布斯中國集團商務(wù)運營總經(jīng)理錢厚琳

　　福布斯中國出海系列評選組委會負責人孫茗旭提到，本次評選看到了一些中國企業(yè)出海的核心趨勢，比如東南亞及中東地區(qū)業(yè)績增長最快，而拉美和非洲將成為下一個高增長洼地。從海爾等家電公司開始“走出去”，到新能源、跨境電商，再到現(xiàn)在的科技出海、服務(wù)出海，中國的科技企業(yè)開始從“參與”轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)”全球。與此同時，越來越多的中國企業(yè)是“生而全球”，像以數(shù)字娛樂、新型消費等為代表的企業(yè)從公司創(chuàng)立開始就在思考全球化策略。

　　福布斯中國出海系列評選組委會負責人孫茗旭

　　獨立演講環(huán)節(jié)中，LinkedIn（領(lǐng)英）中國區(qū)總經(jīng)理王茜分享了自去年以來領(lǐng)英中國所經(jīng)歷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年是領(lǐng)英進入中國市場的十周年，過去一年中，領(lǐng)英全面轉(zhuǎn)向“All in 全球化”的戰(zhàn)略，旨在從人才、品牌和組織發(fā)展三個層面助力中國企業(yè)的全球化進程。經(jīng)過一年的努力，領(lǐng)英在中國市場贏得了超過1000家新客戶的青睞，客戶數(shù)量實現(xiàn)翻倍，這一數(shù)字已超越了其過去十年在中國積累的客戶總量。當前，中國出海百強企業(yè)中，有76%已與領(lǐng)英建立了深度合作關(guān)系。領(lǐng)英在全球擁有超過10億會員和6700萬家企業(yè)客戶，憑借其AI技術(shù)和全球化優(yōu)勢，領(lǐng)英已成為助力中國企業(yè)出海不可或缺的平臺，陪伴客戶從“China+1”戰(zhàn)略邁向“China+N”的全球化發(fā)展新階段。

　　LinkedIn（領(lǐng)英）中國區(qū)總經(jīng)理王茜

　　海爾海外電器產(chǎn)業(yè)副總裁張慶福發(fā)表了主題演講，他提到，作為中國最早以自主品牌開啟全球化的企業(yè)之一，海爾始終堅持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略和本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷“三位一體”策略，通過科技創(chuàng)新持續(xù)滿足全球各地用戶的差異化需求，成為全球用戶喜愛的本土化品牌。

　　海爾海外電器產(chǎn)業(yè)副總裁張慶福

　　今年頒獎典禮特設(shè)三場爐邊談話環(huán)節(jié)。

　　第一場爐邊談話的主題為“代際更迭：從全球化1.0到4.0”，由領(lǐng)加信息技術(shù)有限公司總裁王婷婷主持，參與嘉賓為青島啤酒海外事業(yè)部副總裁劉海、京東全球售銷售負責人雷凌、晶科能源全球副總裁錢晶、Mala Town創(chuàng)始人高陽，以及The Trade Desk中國客戶管理服務(wù)總監(jiān)趙晨。

　　領(lǐng)加信息技術(shù)有限公司總裁王婷婷指出，“從需要變成想要”，是品牌出海的最終考驗；探索市場競爭力、打磨社會聲譽力、提升企業(yè)戰(zhàn)略力則是破題關(guān)鍵。

　　青島啤酒海外事業(yè)部副總裁劉海提到，青島啤酒堅持鑄牢質(zhì)量根基，持續(xù)創(chuàng)新，活化品牌國際化傳播，努力樹立中國“質(zhì)造”在國際市場的高端形象。該品牌以創(chuàng)新驅(qū)動提升品牌競爭力和品牌國際化水平，為生活創(chuàng)造快樂，成為了擁有全球影響力品牌的世界一流企業(yè)。

　　京東全球售銷售負責人雷凌透露，京東在歐洲的拓展采取線上和線下相結(jié)合的方式，平臺和倉儲平移了京東積累多年的自動化技術(shù)和零售系統(tǒng)，圍繞商品、供應鏈、采購和履約等方面進行延展?；ヂ?lián)網(wǎng)及零售的本質(zhì)是成本、效率和體驗，只有圍繞這三點不斷努力，才可以在激烈的競爭中存活下來。

