歲末的風，吹過黃浦江畔，裹挾著辭舊迎新的熱烈氣息，將上海北外灘烘染成一片夢幻之域。2024年的最后一夜，正新雞排站在了三十周年的璀璨聚光燈下，一場專屬于全球食客的狂歡派對，正與跨年的鐘聲同頻共振。

　　看到消費者沉浸在正新雞排傾情奉獻的“儀式感”氛圍中，也不禁讓人思考：當下大環(huán)境，食材成本一路飆升，消費喜好瞬息萬變，各路網(wǎng)紅競品更是前赴后繼，試圖在市場上分得一杯羹。能挺過十年風雨洗禮的小吃品牌寥寥無幾，三十周年于餐飲界，仿佛是一座遙不可及的珠穆朗瑪峰。

　　為何存活如此艱難？新興品牌常困于噱頭營銷，把精力全砸在博眼球的包裝、短暫熱門的聯(lián)名上，卻忽視了口味打磨，顧客嘗鮮過后便沒了下文。老牌小吃呢，又容易陷入故步自封，跟不上低糖、低脂、環(huán)保包裝這些新消費訴求，漸漸被市場遺忘。供應鏈稍有差池，食材斷檔、品控滑坡，口碑就會如雪崩般坍塌。 然而，正新雞排卻在這湍急浪潮里穩(wěn)立潮頭三十年，背后藏著獨屬于它的成功密碼。

　　從源頭說起，正新雞排對食材供應鏈的把控堪稱一絕。當同行還在二級、三級食材供應商里周旋，它早早搭建起直采體系，與優(yōu)質(zhì)雞場深度綁定，從源頭上鎖定雞肉的鮮嫩與安全，成本可控且品質(zhì)穩(wěn)定。這意味著，無論市場如何動蕩，消費者入口的每塊雞排，都維持著高標準口感。

　　口味研發(fā)，更是正新雞排的“鎮(zhèn)店法寶” 。正新雞排沒有被單一爆款束縛，而是持續(xù)投入研發(fā)，捕捉全球風味趨勢。從經(jīng)典原味的國民度，到創(chuàng)新性推出地域特色聯(lián)名口味，如川香麻辣、泰式甜辣，既留住老客的情懷，又勾起新客的好奇，讓舌尖總有新期待。

　　營銷玩法上，正新雞排精準踩在時代鼓點。早期布局線下門店，搶占街頭巷尾流量高地。社交媒體興起，它迅速聯(lián)動熱門IP、網(wǎng)紅達人，話題熱度一波接一波。直播帶貨風口來襲，又快速入局，線上線下流量互導，拓寬客源邊界，始終活躍在大眾視野。

　　而團隊的韌性與適應性，賦予正新雞排穿越周期的力量。面對突發(fā)疫情，線下遇冷，它火速發(fā)力外賣、預制菜業(yè)務(wù)。察覺到健康浪潮，立刻改良工藝，打出“鮮雞好味，鮮炸好吃”，擁抱新消費理念。三十年間，正新雞排把一次次危機，都拆解成升級蛻變的契機。

　　站在三十周年里程碑前，正新雞排積累的不只是歲月，更是深厚品牌底蘊。這份底蘊，讓它在餐飲的馬拉松賽道上耐力持久，持續(xù)閃耀。未來，正新雞排還將懷揣這份底氣，向著百年傳承大步邁進，繼續(xù)續(xù)寫全球食客舌尖上的傳奇故事。

　　三十而立四海共新，萬事正新九州同慶。

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