11月27日晚，360正式發(fā)布了多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎——納米搜索，改變了傳統(tǒng)搜索引擎“僅搜索并展示既有圖文、視頻內(nèi)容”的固有模式，能夠智能分析用戶的多樣化搜索需求，并具備對搜索結(jié)果進行改寫與再創(chuàng)造的能力。今年下半年以來，整個AI搜索市場都呈現(xiàn)出熱鬧的景象：在海外市場，OpenAI推出了AI驅(qū)動的SearchGPT搜索引擎，谷歌亦緊隨其后，宣布將推出由AI技術(shù)驅(qū)動的全新搜索結(jié)果頁面，進一步加速了搜索領(lǐng)域的革新步伐。

　　而在國內(nèi)市場，無論是行業(yè)巨頭、中型企業(yè)還是初創(chuàng)公司，幾乎所有涉足AI領(lǐng)域的玩家都紛紛推出了自家的AI搜索產(chǎn)品。百度近期還將其文心一言產(chǎn)品更名為文小言，并重新定位為“新搜索”。在這波AI大潮中，企業(yè)的新搜索營銷該怎么做，曼朗來分享一下經(jīng)驗和做法。

　　新搜索營銷矩陣的打造

　　在新搜索營銷時代，用戶在產(chǎn)生搜索行為時不再局限于單一搜索引擎，而是跨足各大垂直領(lǐng)域APP進行內(nèi)容搜索。品牌應(yīng)善于借助這種多元化的渠道，跨足各大平臺，根據(jù)平臺特性制定相應(yīng)的新搜索營銷方案。以某個輪胎品牌為例，在內(nèi)卷加深、產(chǎn)能過剩、需求疲軟的整體市場環(huán)境下，該品牌需要激活存量市場，深挖增量市場流量。因此曼朗在知乎平臺通過搜索陣地覆蓋、官方號運營以及創(chuàng)意話題打造，加強對C端用戶認知的教育，搶占新能源輪胎頭部地位;在頭條平臺，通過多元化頭條大V媒體背書，強化品牌可信度;在小紅書平臺，通過官方IP+KOC+KOL覆蓋更多小紅書人群，曝光品牌的同時，輔助新搜索品牌陣地打造。

　　內(nèi)容的精進與優(yōu)化

　　在新搜索營銷時代，消費者的獨立、自主消費習慣得到了培養(yǎng)。品牌需要輸出有價值的內(nèi)容，內(nèi)容力將成為品牌的核心競爭力。品牌方需要在各大平臺輸出符合用戶喜好、有用且時效性強的內(nèi)容，通過內(nèi)容引領(lǐng)用戶主動搜索品牌信息。

　　具體來講，曼朗在百度搜索平臺，緊密圍繞品牌詞，進行產(chǎn)品力輸出，對產(chǎn)品、品牌獲獎、活動、直播電商等內(nèi)容進行合理配比，讓高質(zhì)量內(nèi)容精準觸達目標用戶。另外，利用關(guān)鍵詞研究工具分析用戶搜索習慣，選擇與品牌、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，并在網(wǎng)站內(nèi)容、URL等位置合理布局關(guān)鍵詞，可以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的相關(guān)性，當用戶在搜索框中提出問題時，更容易獲得搜索引擎的抓取和展現(xiàn)。

　　全域整合營銷

　　新搜索營銷不意味著放棄傳統(tǒng)營銷，曼朗提出的“新搜索”營銷包含傳統(tǒng)搜索與新媒體搜索，傳統(tǒng)搜索營銷的原理是通過關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉(zhuǎn)化收口;而“新搜索”營銷，不僅具有傳統(tǒng)搜索功能，還借助新媒體的內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實現(xiàn)營銷新增長!

　　全域營銷是一種深入洞察消費者需求，通過跨平臺、全方位的觸點，提供豐富多元的內(nèi)容、互動與交互體驗，以實現(xiàn)個性化、規(guī)?；挠|達。這種策略能夠為消費者提供差異化的價值，最終將品牌效應(yīng)與營收效果融合。全域營銷代表著營銷的未來趨勢，也是一種能夠精準把握品牌現(xiàn)狀，并為其量身定制更高效傳播路徑的戰(zhàn)略選擇。

　　在這波洶涌的AI大潮中，新搜索營銷正以驚人的速度重塑著品牌與消費者之間的互動模式，每一步都考驗著企業(yè)對市場趨勢的敏銳洞察與靈活應(yīng)變能力。曼朗正通過實踐探索，為品牌在新搜索營銷時代找到破局之道，助力新搜索營銷。

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