蛟龍去，靈蛇來。春節(jié)腳步漸近，《恭喜發(fā)財》《好運(yùn)來》等專屬BGM開始循環(huán)播放，人們又開始打開手機(jī)四處掃?！凹甯！保八人热缫?，生生不息”伴隨著春晚的臨近越來越多地出現(xiàn)在大家的口中……街頭巷尾處處洋溢著新年的喜慶氛圍。

　　年味漸濃，品牌自然也不會放過春節(jié)這一全民流量高地，農(nóng)夫山泉推出2025蛇年典藏版“金蛇水”，鹽津鋪子攜手蛇年郵票設(shè)計者潘虎打造暴富零食禮盒，每日鮮語推出蛇年限定“好運(yùn)新年奶”，花式解鎖蛇年年貨的N種打開方式。在一眾品牌中，王老吉重磅推出的蛇年長吉罐和蛇年長吉筒等系列限定產(chǎn)品，從設(shè)計到概念，既有年味又有趣味，迅速吸引消費(fèi)市場的關(guān)注。

　　打好蛇年生肖牌，掌握春節(jié)流量密碼

　　對中國人來說，春節(jié)是情感上的最大公約數(shù)，象征著團(tuán)結(jié)興旺，寄托著希望祝福。十二生肖作為中國人獨(dú)有的精神文化符號，也承載著人們的美好祈愿。艾媒咨詢調(diào)研顯示，在“新春限定款”年貨產(chǎn)品中，有35.84%的消費(fèi)者喜好中國生肖元素。

　　如何在“蛇”元素營銷的紅海中被消費(fèi)者看見，是對品牌內(nèi)功的考驗。王老吉推出的蛇年限定罐及長吉筒禮盒已經(jīng)在官方商城小程序、京東、天貓等渠道熱賣，拉開蛇年營銷序幕。王老吉沒有在蛇圖騰上做文章，而是在罐身設(shè)計上動巧思，抓住“蛇”的顯著特征，將新年的儀式感藏進(jìn)了特別“長”的祝福中。

　　常規(guī)罐的容量不變，罐身增加四個“吉”字;蛇年長吉罐則增加容量，罐身上的“吉”字增至十個，極具視覺沖擊力，為蛇年送上加長、加量的吉祥，被網(wǎng)友戲稱拿著一罐長吉罐約等于手握一打“吉”。此外，王老吉還推出了蛇年長吉筒禮盒，內(nèi)含4罐姓氏長吉罐?？磥?，春節(jié)走親訪友的拜年“C位”非它莫屬了。

　　“吉”代表中華民族對美好事物的不懈追求，王老吉深耕吉文化，持續(xù)強(qiáng)化品牌符號，真正做到“長”于設(shè)計，深于祝福。

　　這波操作也收獲了無數(shù)網(wǎng)友的好評，“掌握了流量密碼，玩到了我的心趴上”“帶出去拜年拉風(fēng)又安全，討個大吉大利的好彩頭”“第一眼就想好要送給哪位朋友了”，不僅如此，很多網(wǎng)友還呼吁王老吉應(yīng)該請?zhí)諉创陨吣晗薅óa(chǎn)品。

　　網(wǎng)友愿意玩梗、造梗，背后是王老吉以產(chǎn)品力激發(fā)消費(fèi)者二次傳播，又以二次傳播強(qiáng)化產(chǎn)品話題度，形成高效傳播鏈。

　　如今，王老吉儼然已經(jīng)是消費(fèi)者年貨清單的?？?。2021年春節(jié)，“姓氏罐”探索姓氏圖騰的奧秘強(qiáng)勢出圈;今年，蛇年罐從生肖文化中攫取靈感，再次成為佳節(jié)送禮“顯眼包”，頗有破圈之勢。年貨消費(fèi)不僅是觀察消費(fèi)活力的窗口，更是對品牌是否與消費(fèi)者建立有效溝通的深度檢驗，王老吉以獨(dú)特的創(chuàng)意與深厚的文化底蘊(yùn)，持續(xù)在消費(fèi)者的年貨記憶中留下鮮明印記。

