新春將至，年貨先行，眾多品牌紛紛拉開(kāi)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的序幕。作為年貨扛把子的六個(gè)核桃，以一種“有意思”的營(yíng)銷(xiāo)新招，席卷了2025春節(jié)年貨市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，六個(gè)核桃一直是節(jié)日的常勝將軍，今年，其聲勢(shì)之大前所未有。元旦后重磅推出春節(jié)歌曲《六六大順》，并且在地鐵、車(chē)站、電梯等位置大規(guī)模投放大屏廣告，在終端市場(chǎng)，六個(gè)核桃標(biāo)志性地紅色外包裝整整齊齊地碼在消費(fèi)者面前，賺足了眼球。

　　過(guò)年“神曲”激活市場(chǎng)勢(shì)能

　　“春節(jié)”作為中國(guó)人民一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，在每個(gè)中國(guó)人心中都有著非同凡響的特殊意義，可以說(shuō)，春節(jié)連接著中國(guó)人之間的情感紐帶，走親訪友、歡樂(lè)聚會(huì)必不可少。由此面對(duì)這一年一次的銷(xiāo)售旺季，六個(gè)核桃憑借破圈效應(yīng)顯著的神曲營(yíng)銷(xiāo)，以及春節(jié)禮盒包裝成功催生新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，為旺銷(xiāo)再添一把火。

　　“祝你身體順，六個(gè)核桃順順順;祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順;祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順……”在“買(mǎi)年貨 討彩頭”的節(jié)慶市場(chǎng)，六個(gè)核桃的春節(jié)神曲《六六大順》，憑借魔性洗腦的旋律迅速走紅網(wǎng)絡(luò)和線(xiàn)下市場(chǎng)，成為受歡迎度和傳唱度極高的過(guò)年神曲。網(wǎng)友戲稱(chēng)：這簡(jiǎn)直就是劉德華《恭喜發(fā)財(cái)》的平替。據(jù)悉，這首歌的旋律源自東南亞華人圈春節(jié)期間的經(jīng)典歌曲《興旺發(fā)》。六個(gè)核桃在原曲的基礎(chǔ)上，融入中國(guó)春節(jié)元素，并將“興、旺、發(fā)”與“六六大順”的美好祝福融合，達(dá)到祝福加成的效果。

　　音樂(lè)“助攻”之余，六個(gè)核桃的“六六大順”年貨禮盒和主題罐，也成為年貨市場(chǎng)的一抹亮麗風(fēng)景。禮盒設(shè)計(jì)以“六六大順”和“和和美美”為核心主題，采用經(jīng)典紅色系，綴以富貴牡丹圖案，營(yíng)造出濃厚的春節(jié)歡慶氣息。核桃，這一傳統(tǒng)吉祥符號(hào)，其“核”字蘊(yùn)含和諧順?biāo)熘猓疤摇眲t寓意吉祥安康、避邪納福，為禮盒平添一抹溫馨的文化韻味與美好祈愿。

　　市場(chǎng)人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的年貨市場(chǎng)上，品牌應(yīng)從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、品牌力等各方面賦能經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)現(xiàn)共贏互利。六個(gè)核桃既滿(mǎn)足了營(yíng)養(yǎng)健康的物質(zhì)需求，又滿(mǎn)足了吉慶和諧的精神訴愿，必然會(huì)成為節(jié)禮市場(chǎng)的優(yōu)選。

　　年貨市場(chǎng)品質(zhì)先行

　　隨著社會(huì)發(fā)展和居民平均生活水平的提高，春節(jié)年貨市場(chǎng)在經(jīng)歷兩年低沉之后，2025年贏來(lái)的大爆發(fā)。六個(gè)核桃烏魯木齊的分銷(xiāo)商表示，臨近年關(guān)，六個(gè)核桃設(shè)置了不少活動(dòng)，動(dòng)銷(xiāo)勢(shì)能很強(qiáng)勁。

　　上述專(zhuān)家表示，2025年春節(jié)市場(chǎng)趨勢(shì)很明顯，就是健康化。好營(yíng)銷(xiāo)，是吸引顧客的敲門(mén)磚，健康、高品質(zhì)是促使消費(fèi)者最終買(mǎi)單的關(guān)鍵所在。在品質(zhì)當(dāng)?shù)赖哪曦浭袌?chǎng)，“產(chǎn)品為王”是永恒不變的主旋律。六個(gè)核桃常年“制霸”年貨市場(chǎng)，其依仗的亦是高出一籌的品質(zhì)。

　　好產(chǎn)品，離不開(kāi)好原料。為了找到最優(yōu)質(zhì)的核桃，六個(gè)核桃的研發(fā)人員足跡遍布全國(guó)20個(gè)省市，最終選定新疆、云南、太行山這三大黃金產(chǎn)區(qū)作為企業(yè)原料采購(gòu)基地，為高品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。據(jù)了解，六個(gè)核桃每年使用的核桃超過(guò)一億公斤，2024年榮獲弗若斯特沙利文 “核桃采購(gòu)量全國(guó)第一” 市場(chǎng)地位認(rèn)證，彰顯出品牌純正原料與卓越品質(zhì)。

　　為進(jìn)一步深挖核桃營(yíng)養(yǎng)，六個(gè)核桃通過(guò)自主研發(fā)，形成了行業(yè)領(lǐng)先的三大匠心工藝，即“5·3·28”工藝、全核桃CET冷萃工藝、五重細(xì)化研磨工藝，實(shí)現(xiàn)核桃營(yíng)養(yǎng)成分97%以上的利用率，最大限度地保留了核桃的營(yíng)養(yǎng);另外通過(guò)科學(xué)配比和精細(xì)加工，解決了核桃“苦、澀、膩、營(yíng)養(yǎng)浪費(fèi)”的行業(yè)難題，制成了口感醇厚、營(yíng)養(yǎng)豐富的核桃乳。

　　業(yè)界專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是營(yíng)銷(xiāo)破圈、驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。春節(jié)期間，盡管營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，但唯有將用戶(hù)情感需求和實(shí)質(zhì)需求完美融合的作品，才能深入人心并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)。在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，如何打好品牌“攻心戰(zhàn)”，讓好營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)業(yè)績(jī)和品牌資產(chǎn)?在蛇年年貨市場(chǎng)上，六個(gè)核桃樹(shù)立了一個(gè)高水準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)典范。

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