11月30日,由中國廣告協會主辦,廈門市人民政府和國際廣告協會支持的第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門落下帷幕?；顒游藖碜試鴥葒H多個國家和地區(qū)的千余家企業(yè)參展參會,品牌企業(yè)、傳媒以及行業(yè)協會代表總計近 2 萬人在線下體驗交流、洽談合作。

　　以“琴島之城,譜寫廣告新篇章;鼓浪之濱,推動品牌快成長”為主題,本屆廣告節(jié)聚焦廣告行業(yè)的新技術應用、品牌傳播的新趨勢以及全球市場的跨界合作。打造了一場權威、高規(guī)格、專業(yè)化并具廣泛影響力的業(yè)界盛會,成為展示廣告行業(yè)前沿技術、創(chuàng)新理念及未來發(fā)展趨勢的重要平臺,同時為廈門文化創(chuàng)意、會展等產業(yè)注入新活力。

　　此外,本屆廣告節(jié)得到業(yè)內國際同仁高度關注,國際廣告協會(IAA)主席兼全球總裁 Sasan Saeidi發(fā)來特別致辭,釜山國際廣告節(jié)副主席樸太烈一行、俄羅斯傳播公司協會國際交流事務副主席Oleg Volkosh一行以及美國、英國、泰國等國際企業(yè)代表出席活動;雅虎、?？怂剐侣劦热蚪?50家主流媒體對本次廣告節(jié)進行了廣泛報道,進一步彰顯了此次盛會的全球影響力。

　　第 31 屆中國國際廣告節(jié)開幕式現場

　　洞察 行業(yè) 趨勢窗口:新質生產力崛起,促進 廣告產業(yè)鏈 持續(xù) 升級

　　廣告行業(yè)正經歷深刻變革,技術驅動型廣告正成為全球市場增長的主要動力,從創(chuàng)意生成到投放策略,人工智能、大數據等技術正在為行業(yè)注入新活力。本屆中國國際廣告節(jié)以新質生產力、創(chuàng)新驅動等作為關鍵詞,全面呈現技術進步如何重塑廣告產業(yè)鏈條。

　　在主論壇上,與會嘉賓圍繞技術創(chuàng)新與實踐應用展開深入討論,涵蓋從廣告策劃到市場監(jiān)測的多個維度。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司市場稽查專員谷保中表示,廣告業(yè)是互聯網、人工智能、大數據、區(qū)塊鏈等技術應用最早、數字化程度較高的行業(yè)之一,要主動適應數字化、網絡化、智能化發(fā)展趨勢,加快推進廣告產業(yè)的數字化轉型,努力實現創(chuàng)新發(fā)展、安全發(fā)展、普惠發(fā)展。

　　本屆廣告節(jié)主論壇現場

　　與此同時,今年廣告節(jié)新增“標準?認證 +” 論壇,深度聚焦技術服務,為各行各業(yè)打造了一個不可多得的核心樞紐。各方借助這一平臺,深度挖掘技術契合點,通過技術資源的優(yōu)化整合與共享,達成深度合作的緊密聯結,構建起協同發(fā)展的堅固橋梁。

　　展覽中,媒企交易會&青春好物展作為本屆廣告節(jié)規(guī)模最大、最具影響力的展覽之一,吸引了來自各行各業(yè)的250余家參展商參展,展示了廣告行業(yè)的創(chuàng)新技術、創(chuàng)意理念及發(fā)展趨勢,各類前沿數字技術和創(chuàng)意手段的應用,為與會者提供了一個跨界合作與交流的多元平臺;大國好貨嘉年華以“國貨之光·改變未來”為主題,圍繞衣、食、住、行等各領域,匯聚九牧集團、中國柒牌、片仔癀化妝品、劍南春等知名品牌,向觀眾展現中國國貨品牌的創(chuàng)新力量與民族自信;“廣告四新展”展示了多款國內外領先的廣告技術產品,覆蓋廣告產業(yè)鏈的上下游,展示出一條完整的廣告行業(yè)供應鏈。此外,AR/VR廣告場景的技術應用也成為亮點,其沉浸式體驗有望在未來幾年進一步擴大廣告?zhèn)鞑サ倪吔?世界優(yōu)秀廣告作品展匯聚了來自全球的頂尖廣告創(chuàng)意作品,展現了廣告創(chuàng)意的多樣性與跨文化的藝術表達,也直觀呈現了各國廣告產業(yè)在創(chuàng)意與技術上的融合以及廣告如何通過創(chuàng)新手段突破傳統(tǒng)界限,為品牌傳播帶來新的可能性和視角。