　　以場景營銷為抓手，撬動“情緒價值”市場

　　“情緒價值”正在成為消費(fèi)新風(fēng)口。國泰君安《情緒價值消費(fèi)時代》報告稱，中國已經(jīng)逐步由生產(chǎn)型社會邁向消費(fèi)型社會，消費(fèi)不再只為滿足實用需求，情緒價值、情感鏈接等更為重要。

　　這就要求品牌在功能價值之上疊加情緒價值，為消費(fèi)者提供新的商品供給。在春節(jié)這樣新舊更迭的特殊節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者更加渴望積極向上的美好力量，而春節(jié)營銷的內(nèi)核，就是調(diào)動用戶的這種情感共鳴，將“共情力”轉(zhuǎn)化為“購買力”。

　　王老吉一直致力于將品牌與吉文化緊密相連，通過文化的再賦予，實現(xiàn)產(chǎn)品功能到情感功能的延展。此次推出的蛇年長吉罐和蛇年長吉筒，以“吉”文化為核心、以加“長”的祝福為錨點(diǎn)、以創(chuàng)新與共鳴的方式，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。

　　為進(jìn)一步實現(xiàn)消費(fèi)者心智牽引，王老吉還將產(chǎn)品嵌入消費(fèi)者更多的互動場景中，來承接情緒價值的落地。

　　針對家人團(tuán)聚、走親訪友等新春經(jīng)典互動場景，王老吉延續(xù)以往策略，將經(jīng)典紅色罐身、“吉”字等品牌元素與中國傳統(tǒng)吉文化深度關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化本就極具辨識度的品牌符號。新增的長吉筒玩法，則成為年輕人的“新社交貨幣”，滿足了消費(fèi)者更加細(xì)分的情感需求。

　　在廣泛觸達(dá)線下人群的地鐵站場景，王老吉將蛇年長吉罐蛇年廣告玩出新花樣，覆蓋了成都、重慶、杭州、長沙、昆明、南昌等多個城市地鐵站，從進(jìn)站燈箱到通道櫥窗，從車身外表到車廂內(nèi)部，用滿格的紅和加長的“吉”搶占消費(fèi)者視線，營造聲勢，充分利用了地鐵高頻、低干擾的廣告曝光環(huán)境，將龐大的線下流量聚勢轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了對城市主力消費(fèi)人群的直接溝通。在重慶的李子壩站，“長吉地鐵”穿樓而過，成為了城市的一道風(fēng)景線，引得路人紛紛駐足打卡拍照。

　　面對熱鬧的跨年場景，王老吉作為超級合作伙伴加盟《湖南衛(wèi)視跨年晚會》，新品長吉筒和長吉罐圓滿完成了它們的“舞臺首秀”。娜扎帶著她的專屬姓氏老吉“古娜吉吉吉吉”登場，其他嘉賓也在王老吉姓氏罐陳列架上，找到了屬于自己的姓氏長吉罐。嘉賓們用姓氏長吉罐進(jìn)行“搭”吉PK，給觀眾送上吉運(yùn)連連的新年祝福，“蛇年長吉，喝王老吉”的口號響徹整個跨年夜。在這樣情緒極度高漲的夜晚，王老吉實現(xiàn)了對消費(fèi)者更強(qiáng)的心智占領(lǐng)。

　　春節(jié)，作為我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，是品牌的營銷必爭之地。這一次，王老吉依然將春節(jié)的超級流量和話題熱度為己所用，實現(xiàn)了基于產(chǎn)品的品牌文化輸出，滿足了消費(fèi)者的情感需求，達(dá)成了與消費(fèi)者的深度溝通。在這場新春營銷“戰(zhàn)役”中，相信王老吉勢必會打出漂亮的一仗。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。