　　晶科能源全球副總裁錢晶講到，全球找不到第二個國家像中國的供應鏈如此完整，配套好，員工技能素質(zhì)高且勤勞，對于中國企業(yè)在海外制造，產(chǎn)能外移，要做到和國內(nèi)同樣的優(yōu)秀非常難。出海的經(jīng)驗是，需要建立多元、彈性的供應鏈；選址要選擇靠海，運輸方便的位置；鼓勵關(guān)鍵供應商一起出海，培育起本地生態(tài)鏈；以及盡量以輸出技術(shù)、經(jīng)驗、能力的輕資產(chǎn)出海方式。

　　Mala Town 創(chuàng)始人高陽提到，在海外市場拓展上，區(qū)別于楊國福麻辣燙，重新建立一個新麻辣燙品牌的原因，是為區(qū)分人群，測試新的模式，同時結(jié)合AI、互聯(lián)網(wǎng)等工具來提效，進而解決具體運營中的痛點。出海需穩(wěn)扎穩(wěn)打，準備好打一場比較長的戰(zhàn)役。

　　The Trade Desk中國客戶管理服務(wù)總監(jiān)趙晨表示，縱觀全球營銷發(fā)展史及眾多知名百年企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗不難發(fā)現(xiàn)，品牌力在任何時期，都是企業(yè)生存乃至成功的關(guān)鍵。

　　打造品牌力，就需要加大以開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)（Open Internet）為載體的全渠道整合營銷，傳遞打動人心的品牌故事，打造與消費者的情感鏈接，建立“優(yōu)質(zhì)”的品牌形象。同時，數(shù)據(jù)能力將成為品牌競爭的核心。必須通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷決策，特別是將第一方數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)結(jié)合應用于廣告投放。這不僅幫助企業(yè)擺脫單純依賴流量的局限，還能提升品牌價值，為長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

　　第二場爐邊談話的主題為“引耀全球：從世界工廠從到創(chuàng)新高地”，由CGL聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官方玲主持，參與嘉賓包括Mobileye中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展負責人陳允香、LindedIn（領(lǐng)英）中國區(qū)人才解決方案出海招聘業(yè)務(wù)總經(jīng)理王巍、MAXHUB視源股份海外集團總裁蒙曉。

　　CGL聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官方玲提到，創(chuàng)新是全球化的通行證，合作是共贏的金鑰匙?？萍紕?chuàng)新是競爭力的保障，能讓企業(yè)在國際上脫穎而出。同時，科技創(chuàng)新能使產(chǎn)品適應海外多樣化需求，還能幫助企業(yè)克服出海過程中的文化、法規(guī)等障礙。作為一家“全球招，全球雇”的一體化服務(wù)商，CGL始終借助科技的力量提高效率，支持中國企業(yè)全球化。

　　Mobileye中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展負責人陳允香指出，在由世界工廠向創(chuàng)新高地轉(zhuǎn)型的過程中，科技創(chuàng)新是真正的隱形驅(qū)動齒輪，只有當科技創(chuàng)新的主動輪轉(zhuǎn)起來，才有可能轉(zhuǎn)向創(chuàng)新高地，否則所謂的創(chuàng)新高地徒有其表。作為一家將科技創(chuàng)新烙印在DNA里的公司，Mobileye在推動創(chuàng)新和道路交通安全變革上不遺余力，借著科技創(chuàng)新的東風和土壤，Mobileye全球唯一一個純視覺的城市NOA方案最早落地于中國市場，由中國的汽車主機廠率先部署采用。

　　LindedIn（領(lǐng)英）中國區(qū)人才解決方案出海招聘業(yè)務(wù)總經(jīng)理王巍提到，幾年前研發(fā)的人才大數(shù)據(jù)洞察，正極大地強化以數(shù)據(jù)為基石的全球企業(yè)的商業(yè)決策和人才決策。領(lǐng)英的AI創(chuàng)新如火如荼，用AI賦能人才招聘、培訓等都能源源不斷賦能企業(yè)，進而為企業(yè)創(chuàng)新注入動力。他對企業(yè)出海的建議是，決策一定要以數(shù)據(jù)為基石，海外招聘一定要本土化，完成中國企業(yè)和當?shù)匚幕娜诤稀?/p>