　　與會嘉賓一致認為,未來廣告行業(yè)的競爭將更多集中在技術與數據的整合能力上。通過技術手段提升廣告?zhèn)鞑バЧ?不僅能為品牌帶來更高的投資回報率,也能更好地滿足消費者的個性化需求。

　　賦能 廈門 文化與 會展 業(yè)發(fā)展:推動直接經濟效益與產業(yè)升級

　　作為主辦地的廈門,近年來通過大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),不斷優(yōu)化會展經濟的營商環(huán)境,成果顯著。本屆廣告節(jié)的舉辦,再次將廈門推上國內會展經濟的中心舞臺。不僅帶動了廈門本地旅游、餐飲、酒店等相關產業(yè)的發(fā)展,還進一步提升了廈門在全國乃至國際文化創(chuàng)意領域的影響力。

　　中國廣告協會會長、國際廣告協會副主席張國華在廣告節(jié)上表示,中國國際廣告節(jié)不僅是行業(yè)交流的平臺,也是推動地方經濟發(fā)展、促進文化交流的重要契機。作為全國文明城市的典范,廈門通過廣告節(jié)向外界展現了文明城市的精神內涵,也為城市品牌注入了更深層次的文化價值。

　　中國廣告協會會長、國際廣告協會副主席張國華

　　今年是中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦的第五年,廣告節(jié)已成為廈門會展經濟發(fā)展的新亮點。作為廈門文化創(chuàng)意領域的重要品牌活動,廣告節(jié)不僅為廈門帶來了直接的經濟效益,也在更深層次上提升了廈門城市形象與品牌價值。

　　自2020年中國國際廣告節(jié)長期落戶廈門以來,為廈門文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展帶來新動力、打開新局面。廣告節(jié)持續(xù)輸入新鮮的前沿行業(yè)信息,已成為廈門產業(yè)發(fā)展、經濟增長的重要助推器。去年,第30屆中國國際廣告節(jié)規(guī)模和影響力創(chuàng)下歷史新高,給廈門市帶來綜合經濟效益達到1.26億元人民幣,相關產業(yè)拉動效應顯著,為城市經濟高質量發(fā)展注入新活力。五年來,廈門相繼引來藍色光標等知名廣告企業(yè)落戶,去年全市有6家企業(yè)獲得國家一級廣告企業(yè)資質。同時,廣告節(jié)所吸引的大量高端人群和企業(yè)資源,也為本地的產業(yè)合作和項目落地創(chuàng)造了更多可能性。

　　第 31 屆中國國際廣告節(jié)展覽現場

　　第 31 屆中國國際廣告節(jié)的成功舉辦,不僅展示了廣告行業(yè)的創(chuàng)新力量和市場潛力,也為廈門市帶來了經濟與文化的雙重促進。作為廣告業(yè)的重要交流平臺,廣告節(jié)匯聚了國內外頂尖創(chuàng)意和技術,推動了行業(yè)的快速發(fā)展與品牌營銷的多元化升級,為廈門經濟注入了新的活力。與此同時,廈門憑借其獨特的地理與政策優(yōu)勢,為廣告節(jié)的舉辦提供了理想的環(huán)境,成為廣告業(yè)創(chuàng)新與跨界合作的沃土。

　　中國國際廣告節(jié)與廈門市的互促關系,已成為行業(yè)與地方經濟共同發(fā)展的重要紐帶。隨著兩者的持續(xù)融合,廣告業(yè)將為廈門經濟注入更多動能,廈門的文化創(chuàng)意產業(yè)和會展經濟也將借此平臺實現更高質量的發(fā)展,形成互利共贏的良性循環(huán)。

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