在經(jīng)濟增速換擋、消費需求變遷的當下，家居行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。消費信心下滑、地產(chǎn)市場低迷、行業(yè)競爭白熱化，“閉店潮” 如烏云般籠罩著整個行業(yè)。然而，就在這樣的逆境中，大自然家居卻在居然之家地板品類銷售中勇奪第一，著實令人矚目。

　　數(shù)據(jù)來源：2024年度居然之家&洞窩簡報

　　那么，大自然家居究竟憑什么能在如此嚴峻的市場環(huán)境中脫穎而出呢?答案就在于其強大的品牌力、產(chǎn)品力、營銷力和渠道力。

　　品牌力：連續(xù) 7 年 “亞洲品牌 500 強”

　　品牌，是企業(yè)的靈魂。大自然家居憑借 910.56 億的超高品牌價值，連續(xù) 7 年榮登 “亞洲品牌 500 強”。這一傲人成績的背后，是大自然多年來始終肩負著滿足全球消費者理想居住環(huán)境的使命，以品牌為基石，不斷在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造等各個環(huán)節(jié)深耕細作，持續(xù)創(chuàng)新。正是這種對品牌的執(zhí)著與堅守，推動著民族家居產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的道路，也為大自然家居在地板品類銷售中拔得頭籌奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　產(chǎn)品力：拓寬家居產(chǎn)品線

　　品牌的背后，是產(chǎn)品的支撐。大自然家居始終堅守「健康環(huán)?！沟牡拙€，深化大家居戰(zhàn)略，致力于打破產(chǎn)品單一的局限。其產(chǎn)品線全面覆蓋地板、木門、整家定制等領(lǐng)域，成功研發(fā)壓干法、實木鋼扣等創(chuàng)新技術(shù)，并融合大自然植物水漆環(huán)保屬性和ENF級健康理念，實現(xiàn)地門墻柜一體化的一站式綠色解決方案。這種對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛要求與創(chuàng)新的不懈追求，讓大自然家居產(chǎn)品脫穎而出，成為消費者信賴之選，強力助推其在地板品類銷售中的領(lǐng)先地位。

　　營銷力：前瞻性布局舊改賽道

　　在激烈的市場競爭中，營銷是連接產(chǎn)品與消費者的橋梁。面對市場變化，大自然家居突破傳統(tǒng)思維，敏銳地挖掘存量市場。早在 2017 年，便前瞻性地布局舊改賽道，從 “實木以舊換新” 品質(zhì)惠民工程 1.0 起步，歷經(jīng) 8 年探索創(chuàng)新，如今已升級到 5.0 版本?！耙耘f煥新” 活動緊密貼合市場與消費者習慣，推出政、企、店三重補貼，用多重福利寵粉回饋。這不僅升級了品牌主張，更為自身開拓出全新的 “第二曲線”。創(chuàng)新營銷模式吸引消費者關(guān)注，增強品牌認同感與忠誠度，為地板品類銷售持續(xù)領(lǐng)先注入強大動力。

　　渠道力：線上線下雙輪驅(qū)動

　　營銷落地，渠道是關(guān)鍵。家居渠道市場深度變革，大自然家居積極順應(yīng)潮流，充分發(fā)揮線上線下雙輪驅(qū)動的優(yōu)勢，構(gòu)建起全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。線上，通過抖音、視頻號、小紅書等熱門平臺，形成 “總部 + 終端” 的矩陣運營模式，將線上用戶引流至線下門店轉(zhuǎn)化，破解線下客流的難題。線下，大自然家居加速開拓門店、升級形象，在國內(nèi)擁有超 5000 家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的終端門店，2024 年在居然之家地板品類進駐面積排名第一。線上線下渠道融合，為大自然家居在地板品類銷售中占據(jù)領(lǐng)先提供有力保障。

　　數(shù)據(jù)來源：2024年度居然之家&洞窩簡報

　　家居行業(yè)變革不止，大自然家居憑借品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道的精準布局與持續(xù)升級，鑄就長遠發(fā)展優(yōu)勢，在國內(nèi)外市場贏得先機。未來，大自然家居將全力以赴，以高質(zhì)量發(fā)展穿越周期，加速向大家居戰(zhàn)略沖鋒，共創(chuàng)更輝煌的新局面。

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