　　MAXHUB視源股份海外集團總裁蒙曉表示，MAXHUB由“MAX”和“HUB”組合而成，寓意“最大中心”，是助力組織效率最大化的一個高度集成的智慧協(xié)同平臺。在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、運營合規(guī)和可持續(xù)發(fā)展的全球化路上，MAXHUB 始終堅持通過整合與協(xié)作，提升人與人、人與組織、組織與組織之間的連接效率?！昂峡v連橫”不僅是其全球化的戰(zhàn)略原則，更是公司長保國際競爭力的核心所在。

　　第三場爐邊談話的主題為“交融共生：為出海企業(yè)系統(tǒng)性生態(tài)賦能”，由Nuwa Marketing創(chuàng)始人李言奕主持，參與嘉賓為阿里云智能國際副總裁宋瑛橋、易點天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司高級副總裁楊婭、運去哪物流科技集團副總裁林怡、EBANX亞太區(qū)商戶成功副總裁于翔。

　　阿里云智能國際副總裁宋瑛橋強調(diào)，云和AI已成為企業(yè)數(shù)智化核心引擎。阿里云通過全球安全合規(guī)的云服務(wù)，并聯(lián)合“橙云出海服務(wù)聯(lián)盟”生態(tài)伙伴，助力中國企業(yè)高效出海。構(gòu)建成功生態(tài)系統(tǒng)需深刻理解客戶需求，精準定位市場，并與本地化服務(wù)伙伴合作，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補，打造互利共贏的生態(tài)圈，加速企業(yè)成長與發(fā)展。

　　易點天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司高級副總裁楊婭認為，中國企業(yè)在全球化的過程中必須構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)型戰(zhàn)略，并在業(yè)務(wù)拓展中敏捷地獲取一手市場信息，協(xié)同生態(tài)伙伴資源共同應對，從而形成開放共贏、以長期價值為導向的生態(tài)合伙伙伴關(guān)系。

　　運去哪物流科技集團副總裁林怡指出，出海生態(tài)賦能最重要的是“節(jié)奏適配”，只有雙方發(fā)展節(jié)奏互相適配，才能共同成長，互相成就。生態(tài)賦能，首先是夯實自身核心能力，再根據(jù)市場需求靈活調(diào)整，才能穩(wěn)健深入地參與全球貿(mào)易中。

　　EBANX亞太區(qū)商戶成功副總裁于翔表示，EBANX數(shù)據(jù)顯示，拉美數(shù)字市場預計到2027年將突破1萬億美元，年均復合增長率達20%。作為拉美數(shù)字商務(wù)的核心力量，巴西市場規(guī)模去年達到2,770億美元，擁有大量全球數(shù)字買家，這為中國出海企業(yè)提供了重要機遇。

　　在隨后的獨立演講環(huán)節(jié)中，君智戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山進行了主題演講。他提到，面對波譎云詭的全球市場環(huán)境，君智“新一代戰(zhàn)略”融東西之長，通奇正之變，能夠助力企業(yè)在動態(tài)競爭中贏得戰(zhàn)略主動、決勝全球市場。2024年，君智服務(wù)客戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，客戶續(xù)約率高達100%，七年助力七企突破百億營收，成為行業(yè)全球領(lǐng)導者。

　　君智戰(zhàn)略咨詢董事長 謝偉山

　　在頒獎環(huán)節(jié)，福布斯中國和?？茻o限高層一起為“2024福布斯中國·出海全球化領(lǐng)軍人物TOP 30”、“2024福布斯中國·出海全球化旗艦品牌TOP 30”、“2024福布斯中國·出海全球化領(lǐng)軍品牌TOP 30”的入選者頒獎，同時還頒發(fā)“2024福布斯中國新一代戰(zhàn)略全球化開創(chuàng)獎”和“2024福布斯中國出海全球化年度杰出潮流社區(qū)平臺”兩個單項獎。

　　晚宴環(huán)節(jié)，福布斯中國出海系列評選組委會負責人孫茗旭、The Trade Desk中國客戶管理服務(wù)總監(jiān)趙晨，以及LinkedIn（領(lǐng)英）中國區(qū)人才解決方案新業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理張飛、中聯(lián)物產(chǎn)董事長兼CEO錢海明、漢朔科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁張力、復宏漢霖董事會秘書兼公眾傳播部副總經(jīng)理王燕、時代星云儲能事業(yè)部副總裁徐國林、浙江正泰新能源開發(fā)有限公司首席市場官王荃等發(fā)表講話。

　　The Trade Desk中國客戶管理服務(wù)總監(jiān)趙晨表示：在今年福布斯“出海全球化30 & 30評選”榜單中，我們看到了眾多優(yōu)秀的出海品牌。The Trade Desk將與這些品牌攜手并進，共同乘風破浪，助力中國品牌實現(xiàn)全球品牌夢想。

　　LinkedIn（領(lǐng)英）中國區(qū)人才解決方案新業(yè)務(wù)拓展部總經(jīng)理張飛說，全球化浪潮中，企業(yè)從出口到出海再到全球化已成為不可阻擋的時代趨勢，但通往世界的道路依然充滿挑戰(zhàn)。領(lǐng)英希望能借助全球10億會員數(shù)據(jù)及強大的AI能力，助力中國企業(yè)搭建全球人才梯隊和具有國際影響力品牌。出海搭班子，建品牌，找客戶，就上領(lǐng)英！

　　花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢談到，花西子出海處于起步階段，還是新手，做了很多探索，踩了無數(shù)個坑，才逐漸有了一些沉淀?；ㄎ髯影l(fā)力高競爭高成熟的海外市場，如美國、法國、日本等，以高質(zhì)量出海打磨自己，也希望為中國美妝品牌探索新的出海之路。堅持品質(zhì)與文化，是中國品牌出海的可持續(xù)之路。

　　中聯(lián)物產(chǎn)董事長兼CEO錢海明分享了兩個詞：一是“鋼鐵”，鋼鐵是工業(yè)的糧食，是城市的骨架，可循環(huán)再生產(chǎn)；一個是“服務(wù)”，服務(wù)是無形的產(chǎn)品，代表著整個產(chǎn)業(yè)及一個國家成熟的狀態(tài)。

　　漢朔科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁張力介紹，漢朔科技是全球零售數(shù)字化門店解決方案的領(lǐng)導者，以技術(shù)創(chuàng)新和客戶為中心，構(gòu)建了全方位的戰(zhàn)略生態(tài)。我們不僅致力于推動門店零售數(shù)字化，還引領(lǐng)店內(nèi)零售媒體網(wǎng)絡(luò)與零售門店數(shù)字能源。漢朔科技的解決方案已服務(wù)全球50多個國家和地區(qū)的400多家客戶，展現(xiàn)了中國智慧和國際擔當，致力于綠色數(shù)字化，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　復宏漢霖董事會秘書兼公眾傳播部副總經(jīng)理王燕表示，生物醫(yī)藥企業(yè)出海，對企業(yè)本身來說是挑戰(zhàn)更是機遇，出海戰(zhàn)略讓企業(yè)實戰(zhàn)下場修煉內(nèi)功，不論是全球化的研發(fā)平臺，生產(chǎn)平臺的打造，還是符合國際標準的質(zhì)量體系的搭建，全球供應鏈管理等等，這些能力的建設(shè)讓企業(yè)未來能夠更好地去全球競爭。

　　時代星云儲能事業(yè)部副總裁徐國林談到，作為寧德時代旗下一家致力于全球新能源解決方案的公司，時代星云在出海過程中意識到全球市場多元化的挑戰(zhàn)越來越大，需要在夯實歐美市場的基礎(chǔ)上加強非洲、東南亞及中東市場的開發(fā)，并期待能跟儲能事業(yè)的合作伙伴推展全球市場。

　　齊放娛樂創(chuàng)始人兼CEO丁小寅表示，公司主要做電影出海，這是一個大眾商品中的細分市場。他希望出海企業(yè)在推動自身公司產(chǎn)品、技術(shù)出海的同時，也多多支持中國電影在當?shù)氐谋憩F(xiàn)。

　　浙江正泰新能源開發(fā)有限公司首席市場官王荃談到，正泰創(chuàng)立40周年以來，一直堅持走出去——從出口貿(mào)易，到海外投資設(shè)廠，再到輸出工程總包和電力服務(wù)，該公司實現(xiàn)了國際市場本土化發(fā)展的出海戰(zhàn)略。

　　在新一輪出海全球化浪潮中，中國的全球化品牌是地域破局者，也是品牌重塑者。福布斯中國·出海全球化系列評選的入選者將在世界舞臺上引領(lǐng)更多中國企業(yè)揚帆遠航，為全球經(jīng)濟的繁榮與進步貢獻中國的智慧與力量，共同書寫大航海時代的的中國故事。

　　關(guān)于福布斯中國

　　福布斯于1917年在紐約創(chuàng)立，以“創(chuàng)業(yè)精神，創(chuàng)富工具”為口號，以其企業(yè)家精神和創(chuàng)新意識成為行業(yè)翹楚。福布斯制作的榜單被稱為“經(jīng)濟的晴雨表”和“財富的風向標”。2003年，福布斯正式進入中國市場。

　　作為以創(chuàng)新為核心的商業(yè)媒體品牌，福布斯中國秉承“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)富”的DNA，憑借對高凈值人群、企業(yè)家、科技、投資、健康、生活方式等領(lǐng)域的長期觀察和研究，推出一系列對經(jīng)濟社會產(chǎn)生巨大影響的榜單和內(nèi)容。福布斯中國榜單的公正性與公平性使其成為各領(lǐng)域的標桿，而極具洞察力的內(nèi)容亦為廣大讀者提供多維度信息參考，并以此激勵創(chuàng)業(yè)者與商界精英創(chuàng)造更多財富與商業(yè)價值。與此同時，福布斯中國致力于為高端客戶打造具有進取心的互動社區(qū)，提供前瞻、共享的環(huán)境，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的信息生態(tài)鏈。

　　關(guān)于?？茻o限

　　?？茻o限（Fosmos Global），2021年由全球多位華人風投家聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，總部位于新加坡和南京。公司致力于挖掘和培養(yǎng)具有跨文化背景和全球化能力的企業(yè)家，打造可持續(xù)的商業(yè)培育生態(tài)體系。

　　過去三年間，?？茻o限通過其原創(chuàng)研究課題，并聯(lián)合福布斯中國等多家頭部媒體和學術(shù)機構(gòu)，共同發(fā)起新興領(lǐng)域的調(diào)研，創(chuàng)造了華人精英系列評選、青年海歸菁英100、Web3.0創(chuàng)新先鋒和出海全球化30&30等知名權(quán)威評價體系。

　　關(guān)于LinkedIn（領(lǐng)英）

　　LinkedIn（領(lǐng)英）作為一家全球領(lǐng)先的職場社交平臺，創(chuàng)建于 2003 年，總部位于美國硅谷。領(lǐng)英的愿景是為全球30 億勞動力中的每一位創(chuàng)造經(jīng)濟機會。截止2024年1月，領(lǐng)英全球會員總數(shù)已超過10億，覆蓋200多個國家和地區(qū)。領(lǐng)英于2014年宣布進入中國，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的本地化產(chǎn)品和服務(wù)。2023年5月，領(lǐng)英調(diào)整在中國市場的戰(zhàn)略重點，聚焦于幫助中國企業(yè)在海外的人才招聘、品牌營銷和技能培訓上，通過領(lǐng)英人才、營銷和學習解決方案業(yè)務(wù)持續(xù)支持中國企業(yè)的全球化發(fā)展，實現(xiàn)人才國際化、品牌世界化、學習終身化的目標。

　　關(guān)于The Trade Desk

　　The Trade Desk是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務(wù)的廣告技術(shù)公司，總部位于美國加州，擁有超過225個數(shù)據(jù)、流量及品牌安全合作伙伴，為品牌出海營銷提供一站式解決方案，高效觸達全球受眾，提升品牌影響力。

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